Det er en overflod av mote- og skjønnhetssteder der ute. Så når en ny lanseres, må du tenke: Hva er annerledes med denne? Hvordan vil den overleve?
Dette er spørsmål vi stiller Britt Aboutaleb, tidligere Fashionista-redaktør og nåværende redaksjonell direktør for nettopp lansert skjønnhetsnettsted Byrdie. Britt forlot motenyhetsverdenen (hun var motenyhetsredaktør på Elle.com etter at hun forlot Fashionista) for skjønnhetsverdenen for omtrent et år siden, da hun slo seg ned til Los Angeles for å lede skjønnhetsvertikalen for WhoWhatWear. All denne tiden det hun egentlig forberedte seg på var lanseringen av dette nye frittstående skjønnhetsnettstedet under WhoWhatWear's Clique media paraply.
"Innholdet på det nye nettstedet er sterkt nok til å gjøre [Byrdie] til et reisemål i seg selv, pluss at vi har større, langsiktige planer for både Byrdie og Domaine [WhoWhatWear nylig lanserte hjemmesiden] som vil dra fordel av uavhengig merkevarebygging, "Hillary Kerr, grunnlegger og redaksjonell direktør i WhoWhatWear fortalte oss. "Vi følte bare at det manglet flotte, rene, redaktørstyrte skjønnhetssteder der ute og ønsket å fylle det tomrommet."
Og siden er nydelig. Hovedhistorien er en fantastisk skjønnhetsredaksjon med Brit Marling i hovedrollen-den typen ting du ser i blader, men sjelden ser på nettet.
"Det er tonnevis med flotte skjønnhetsblogger der ute og noen få supernisjesteder, og Byrdie sitter et sted i mellom dem-det er blankt, med magasinlignende oppsett og ekspertråd-men det er fortsatt morsomt og tilgjengelig, "Britt forklarer. "Det er det beste med skjønnhet-det er en samtale alle kan ta del i og noe alle kan glede seg over... Det er mye morsommere (og realistisk) å spare opp til en Tom Ford leppestift enn en Celine -veske. "
I følge Britt kan du forvente å finne alt fra "et sitte ned med Gucci Westman som snakker Vogue"til en guide til de beste apotekfundamentene. Byrdies hjemmebase i Los Angeles betyr også nærhet til kjendiser og makeupartister deres for "get the look" -funksjoner.
Men bare fordi Britt er en skjønnhetsekspert på dette punktet, betyr det ikke at hun ikke har gjort en god del av faux pas. "På mitt første Henry Holland -show på min første moteuke i London hadde gaveposene elektrisk blå øyenskygge og oransje M.A.C. leppestift (jeg husker faktisk at det var Morange) og jeg syntes det ville være fantastisk å ha dem begge ut den kvelden, "sa hun husker. "Jeg mener det var London, så du er aldri den mest villfarde personen i rommet, men ikke mitt beste utseende." Hun fortsatte, "Og jeg fant nylig en bilde av meg fra college som lot gutten jeg likte markere håret mitt-jeg mener, det var ikke smart. "Kanskje det ikke var det, men Byrdie ser ganske smart ut til oss.