Beacon -teknologi får en stor påtegning fra detaljhandelen. Fra og med mandag lagrer Lord & Taylor -butikker i USA og Hudson's Bay -butikker i Canada (begge varehuskjedene eies av Canadas Hudson's Bay Company) vil distribuere i-butikk-markedsføringsplattformer for å levere merkeinnhold og personlige tilbud til forbrukernes smarttelefoner mens de butikk.
HBC bruker en plattform utviklet av Virvel, et selskap som også har hjulpet forhandlere som Timberland og Kenneth Cole med å lage mobilopplevelser i butikken ved hjelp av beacon. (For en innledning om hvordan beacon -teknologien fungerer, Les dette.) I utgangspunktet vil det være forskjellige varsler satt opp diskret på flere steder og avdelinger i butikkene. Når du er i nærheten av et av disse fyrtårnene, målrettet innhold-som en funksjon om bestselgende produkter i nærheten, eller et salg som kan utnyttes den dagen- kan dukke opp på telefonen i form av et push -varsel, men bare hvis du melder deg på og allerede bruker en av forhandlerens apper, for eksempel TheLord & Taylor SnipSnap eller Hudson’s Bay Gift Registry -app.
Distribusjonen markerer en ganske stor milepæl for beacon -teknologi, som fremdeles er en ganske ny idé for de fleste. Hilmi Ozguc, grunnlegger og administrerende direktør i Swirl, kaller dette "den mest ambisiøse anvendelsen av beacon marketing i detaljhandelen til nå. "Det er første gang vi har sett anerkjente detaljhandelsaktører teste teknologien på dette skala. Hvis det kommer igjen hos kundene og øker konverteringsfrekvensen, er vi sikre på at de ikke blir de siste.
Forside foto: Ben Hider/Getty