Husk at høyere priset, bedre kvalitet luksuslinje H&M ble sagt å lansere tilbake i mars? Og husk hvordan vi håpet det ikke ville faktisk bli kalt & Andre historier? Vel, nå har det nye foretaket en lanseringsdato-og det ser ut som det vil bli kalt & Other Stories tross alt.
I følge The Telegraph, & Other Stories lanseres våren 2013 med et e -handelsnettsted og butikker i utvalgte europeiske land. Til tross for våre bekymringer om navnet, høres det nye merkets konsept faktisk veldig kult ut. Det skal være en butikk kun for kvinner, med fokus på tilbehør, smykker og skjønnhet.
"& Other Stories handler om å bringe alt hun kan ha på seg ett sted, med fokus på hele utseendet," heter det i en uttalelse fra H&M i morges. "Vi tror sko, vesker, smykker, undertøy og skjønnhet er nøkkelen for styling og like viktig som klær."
H&M har også gitt ut et bilde av et moodboard (ovenfor), som viser inspirasjonen bak det nye merket-en eklektisk blanding av kunst, arkitektur og vintage-bilder, som er passende siden uttalelsen antydet at & Other Stories 'tilbud vil være litt mer finurlige enn H&Ms trendy billettpris eller COS' minimale estetisk.
"Samlingene våre er bygd opp rundt inspirerende motehistorier," heter det i uttalelsen. "Alle våre linjer er forskjellige, alt fra maskulin skreddersøm til feminin chic og designet for å gi uendelige stylingvalg. Nøye utvalgte materialer er en viktig ingrediens i hvert stykke. & Other Stories har som mål å designe varige garderobeskatter innenfor et bredt prisklasse. "På den måten vil prisene være litt høyere enn H & Ms, men de vil fortsatt være rimelige.
Åpenbart kan vi ikke vente med å se hva H&M vil lage til det nye luksusmerket. Er du spent?