I desember kom Gaps nye kreative direktør Rebekka Bay fortalte oss om hennes forenklede visjon for den sliterende (men en gang kule) masseforhandleren: "Jeg vil bare ta det tilbake, virkelig," sa hun. “Jeg tror Gap alltid har vært det største ikoniske amerikanske fritidsklærmerket, og det er egentlig det jeg vil at det skal være. Jeg vil eie super uformelle, ikoniske stykker og være merkevaren for garderoben-nesten som byggesteiner. ”
Så det er ingen overraskelse at vårkampanjen-den første under hennes ledelse-er like uformell og avslappet som vi har sett fra Gap siden 90 -tallet, Gaps storhetstid.
Mens casting og format - unge kjendiser og kunstnere skutt portrettstil av David Sims-ligner på tidligere årstider, fargene er mer vasket ut og klærne mer enkle og uformelle, inkludert mye av denim. Faktisk merker du knapt klærne i det hele tatt, noe som er poenget. Kampanjen, med tittelen "Lived-In", er ment å føles autentisk, som om motivene bare har på seg hverdagsklær.
"Til våren har vi gjenkjent merkets ikoniske stykker - khakier, denim og t -skjorter - som fokuspunkter, og gjennom følelsen av stoffet og fargenyansen, levendegjorde "Lived-In" gjennom design, "sa Bay of klærne som ble brukt i kampanje.
Selv om kampanjen kan være uformell, blir Gap litt fancy med måten den markedsfører den på. I merkevaren andre nylig samarbeid med en high-fashion glanset, Samarbeidet Gap med Vogue på den første taktile stofftrykkannonsen noensinne for bladets marsutgave, som inkluderer en stofflogo laget av bomull i en slitt T-skjorte.
Vi har ikke sett (eller følt) denne annonsen ennå, men det høres ganske fantastisk ut. Og hvis logoen føles som denne supergamle, sinnsykt myke Gap-T-skjorten kjæresten min har (seriøst, det er fantastisk), kan det være ganske effektivt.
Se gjennom hele kampanjen nedenfor, med musiker Theophilus London; Engelske singer-songwriters Birdy og Anna Calvi; Amerikanske skuespillere RJ Mitte og Julia Garner; Svensk fotograf Lina Scheynius; og amerikansk singer-songwriter og plateprodusent Ernest Greene (aka Washed Out).