Vi kan nesten ikke tro at det tok det Urban Outfitters frem til 2014 for å åpne en butikk i Williamsburg, gitt at den i utgangspunktet selger en kommersialisert versjon av Brooklyn -nabolagets estetikk.
Selvfølgelig bor alle typer mennesker i Williamsburg i disse dager, mange av dem rikere og finere enn meg selv (disse leiene er tøffe), men den har fremdeles et rykte på seg for å være en av de opprinnelige hipsteroppdrettsstedene, og hva ønsker Urban Outfitters -kjøpere å være hvis ikke hofte?
For dette formål tok den Philadelphia-baserte forhandleren en målrettet tilnærming til å komme inn i landet til folk hvis stil det har markedsført i årevis. Og vi ville satse på å si at de klarte det.
John Hauser, Urbans sjef for merkevareerfaring, forklarte på telefon fredag at forhandleren først begynte å se på den ledige plassen på 98 North Sixth for omtrent syv år siden, men avtalen var ikke helt riktig. De begynte å se på mindre mellomrom i området for å sette "en liten typisk Urban", men så ble den andre plassen tilgjengelig igjen og Hauser sa til sin sjef, "Hvorfor tar vi ikke bare hele bygningen?" Og de gjorde det, og kalte det Space Ninety 8, ikke, sier han, "fordi vi ikke ønsket å være Urban Outfitters, "men fordi" vi ønsket å være mer enn en klesbutikk. "Det er egentlig det samme konseptet som et flerkomponentrom de har i L.A., Plass 15 Tjue.
Selv om noen mangeårige innbyggere i Williamsburg sannsynligvis i utgangspunktet tilbaketrukket seg ved tanken på at denne enorme bedriftsenheten skulle gå inn på Williamsburgs søte lille uavhengige butikker og butikker (jeg, en tidligere bosatt i Williamsburg, kan ha det da jeg bodde der), kunne jeg se dem endre melodi når de kom inn på de fire etasjer, 37 000 kvadratmeter rom. Fordi det er kjempebra.
Veving gjennom det luftige stedet under et forhåndsarrangement torsdag kveld, følte jeg at jeg hoppet mellom forskjellige loftsfester som alle var i samme bygning. Øverste etasje har en romslig bar/restaurant - smart for å holde folk i butikken lenger. Og produkttilbudet føltes spesifikt for Williamsburg, på en god måte - det er litt mer nåværende og modent enn det jeg har sett i andre UO -butikker. Elementer føltes mer i tråd med det du kan finne i en butikk i Williamsburg som Oak eller Bird, men ganske mye billigere. Det har også en ganske stor Urban Renewal -seksjon for nabolagets vintage fiends. Vi antar Tevas er på vei.
Og det var tydelig at Urban forsket. "Vi vet at kunden vår bor der basert på hvor vi sender pakker til," sier Hauser. "Massevis av urbane kjøpere bor i større Brooklyn." Han erkjenner også den potensielle tilbakeslaget: "Jeg møtte tonnevis med mennesker i går kveld som er glade for at vi kommer [til Williamsburg]. Du har alltid mennesker som er positive og mennesker som er negative, men jeg finner ut at det positive oppveier det negative. "Det er faktisk flere positive sider: En takbar er alltid et godt alternativ å ha i NYC, vil butikken sannsynligvis bringe mer fottrafikk til nabolaget som kan spyle til andre lokale virksomheter, og det skaper jobbmuligheter.
En annen ting som kan få noen negative lokalbefolkningen til å skifte melodi, er at rommet støtter lokale designere og artister. Kjelleren huser et kunstgalleri/popup -rom (for tiden med en Adidas Originals -installasjon) og forhandleren ga over noen av de beste eiendommene i første etasje til Brooklyn-baserte talent. Den er kalt Market Space, og viser et utvalg varer fra over 40 lokale etiketter, inkludert Brookes Boswell, Dusen Dusen, Cold Picnic, Lynne & Lawrence, Jessica Barensfeld, Lila Rice, High Gloss, Dear God It's Me Isaac, Horse Cycling, Brooklyn Herborium og lite kjent surfemerke Salt Surf.
"Jeg ønsket virkelig å engasjere samfunnet og dra nytte av lokale talenter og gjøre dem til en del av dette," forklarer Marissa Maximo, Urban's direktør for merkevareforhold og spesielle prosjekter. "Mange av dem har ikke vist før; de har ikke engang vært på messer, så jeg ville gi dem en mulighet til å vise frem her. "I tilfelle av Salt Surf, som hun ga en stor seksjon for å vise frem et komplett utvalg av surfebrett, skateboard og klær, plassen var designerens første virkelige detaljhandel mulighet. Marker Space -beholdningen roteres hvert par måneder for å vise frem forskjellige designere, og vil forbli en plattform i utvikling for nye talenter.
Når det gjelder hva murstein-og-mørtelfremtiden bringer for forhandleren, forvent mer flerkomponent, "opplevelsesrike" (som Hauser uttrykker det) butikker som denne, inkludert en åpning på Herald Square i juni. Det blir 57 000 kvadratmeter - forhandlerens største ennå - og huser en frisørsalong, kaffebar og Tortoise & Blonde brillepost. Og selv om det ikke offisielt vil bli kalt "Space", kan du forvente at en av dem dukker opp neste sommer.