Tirsdag rapporterte Burberry salgstallene i seks måneder frem til september. 30, og en viktig begivenhet som fant sted på slutten av den perioden var merkets første helt "se nå, kjøp nå" rullebaneshow for menn og kvinner.
Anekdotisk skifter det britiske arvemerket til en rullebane som kan kjøpes umiddelbart virket vellykket. The Hollywood Reporter fant ut at merkevarens Regent Street flaggskip i London var fylt med shoppere dagen etter, med mange varer tilsynelatende utsolgt både der og på merkets nettsted. Det høres imidlertid ut som om lagernivået i samlingen "se nå, kjøp nå" var ganske lavt til å begynne med, og under tirsdagens inntektsnettkastning, selskapets finansdirektør Carol Fairweather bekreftet at strategien ikke hadde stor innvirkning på bunnlinjen - ikke at de nødvendigvis forventet det til.
For det første bemerket hun at rullebanesamlingen vanligvis bare representerer fem prosent av salget globalt. "Jeg vil ikke si at det hadde en meningsfull innvirkning på salgstallene i [andre] kvartal," sa hun. "Jeg tror vi var veldig fornøyd med responsen fra showet gjennom alle dimensjoner, det være seg merkevaretrekk, det være seg andel av stemme, magasinomslag."
En bestemt gjenstand som debuterte på rullebanen så virkelig ut til å ta av: Bridle Bag (bildet over), en veske inspirert av tradisjonelt britisk sal. De fleste versjoner selger for en ikke-ubetydelig $ 1.995 til $ 2.895, og går opp til $ 26.000 for en versjon laget av alligator. Lageret på hvert eneste Burberry-sted globalt, var det den mest solgte varen fra rullebanen, og er nå merkets tredje mest solgte veske sammenlagt etter ryggsekken og spennevesken. Apropos håndvesker, de overgikk salget av Burberrys signaturgrøftfrakker i første halvår av året, selv om merket forventer at yttertøysalget vil ta seg opp i (åpenbart kaldere) andre halv.
Selv om Burberry ikke virket avskrekket av mangelen på innvirkning fra "se nå, kjøp nå", kunne den ha brukt et salgsøkning: Inkludert valutavind, økte inntektene for første halvår med fem prosent; eksklusive disse, var inntektene ned fire prosent, hovedsakelig på grunn av betydelige nedgang i lisensiering og engrosinntekter.
Amerikansk engros, takket være våre flerårige dødsdømte varehus, var spesielt "utfordrende" ifølge Fairweather, delvis fordi ordrene var lavere, og delvis fordi av Burberrys strategi om å redusere beholdningen i varehus for å forhindre at de legger overskytende beholdning i "off-price-kanaler", noe som ville skade merkevaren oppfatning. "Vi ønsker å fortsette å heve merkevaren i USA," sa hun.
Salget i Burberrys egne butikker og nettside økte med to prosent eksklusive valutasvingninger, 11 prosent med de som ble tatt med. Comp -salg - det vil si at de i butikkene åpner minst et år - var ned tre prosent i første kvartal, men opp to prosent i det andre.
For hele året forventer Burberry at detaljhandelssalget vil vokse i midten av enkelttallene og at engros vil falle i midten av tenårene når det fortsetter å implementere forenklingen og effektiviseringen initiativene som ble lagt ut i mai.
Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.
Hjemmeside bilde: Burberry september 2016 rullebane finale. Getty Images