Maxims nye sjefredaktør Kate Lanphear snakker om merking og feiring av kvinnelig skjønnhet

Kate Lanphear overrasket moteindustrien i september da hun kunngjorde at hun forlot sin plommepost kl T blad for en jobb som sjefredaktør for herremagasinet Maxim. Det var et merkelig trekk for moteredaktøren/stylisten/gatestilen, som begynte sin karriere på Vogue og Harper's Bazaar i Australia og var stildirektør på Elle før han blir med T som stilregissør.

Lanphears første utgave som sjefredaktør treffer aviskiosker denne uken, og forsiden alene allerede illustrerer hva slags innflytelse hun har på et merke som pleide å svinge på den klebrig siden myk kjerne porno. Mars -omslaget ble skutt av motefotograf Gilles Bensimon, en av Lanphears mentorer, og har en nær modellutveksling Candice Swanepoelansiktet - ikke kroppen hennes. MaximDet nye kapitlet har offisielt begynt.

- Det var en vanskelig beslutning å forlate T, "Sa Lanphear. "Teamet der var så utrolig, vi var som en familie - men dette er en så unik mulighet. Jeg var veldig spent på å gjøre noe annerledes, og jeg visste at jeg bare måtte være en del av det og sette mitt preg på noe. "

Maxim ble kjøpt opp for et år siden av milliardæren Sardar Biglari, som Lanphear sier hun har et "samarbeidende" forhold til, og som er opptatt av å gjenopplive merkevaren. "Jeg tror det faktum at han henvendte seg til meg for stillingen virkelig viser at han er fremoverlent og hvor engasjert han er for å omfavne endring," sa hun.

Magasinet ckan skryte av over 2 millioner abonnenter, så Lanphear har vært nøye med å forske på liv og interesser. Den gjennomsnittlige leseren er 34 år gammel og merket har flere gifte lesere enn noe annet herremagasin. "Jeg tenkte at de ville være veldig interessert i bilsektoren og utstyr og teknologi, men det var det deler av min verden, eller verden jeg kommer fra, som de var veldig, veldig interessert i, "sa hun forklart. "Som mote, stil, stell og kultur."

Lanphear sier at hun har blitt "anklaget for en klar visjon" for tittelen - som inkluderer internasjonale utgaver, lisensiering og digitale plattformer - og selv om hun insisterer på at visjonen er et pågående arbeid, har viktige punkter det dukket opp. "Jeg vil feire luksus og feire suksesshistorier fordi jeg tror de virkelig inspirerer folk," sa hun. "Og punkter med stor stildekning, fordi stil gjennomsyrer alle områder av livet vårt, og med litt moro. Hold det ambisiøst, men ikke helt urelatert. Jeg vil at gutta våre skal føle seg rike når de leser oss fordi de er drevne og bygger vei mot suksess og et bedre liv. " 

Foreløpig vil hvert nummer være sentrert rundt et tema, som starter i mars med "Raw". Lanphear har valgt å samle problemene rundt et konsept for å fokusere personalets energi og bidra til å begrense typen innhold dekket. "Jeg ville virkelig ha uventede temaer, ikke noe klisjé for det første nummeret som" gjenfødelse "eller" forstyrre ", sa hun. "Raw er et så innbydende ord, det er veldig kraftig, men litt sårbart på samme tid. Det er noe i sin enkleste form som ikke er helt formet ennå, så det føltes virkelig som hvordan vi hadde det. " 

For å hjelpe til med å forme stilretningen til det nye Maxim, Har Lanphear fått hjelp av mangeårig venn og tidligere motedirektør for GQ Australia, Wayne Gross. Og mens hun er tett involvert i det estetiske, styler hun faktisk ikke akkurat nå. "La oss se hva fremtiden bringer, det er for tidlig å si," sier hun. "Men for nå jobber vi bare som et team for å virkelig prøve å forme hva motedekningen kommer til å bli." 

For redaksjonell regi, hentet Lanphear Aaron Gell fra Business Insider å fokusere på funksjoner i lang form. "Jeg tror det er en så sterk tradisjon for virkelig god journalistikk i herremagasiner, så vi ønsket virkelig å skape et rom for å bevare det," sa hun. Mars -utgaven inneholder et personlig essay om temaet av romanforfatter Andre Dubus III, et stykke om spearfiske av Thayer Walker, et fotooppgave om tidligere boksere fra Sovjetunionen med introduksjoner av Mike Tyson, en portefølje av elektroverktøy (som Lanphear kaller "gutte leker"), en profil av Vietnam -krigshelten major Jim Capers av den tidligere Marine Corps -korrespondenten Ethan Rocke og et essay av New York magasinspaltist Maureen O'Connor om "det kvinnelige bakre". "Jeg vil virkelig gi plass til ord," sa Lanphear.

Men hva med Maximsignatur tradisjon for seksualiserte kvinnelige bilder? Har elementet forsvunnet helt? Ja og nei, sier Lanphear. "Jeg kan ikke konkurrere med Internett," sa hun til oss. "Det er noe sexy med mystikk og å overlate noe til fantasien. Jeg vil at kvinner skal fremstilles som tredimensjonale som de faktisk er, at de er trygge, sunne og energiske og lykkelige. Jeg vil ha kvinner som menn kan bli forelsket i og ikke bare objektifisere. "Forsidepiken Candice Swanepoel's shoot er et godt eksempel. Modellen ble valgt til omslaget delvis fordi hun toppet Maxim's siste Hot 100 -liste - en signatur årlig begivenhet som kanskje eller ikke kan fortsette under Lanphears ledelse - og mens hun vises på innsidene i en våt t-skjorte og nesten naken, ser hun sminkefri ut og komfortabel. Det objektiverende mannlige blikket forblir, men det har myknet under Lanphears ledelse.

Som helhet, Lanphears første utgave av Maxim som sjefredaktør ser ut som en radikal avgang for merket. Smaksnivået er betydelig forhøyet, skriften er mer sofistikert og typografi og design føles renere og mer moden. Det større spørsmålet som gjenstår er imidlertid om de 2 millioner leserne vil være ombord for redesignet. Annonsører satser på at de vil og har kjøpt 30 flere sider enn de gjorde i mars 2014, med en økning på 1300 prosent i motekategorien.

"Vi ønsker å kurere innhold for en fyr og kanskje tilby det på en måte som han ikke ville kunne få noe annet sted," sa Lanphear. "Jeg har gått inn døra med et så robust publikum. Jeg vil bare forbli så relevant for dem som jeg kan. "