Fra Lanvins tøffe dans, Agent provokatører morsom/super sexy/skummel zombiefilm og sist Versace for H&Mer forseggjort (og skummelt) dukkehus, har du sikkert lagt merke til nå at videoen er der den er akkurat nå. For å være sikker, er det knapt en annonsekampanje eller nytt samarbeid kunngjort uten en merkelig video eller i det minste noen kunstnerisk redigering bak kulissene for å følge den.
Så hva er det med oppgangen i moteflikker? I et ord, YouTube. En rapport i Mashable i dag viser at bruken av nettsted for videodeling har vokst eksponentielt siden 2006 da bare 33% av internettbrukerne besøkte et nettsted for videodeling. Nå er det 71%. Tre milliarder videoer blir sett hver dag på YouTube, og nettstedet ratchet opp rundt 800 millioner unike besøkende hver måned. Wow.
Det betyr at nesten alle motemerker, ikke bare megamerkene, har råd til å komme inn på spillet. "Web har gitt merkevarer en mulighet til å være billig og distribuere videoinnhold for første gang," skriver Lauren Indvik for Mashable, der tidligere, "uoverkommelig høye kostnader... holdt TV -en utenfor mediemiksene av alle unntatt den mest trygge støttede moten merker."
Mashable brøt også ned internettets mest populære motevideoer til dags dato, og resultatene kan overraske deg. (En video av Katie Fogarty som snubler på rullebanen slår ut en Chanel nr. 5 video.)
Uten videre er vinnerne som følger: 1. Alexander McQueens vår/sommer 2010 (med Gaga som fremførte "Bad Romance" for første gang): 3,4 mill. Visninger. 2. Giorgio Armanis Christian Ronaldo i "Housekeeping": 2,9Mill visninger. 3. Burberry "Burberry Brights": 1,9 mill. Visninger. 4. Marc Jacobs "Lady Gaga Live at Marc Jacobs": 1,7 mill. Visninger. 5. Christian Dior "Miss Dior Cherie Commercial": 1,3 mill. Visninger. 6. Louis Vuitton "Pharrell Williams for Louis Vuitton": 1,2 mill. Visninger. 7. Chanel "Bleu de Chanel": 1,2 mill. Visninger. 8. Prada "Katie Fogarty Trips at Prada": 1.1Mill visninger. 9. Chanel "The New Chanel No.5": 1Mill visninger. 10. Dolce & Gabbana Undertøy "David Gandy": 1Mill visninger. *visninger ble avrundet til nærmeste første desimal
Så hva gjorde disse videoene så vellykkede i utgangspunktet? Starworks Groups direktør for digitale medier Jessica Coghan-Kia, skrev en Tumblr -innlegg ved å utforske emnet og fant ut at videoer som gikk viralt enten hadde en kjendis i seg, eller at de bare var morsomme og underholdende. Unødvendig å si at vi håper flere motemerker går for sistnevnte-slik Lanvin gjorde for høsten 2011-kampanjen. Når vi snakker om det, la oss alle bare ta et øyeblikk til å gjenoppleve Karen Elson, Raquel Zimmerman og Alber Elbaz som danser til Pitbull. (Som om du trengte en unnskyldning).