Jenna Lyons begynner i skjønnhetsbransjen

Jenna Lyons er mest kjent for å ha tjent som J. Crews kreative direktør og president før gikk av i 2017, etter 26 år med selskapet. Siden den gang har hun stort sett holdt en lav profil offentlig - men faktisk har hun jobbet hardt med å drømme om et nytt selskap.

For sin neste satsing drar Lyons seg ut av mote og til skjønnhet via Loveseen, en luksuslinje vipper hun inngikk et samarbeid med makeupartisten Troi Ollivierre for å lage. Det har vært en dypt personlig forfølgelse for Lyons, som i pressematerialet for merket beskrives som en "kreativ regissør med sju øyenvipper (født på den måten). "En genetisk lidelse forlot Lyons uten sine egne øyekanter, noe som igjen ga henne en dyp forståelse for den visuelle virkningen vippene kan ha. Med Loveseen, som lanseres på tirsdag, har hun laget en omfattende vippegarderobe med 10 stiler for forskjellige øyne former, fra det subtile og naturlige utseendet til det fulle og overdrevne (selv om det er tydelig vekt på tidligere).

Selv om Lyons kanskje ikke har erfaring fra skjønnhetsindustrien, vet hun absolutt hvordan hun skal bygge et merke og finne resonans hos forbrukerne. Det er tydelig ikke bare i den vakkert fotograferte lookbooken for Loveseen, men også i de bevisst designede produktene og til og med emballasjen, som ble laget med bærekraft som prioritet: Den er 98% plastfri, laget av resirkulert papp og ubestrøket papir, med soyabasert blekk og biologisk nedbrytbart brett. (Merket lover også at det jobber med å komme til en 100% plastfri versjon snart.) 

relaterte artikler
Møt Bread, det svart eide australske Curl-Care-merket som skal forstyrre Sephoras hårgang
Gabrielle Union om å gjenvinne sitt skjønnhetsmerke og viktigheten av svart virksomhetseierskap
Se hvert produkt i Selena Gomez 's rare beauty makeup line

Loveseen vipper er tilgjengelig for $ 20 til $ 22 hver på Loveseen.com. I forkant av merkets offisielle lansering tok Lyons et par minutter å chatte med Fashionista om å gjøre hoppet til skjønnhet, utfordringene med å lansere et merke under en pandemi, og hvorfor det er avgjørende for henne at Loveseen skal være et kjønn-inkluderende merke. Les videre for høydepunktene i samtalen vår.

Hvordan vil du beskrive Loveseen som et merke? Hva er filosofien eller oppdraget bak?

Målet vårt er å få folk til å føle seg som seg selv når de bruker produktet vårt. Vi er investert i å dele en verden av skjønnhet for de som ønsker å spille og leter etter noe mer naturlig. Til syvende og sist er vår tilnærming til skjønnhet mer avskåret enn du vanligvis kan assosiere med falske vipper.

Hvordan bestemte du deg for å komme inn i skjønnhetsrommet, og hvorfor var vippene noe som føltes som det rette for deg?

På grunn av en genetisk lidelse jeg ble født med, har jeg ingen egne vipper, noe som gjør meg hyperfokusert på hva som gjør dem vakre og hvor transformative de kan være. Det jeg kontinuerlig lette etter var ikke tilgjengelig, så jeg bestemte meg til slutt for å fylle et hull i markedet.

Hva slags gap i markedet så du? Hva hadde du som forbruker problemer med å finne?

Lash extensions sprengte seg på scenen og har siden holdt seg fast. Selv om de er fantastiske, er de også dyre, tidkrevende og ikke tilgjengelige for alle. Strip lash -landskapet har utviklet seg, og selv om det er så mye der ute, er tilbudene overveiende ganske dramatiske og krever virkelig en full sminke. Mer naturlige alternativer eksisterer egentlig ikke.

Fortell meg om partnerskapet ditt med Troi - hvordan bestemte du deg for å samarbeide om dette prosjektet?

Da jeg begynte å tenke på å gjøre det selv, visste jeg at Troi ville være personen jeg ønsket å samarbeide med. Vi følte at vi hadde noe annet å si og visste at det var noe som forbrukere i dette rommet ville koble seg til.

Hvordan har din bakgrunn og din karrierebane så langt forberedt deg på dette øyeblikket for å lansere et skjønnhetsmerke?

Det jeg har lært veldig tydelig og iboende vet, er at kundene er smarte. De vil ha åpenhet og ærlighet og vite hvem som snakker med dem. De vil tro på noe. Det må være en reell forbindelse bak produktet som blir servert og menneskene som leverer det. Det er ingen erstatning for virkelig prosess.

Hvordan var produktutviklingsprosessen?

Vi startet prosessen med å lage vippene på 21 forskjellige kvinner og menn i alderen 18 til 70 år. Ulike etnisiteter, øyeformer og ønsket utseende. Det var et samarbeid mellom oss og personene vi jobbet med. Vi ønsket å forstå hvordan de så på seg selv, men også hvordan de ønsket å bli sett.

Hva er noen misforståelser du tror folk kan ha om å bruke vipper?

Bransjen er for tiden fokusert på stor glam og 12 trinn for å sminke deg, mens konseptet med et enkelt lag med mascara kan oppnås med en virkelig god vippe. De er ikke bare for arrangementer, fester eller bat mitzvahs - de kan virkelig være for enhver dag. En tirsdag.

Hvilken samtale håper du å starte eller perspektivet håper du å endre med lanseringen av LoveSeen?

Det finnes alle slags måter å være vakker på; det er ingen svar, ingen definisjon, ingen visuell. Alle kan leke.

Det er klart at du prøver å posisjonere Loveseen som et kjønnsløst og inkluderende merke. Hvor viktig var det for deg og Troi, og hvorfor?

Det er ikke noe mer spennende for meg enn å se YouTube -prisene markere at av de fem beste skjønnhetsnominerte var tre av dem gutter. Da jeg vokste opp hadde dette aldri vært mulig, og jeg er sikker på at da jeg vokste opp, var det mange unge gutter som ville ha likt å kunne leke [med sminke mer åpent]. Evnen til å lage denne samtalen er givende for meg, etter å ha vært noen som følte seg litt utelatt.

Vil merkevaren forbli direkte til forbruker, eller har du planer om å utvide detaljhandel i fremtiden?

Fremtiden for detaljhandel er litt uklar - akkurat nå er vårt hovedfokus bare å få produktet riktig og få merkevaren ut i verden. Kom tilbake om seks måneder.

Noe annet å tilføre om selskapets fremtid? Blir det produktutvidelse eller utvidelse til andre kategorier?

Gud villig. Nå er hovedfokuset vårt å få denne delen riktig. Det jeg tenker på er å gjøre det vi gjør etter beste evne.

Hvordan var det å lansere et merke under pandemien? Hvilke utfordringer har du møtt og hvordan taklet du det?

Sannsynligvis den vanskeligste eller mest utfordrende opplevelsen var å ha følt den dype koblingen av et sanntids personlig samarbeid. Min viktigste håndteringsmekanisme har vært tålmodighet og slipp, og lære å finne kameraet på min Zoom.

Dette intervjuet er redigert for klarhet.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.