For fem år siden var blogger swag noe vi alle visste eksisterte, men som egentlig aldri ble diskutert offentlig. Deretter, Federal Trade Commission engasjerte seg, og plutselig måtte alle nettbutikker - uansett hvor store eller små - komme med en fullstendig avsløring hver gang de skrev om noe som ble gitt dem i gave. (Eller, som betaling i form av dekning.)
For en stund var det morsomt å ringe ut bloggere som åpenbart (eller ikke så åpenbart) shilling for merker uten å følge FTC regler. Men snart nok ble samfunnet komfortabelt med å avsløre disse merkevare -alliansene, og til og med vise dem frem.
I 2013 kan merkevarepartnerskap inngå eller bryte en bloggers suksess. I en "you have to fake to make it" -mote hevder mange nyere, kommende blogger å ha varer de har kjøpt var gaver fra merker. Tilsynelatende er denne handlingen langt mer vanlig enn antatt.
"Forvirret om bloggere som kjøper dritt og later som om det er gratis swag. Som å sende deg blomster, ikke sant? "Sa han Veske Snober Tina Craig via Twitter på søndag.
Jeg spurte etter reelle eksempler på at dette skjedde. En markedsføringsdirektør, som ønsket å si fra rekorden, husker en gang da en ganske populær blogger (med en av de blog-titlene på mat-livsstil-mote) gikk inn i West Village-butikken til en populær veske merke. Hun ba om en gratis bøttepose, men sjefen sa at hun ikke ville kunne gi henne en, så hun kjøpte den selv. Da hun forlot butikken, twitret/instagramte/tumlet hun en stor takk til merkevaren for vesken.
En annen blogger - som skriver om livet i NYC - er så vilt kjent for å gjøre dette at hun har blitt en slags spøk blant bloggerens "kule mengde."
"Jeg har hørt folk på fester være som" åh, et slikt merke sendte meg også den swagposen ", og da var PR -folket som" um, nei det gjorde vi ikke ", sier direktøren. "De er alle så desperate etter å bli karrierebloggere."
Men hvis du tjener nok penger til å ha råd til en fin veske, burde du ikke være stolt?
"Det er en måte å oppblåse deres utseende av innflytelse og innsidestatus til lesere/andre merker," sa Amanda Mull, administrerende redaktør for veldig populært tilbehørsside Veskeblogg, via Twitter.
Robbie Sokolowsky, kreativ leder hos ICEDMedia, sier et fullservice digitalt byrå at han som merkevareansvarlig ikke har noe imot når bloggere gjør fib om "gratis" gaver. I hvert fall til en viss grad.
"Jeg har definitivt sett folk som feilaktig forbinder seg med merker som de ikke har tilknytning til. Falskt å representere deg selv eller lyve er bare en lav ting å gjøre eller bli tatt for å gjøre, sier han. "Men etter min erfaring med merkene jeg har jobbet med, kan jeg si, bloggere som utilsiktet har nevnt klientene mine positivt måte (enten de er sulten på oppmerksomhet eller rettere sagt "desperat" som du sier det) vil bli belønnet og lagt merke til om jeg har sendt dem et produkt eller ikke. Hvis de noen gang påsto at det var begavet når det ikke var det, men likevel viste de produktet i et positivt lys, ville jeg mest sannsynlig overse den kommentaren og takke dem for støtten. "
Så kanskje det ikke er så ille, spesielt i en så stadig mer nedslående industri. Sokolowsky sier: "Å bryte inn i de øvre rike på motebloggingarenaen er sammenlignbart med å bli en pro-idrettsutøver eller en Hollywood-stjerne. "Fortjener disse bloggerne en utskjelling, eller litt av beundring?