Michael Kors rullebaneshow våren 2016. Foto: JP Yim/Getty Images
Mote GPS, et mye brukt teknologisk system som hjelper bransjefolk med å spore invitasjoner fra Fashion Week, RSVP -designereksempler og mer, har kunngjort sin sammenslåing med Paris-baserte Augure, en influencer marketing programvare med en million-sterk database. Opererer under navnet Launchmetrics, Vil Augure nå bli kjent som GPS Publishing, mens resten av Fashion GPS -produktene forblir de samme, inkludert GPS -radar, GPS -stiler, GPS -prøver og GPS -hendelser. Launchmetrics vil fungere som en plattform for lansering til marked, og hjelper det samlede antallet kunder (for tiden 1700 merker og byråer i over 70 land) nå og analysere det beste og mest innflytelsesrike publikummet for moteshow, arrangementer, gaver eller bare sende ut presse utgivelser.
"Ved å skape en sterk nærhet til samfunnet sitt og aktivere de riktige påvirkere før, under og etter lansering, har merkevarer en fantastisk mulighet for å begrense risikoen for fiasko og virkelig påvirke bunnlinjen, sier Michael Jais, tidligere administrerende direktør i Augure og nylig utnevnt administrerende direktør i Launchmetrics. uttalelse. "Med de riktige dataene blir det en eksakt vitenskap å skape fart i produktlansering."
Med mote- og skjønnhetsmerker fokuserer mer enn noen gang på influencer marketing, denne store sammenslåingen kommer på det perfekte tidspunktet. En representant for Launchmetrics forklarte det til Fashionista at selskapets definisjon av en "influencer" går utover bloggere, sosiale medier -stjerner og digitale smakskapere. Programvaren kan også måle effekten (eller innflytelsen) av forhandlere, redaktører (både online og trykte) og i utgangspunktet hvem som helst i databasen, som utgjør 4 millioner kontakter, samt utføre bransjefunn for merkevarer. For eksempel, hvis en motedesigner har planer om å lansere en ny kategori som joggesko, kan det være lurt å bruke et mer sneakerfokusert publikum. Tilsvarende hvis et nytt hotell er interessert i å få oppmerksomhet fra forbrukere på mote eller kunst industri, i stedet for bare store navn innen reiselivs- og gjestfrihetsområdet, ville Launchmetrics vise seg ganske bra hjelpsom.
Augure tiltak påvirker gjennom "rekkevidde" eller kombinert publikum; "ekko", eller hvor aktivt det kombinerte publikummet deler informasjonen; og "stemme", som er de spesifikke temaene og områdene som denne personen eller publikasjonen deler eller snakker om. Kombiner det med Fashion GPSs teknologi for å administrere invitasjoner og sitteplasser i Fashion Week, og det kan bli lettere for merker å skape en mer innflytelsesrik første rad.
Launchmetrics jobber fortsatt med å integrere Fashion GPS og Augure, så vi vil ikke se den endelige implementeringen eller noen nye funksjoner til juni, noe som gir designere og showplanleggere god tid til å dra full nytte av plattformen for New York Fashion Week i September.