Hvordan Garance Doré opprettholdt en av de sterkeste stemmene innen mote samtidig som hun vokste sitt merke

Garance Doré, doyenne of French cool, startet en blogg for et tiår siden i et forsøk på å få mer oppmerksomhet til hennes nye frilansillustrasjonsvirksomhet. I de 10 årene siden hun kjøpte den GaranceDore.com domene, har Doré vokst til et av motens mest fremtredende multihyphenater. Det har vært enNew York Times bestselgende bok, a podcast og et hav av samarbeid med navnet hennes stemplet på toppen - for ikke å snakke om det blomstrende redaksjonelle nettstedet som bloggen hennes har vokst og den samtale, kvikke stemmen som gjorde Dorés merkevare så særegent i det første plass.

Det har vært en oppstigning ut av Dorés villeste drømmer, og hun vil være den første til å innrømme det. "Det var definitivt ikke en tid hvor du kunne tenke, 'Å, jeg kommer til å gjøre en karriere ut av det', men jeg tenkte at det i det minste kommer til å sette arbeidet mitt der ute, "sa hun på onsdagens møte i NYC, moderert av

Fashionista's Tyler McCall. "Jeg hadde bokstavelig talt ingen visjon på den tiden. Jeg vet ikke om jeg visste hva en visjon var. Jeg hadde drømmer, men jeg var ikke en strategisk person i det hele tatt. "

I begynnelsen av bloggen bodde Doré i Sør -Frankrike og hadde bare en personlig interesse for mote; stedet var et sted for illustrasjonene hennes, til tross for at mange av disse skissene ble påvirket av det som kom ned på rullebanen. Hun flyttet til Paris og tok ut litt skrivearbeid for AOL før en venn foreslo at hun skulle komme til det nye gatestilmarkedet og ta med et kamera til Paris Fashion Week. "Det var begynnelsen på gatestilen," husket hun. "Det var ingen der, så jeg begynte å snakke med alle - fordi jeg kan snakke - og begynte å ta bilder av [showgoers]." Doré beskrev hvor "avhengighetsskapende" opplevelsen var, og hvordan bildene hennes ble en sartorial dagbok som gjenspeilte den parisiske kvinnen hun så dypt beundret. "Jeg ville aldri rapportere om det jeg så," sa hun. "Det var en dokumentasjon for meg. Slik vil jeg se ut. Det er slik jeg vil sette sammen jeansene mine. "

Etter hvert som Dorés fotografering begynte å åpne flere dører profesjonelt, gjorde også illustrasjonene hennes, sistnevnte som hun fremholder som drivkraften bak nettstedets levetid. Dorés "utrolig unike" kunstneriske stil, for å bruke McCalls ord, lånte seg snart ut til partnerskap med selskaper like store som Gap i 2009 og like nisje som Rifle Paper Co. i 2014. "Da jeg begynte, spurte alle meg hvordan jeg skilte meg ut fra alle disse andre menneskene," sa hun. "Jeg var den eneste som gjorde teksten - og [det var] ganske morsomt - og illustrasjonene. Det ga meg et så spesielt synspunkt og en spesiell stil; Når du gikk på bloggen, kunne du ikke glemme det. Det var annerledes enn alle andre. "

Men utover GaranceDore.coms enkle, gjenkjennelige estetikk, fant leserne et slag med Dorés tilnærmbare tone. Det var og forblir en autentisk livline for leserne som avslører hvem Doré, mennesket, er. Vi kan kalle det "personlig merkevarebygging" i dagens medielandskap, men hun har aldri behandlet det som en strategi. Hun forklarte:

"Det er sånn jeg er. For meg spiller materialet ingen rolle. Det er måten du deler det på. Det er ordene. Det er måten du projiserer til folk. Jeg har aldri hatt et problem [åpning]. Jeg kunne snakke om alt. Det er aldri for mye. Det er aldri flaut, for det er mine ord. Det er min egen visjon. Det er filteret mitt. Og jeg har aldri tenkt på noe jeg gjør som å rapportere eller være journalist. For meg er det som å skrive en bok - du må bare dele videre. Ikke vær redd. "

McCall beskrev et øyeblikk for seks år siden da hun bodde i Paris og ba Doré om å ta en selfie med henne utenfor et moteshow. (Du kan se fotografiske bevis over på McCalls Instagram.) Så spurte McCall: Hvordan føler Doré seg når leserne nærmer seg henne i den virkelige verden, og oppfører seg som om de kjenner henne personlig? "Hvis du leser det jeg skriver, så har vi sannsynligvis en forbindelse," svarte hun. "Vi kan sannsynligvis være venner. Vi har sannsynligvis ting til felles. Selvfølgelig kjenner jeg deg ikke, men du leser meg, så vi er forbundet. Vi har sannsynligvis den samme smaken på ting, og noen ganger er du sannsynligvis ikke fornøyd med det jeg sier - som hvordan du ville være med en venn. "

I 2012 tok Doré hjem CFDA -ene Mediepris - et sikkert tegn på at virksomheten hennes hadde nådd et anerkjennelsespunkt utover lesebasens. Men i ettertid ser Doré det ikke nødvendigvis som et milepælsøyeblikk i karrieren. "Du vet aldri hva som egentlig er et skritt," sa hun. "Du vet hva som er viktig for deg. Jeg vet at boken endret [min] oppfatning, og den gjorde navnet mitt kjent på steder det sannsynligvis ikke hadde vært før. "

Til slutt er hun klar over at det mest verdifulle prinsippet i virksomheten hennes har vært å ta et blad ut av Diane von Furstenbergboken, hennes forhold til seg selv. For å beskytte denne kvaliteten har Doré tenkt gjennom prosjektene hun driver med, selv om det ikke alltid har vært lett. "Det vanskeligste å gjøre er å holde for seg selv, være seg selv og komme tilbake til røttene," sa hun. "Det er å vite hvem du er, så du har noe virkelig å si, slik at du ikke bare projiserer det som skjer i samfunnet akkurat nå." Å drive virksomheten din med den følelsen av integritet kan ta litt mer tid, men Doré forsikret publikum om at det ville være verdt det, spesielt på mote. "Stil handler om å lage din egen ting og virkelig være deg selv - og ikke [være] redd hvis jeg bestemmer meg for å stenge bloggen min i morgen eller hvis jeg bestemmer meg for å gjøre noe helt annet. Hvem bryr seg? Det er min historie, og jeg vil leve historien min, ikke andres forventninger. "

Fashionista vil takke våre sponsorer i NYC:

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionistas daglige nyhetsbrev.