Atea Oceanie er den siste minimalistiske linjen du trenger å vite

Laura Myers to år gamle linje er litt av en anomali i London. I en by kjent for designere som er tunge med utskrifter og dristige farger, som ofte prioriterer kreativitet fremfor funksjon, lager Myers avslappede, elegante, bærbare klær: "90 -tallets minimalisme møter moderne amerikansk sportsklær", mens hun setter det. Og hun gjør det veldig bra, og til en mye vennligere pris enn for eksempel The Row, som Atea enkelt kan sammenlignes med. En skjorte koster for eksempel rundt $ 150, mens $ 650 gir deg en vakkert skreddersydd blazer.

Myers bygger sin kundebase og forhandlerlisten sakte, men sikkert. I dag kan merkets varer bli funnet på Selfridges i London, Vanessa Traina's online-butikk The Line, samt Ateaoceanie.com. Men Atea Oceanie fikk først øye med Kristen Stewart. I januar stilist Tara Swennen sette Stewart inn en av merkets signatur skarpe knapper og forhøyede hvite sporbukser for "The Today Show." Stewart så vanvittig kul ut-på en nonchalant, null f-ks gitt måte-og vi måtte vite mer.

"Det var en veldig stor dag for oss da jeg så henne bringe [klærne] til live akkurat slik vi forestilte oss," sa Myers i et telefonintervju fra London. "Hun så kul, avslappet og elegant ut."

Myers vokste opp i New Zealand og gikk til Brown University for sin bachelorgrad, hvor hun studerte sosiologi. Etter eksamen i 2002 meldte hun seg på sommerskole på Parsons og jobbet videre for en rekke merker, inkludert Ralph Lauren, Louis Vuitton, annonsebyrå Saatchi & Saatchi og, sist, for dameklærdesigner i New Zealand Trelise Cooper.

I 2010, da hun endelig var klar til å starte sin egen linje, flyttet Myers til London, hvor det meste av familien hennes ligger. Der begynte hun å eksperimentere for å finne ut nøyaktig hva merkets synspunkt ville være. "Da vi først begynte å sette sammen de første humørbrettene våre, var mye av den franske følelsen Carolyn Bessette har. Hva ville hun ha på seg hvis hun levde i dag? "Forklarer Myers. "Avslappet, elegant, rent, diskret, ser alltid fantastisk ut. Det er det estetiske. Forslaget var egentlig rundt en fantastisk samling garderobeutstyr som du kommer tilbake til igjen og igjen og kan kle deg opp og ned. "Linjen ble offisielt lansert høsten 2013.

Merket gjør fire kolleksjoner per år og har blitt mest kjent for sin avslappede skreddersy og uanstrengt, herreklærinspirerte skjorter. For høsten 2015, som du kan forhåndsvise delvis nedenfor, gikk Myers "litt mer sensuell og sofistikert deretter tidligere sesonger. "Silhuetter er nærmere kroppen, selv om merkets avslappede følelse fortsatt er der. Samlingen har allerede blitt plukket opp av Barneys - et viktig godkjenningsstempel for et nytt merke å få.

Når det gjelder vekst, fokuserer Myers på å utvide merkevarens detaljavtrykk i Europa og USA. "Jeg tror merkemeldingen resonerer veldig godt [i USA], og vi har blitt veldig godt støttet av presse i USA. "Hun har ennå ikke vist i løpet av moteuka, men utelukker det ikke for framtid. "Det er viktig at vi vokser organisk." Hun jobber også med et showroom i Los Angeles, derav plasseringene på kjendiser som Stewart, Kate Hudson og forhåpentligvis mange flere som kommer.

Få en forhåndsvisning av høsten 2015 -samlingen nedenfor.