De alltid digitalt kunnskapsrik Rebecca Minkoff kan regnes med for en slags banebrytende initiativ på sosiale medier rundt showet hennes i New York Fashion Week. Forrige sesong var hun for eksempel det første motemerket partner med Snapchat, som hun pleide å avsløre utseende fra vårkolleksjonen vår 2014 før de faktisk traff rullebanen.
Og denne sesongen samarbeider hun med Keek, en sosial delingsplattform for video. Fra og med i dag (mandag) vil Minkoff ta sine følgere på sosiale medier bak kulissene på hennes New York Fashion Week -reise, laster opp flere videoer per dag frem til showet hennes på fredag, der hun vil dele sine tanker og rullebaneshow forberedelser.
For Keek, brukt mest synlig av kjendiser som Kim Kardashian og Ariana Grande, vil det være plattformens første gang å samarbeide med et motemerke. Og mens Rebecca og Uri Minkoff (broren og forretningspartneren) ikke engang hadde hørt om Keek før de begynte å se på moteuke -partnerskap, de visste at de ønsket å engasjere seg med sine følgere i en ny vei.
"Vi elsker banebrytende ting og å utforske nye måter å engasjere oss med kundene våre, og jeg tror en av de store filosofien om merkevaren er å være så engasjert og så gjennomsiktig som mulig, sier Uri Minkoff i en telefon intervju mandag. Basert på tilbakemeldinger fra sine forbrukere, visste Minkoffs at moteuka var noe fansen ønsket å forstå bedre, og de ønsket å finne en måte å dokumentere prosessen i sanntid. Så de nådde ut til Keek.
Men kunne de ikke oppnå mer eller mindre det samme ved å bruke noe som Instagram Video eller Vine, begge plattformene de har tilstedeværelse på?
Minkoffs valgte Keek av flere grunner: Det var et nytt fellesskap som de ennå ville bli med på, noe som betyr at de ville få eksponering for noen nye mennesker. Det føltes også som en bedre passform for typen innhold de ville dele. "Jeg tror hver plattform har sin kjernestyrke," forklarte Uri. "Da vi oppdaget Keek -fellesskapet og videoene de ønsket seg, begrepet 'å ta meg med deg på dagen min', virket det som det passet perfekt for plattform. "(Faktisk ser Keek-bruker Kim Kardashian ut til å bruke Keek som en måte å dele øyeblikkene i hennes daglige liv, fordi du vet at livet hennes ikke er godt dokumentert nok som det er.) Han ønsket heller ikke å forstyrre stemmen merkevaren har etablert på Instagram og Vine ved plutselig å laste opp helt nye typer videoer mer ofte. "Det fungerte bedre på en annen plattform," sa han.
Ettersom eksklusiviteten til moteuken minker for hver sesong, har det blitt en viktig tid for motemerker å utnytte sosiale medier så mye som mulig. Uri sa at merket generelt ser "en stor økning [i følgere] og en enorm mengde engasjement, "og er vanligvis en av de" seks eller syv beste merkene når det gjelder generell vekst i engasjementet " under NYFW. Dette skyldes ikke bare deres mestring av det sosiale mediarommet, men også det faktum at showene deres er morsomme og underholdende, og dermed oppmuntrer til samtale naturlig, sa Minkoff. (Det skal bemerkes at merket også har vært det anklaget for kjøpe falske Twitter -følgere.)
Uttalt om forestillinger, fortalte Uri oss at denne sesongen vil merkevaren være vert for en liveopptreden av den engelske elektroniske musikkduoen Alunageorge. Så gjør deg klar til å danse... og tweet... og kanskje til og med Keek.
Du kan sjekke Minkoff's Keek -side her, eller følg henne videre Twitter eller Facebook, hvor hun også vil dele opptakene.