JCPenney har vært mye i nyhetene i det siste; forhandleren prøver veldig offentlig å endre sitt stødige image og bringe spennende merker til butikken, med det endelige målet om naturlig å få folk til å handle der igjen. EN Målrettet handelsstrategi ble lansert av JCPs nye konsernsjef Ron Johnson i begynnelsen av året, med samarbeid med etablerte designere og et nytt butikk-i-butikkformat i stedet for et åpent salgsgulv. Men vil det fungere?
La oss først se på noen av ansettelsene. JCP gjorde en haug med konservative forbanna ved å ansette Ellen DeGeneres som sin talsmann, men denne ansettelsen er et ganske inspirert valg. Til tross for et mindretall av misfornøyde høyreorienterte, er DeGeneres absolutt elsket av både Mellom-Amerika og de mer trendy lokalene, og hennes nerdete, hippe image fungerer. Vi kan helt se henne kjøpe laken så vel som hennes favoritt joggesko på JCP-hun er relatable. En leie som forårsaket litt mer hode-skrape er Nick Wooster, den nye kreative direktøren for herremote-divisjonen, som er mest kjent for sitt arbeid med avanserte forhandlere. Det gjenstår å se om han kan lage-la oss få en liten stereotypi her-øl-swilling Midwestern-gutta kjøper seg inn i mennenes estetikk. Wooster må tilpasse seg til maseene.
JCP nylig kjøpte Liz Claiborne -etiketten, og vil bære den utelukkende; Dette er åpenbart et grep for å holde JCPs kjerne/tradisjonelle shopper fornøyd. Men JCP har også fanget en imponerende mengde trendy motekollaborasjoner. Nicole Miller, Olsens, Nanette Lepore, Charlotte Ronson og Mango har alle billigere linjer med forhandleren, for ikke å snakke om Sephora-butikkene. Disse er imidlertid forskjellige fra Target collabs, som er i begrenset opplag, og som derfor antenner en matvaner og tonnevis av reklame for forhandleren (se: Jason Wu for Target.) Disse JCP -kollabene har pågått over flere sesonger, så utfordringen er å få den tradisjonelle JCP -shopperen til å innse, "Hei, dette er mote!" og for å tiltrekke seg Zara/H & M/Forever21 -kundene som leter etter trendy funn. Den yngre shopperen er åpenbart høyt oppe på prioriteringslisten for JCP, og den nyeste ryktet om kollab gir en indikasjon på demografien den går etter.
I dag WWD rapporterer det Kosmopolitisk-du vet, bladet-gjør en linje for forhandleren. Vesker, undertøy, tilbehør og smykker designet av den "morsomme, fryktløse, kvinnelige" redaksjonen lanserer i høst. Angivelig Cosmo vil bruke denne samarbeidet til å lansere innhold på den nye mye hypede YouTube "Hei Style"serie.
Så vil det fungere? For observatøren ser det ut som en tilfeldig hodge podge av merker som alle er kastet sammen til en salat. Og å overbevise en generasjon som har vokst opp med virkelig god mote for å handle på samme sted som bestemødrene deres gjør, kommer fortsatt til å bli en utfordring i motbakke. Ville/vil du handle på JCPenney?