Spesielt i skjønnhet er denne misforståelsen bare en av utfordringene som fremdeles står overfor svart-eide merker, selv om vanlige forhandlere gir dem hylleplass.
"Det mest irriterende spørsmålet jeg får når folk ser på merkevaren min, Nyakio, er:" Vel, er det bare for Black folk? '"skjønnhetsentreprenør Nyakio Grieco fortalte meg tilbake i desember da hun lanserte Thirteen Lune, en nytt skjønnhetsnettverk som lager 90% brun- og Svarteide merker. Hun driver også et navnebror for hudpleie, som Target hentet i 2020 etter at hun hadde brukt de siste 18 årene på å prøve å skaffe interesse fra store boksforhandlere.
I dag er interessen fra vanlige forhandlere av svart-eide merker endelig der. I kjølvannet av George Floyds drap i fjor vår, og den påfølgende oppveksten av støtte til det svarte samfunnet, forpliktelser til å støtte svart-eide virksomheter ble nesten vanlig, performativ selv om noen av dem kan ha vært det. Vi har sett kjeder som Sephora og Bluemercury ta 15 prosent pant, og Nordstrom lanserer en kuratert butikk-i-butikk av Black-reklamer og forplikter seg til å generere 500 millioner dollar i salg fra merker som eies, drives eller designet av Black and Latinx -folk innen 2025, og Target legger til et spesielt merke for å betegne sin betydelige svart -eide eller -fundede skjønnhet å tilby.
Det er et stort skritt fremover for svarte gründere å få hylleplassen de alltid har fortjent, men dessverre disse muligheter sletter ikke bare generasjoner av systemisk rasisme, eller de misforståelsene folk fortsatt har om produkter som er skapt av Svarte folk.
Jacqueline Carrington er grunnleggeren av People of Color Beauty, en neglelakklinje som har sett et stort løft i etterspørsel og salg det siste året. "Det sosiale klimaet og virkningen av 2020 har hatt en dyp innvirkning på merkevaren vår," sier hun til meg. I april hadde hun allerede begynt å se vekst på grunn av at folk begynte å spikre sine egne negler hjemme. "I juni, etter drapet på George Floyd og spredningen av Black Lives Matter -bevegelsen, begynte vi bli oversvømmet av presse og forskjellige muligheter, ettersom samtaler for å støtte svart-eide virksomheter tok fly. "
Carrington laget sin polske formel for å utfylle de forskjellige nyanser av brun hud. Selvfølgelig er neglelakk neglelakk uavhengig av brukerens hudfarge og hvem som helst kan bruke merkets produkter, men det ser ikke ut til at alle skjønner det.
"En vanlig misforståelse om merkevaren vår er at begrepet" mennesker med farge "bare er for svarte mennesker," sier hun. "Folk kan anta at på grunn av merkenavnet og å være svart-eid, er vi bare for svarte forbrukere."
relaterte artikler
En one-stop-butikk for flotte skjønnhetsprodukter av og for svarte og brune mennesker er her
Rosen Hudpleie ønsker å innlede en ny epoke med akne
Zerina Akers Black Owned Everything Is Now a Luxury E-commerce Marketplace
Foto: Hilsen Rosen Skincare
Jamika Martin, grunnlegger av Rosen hudpleie, har sett lignende forvirring rundt hennes serie med akne-målrettede produkter, som du finner hos Target, Urban Outfitters, Nordstrom og mer. I sine Instagram-historier ropte Martin høflig ut en artikkel som hevdet at hun skapte merkevaren sin som svar på "mangel på innovasjon og hudpleie produkter som passer svart hud, "når det faktisk ikke var tilfelle: Faktisk hadde hun aldri posisjonert produktene sine som catering til svart hud, nærmere bestemt; de er for alle med kviser.
"Oftere enn ikke, folk automatisk klump i" hun startet dette merket fordi det ikke var alternativer for Svarte menneskers fortelling i min grunnleggende historie, når det bokstavelig talt aldri har vært en del av reisen, sier Martin meg. "Rosen antas ofte å ha fordeler av svarte mennesker hovedsakelig når det gjelder våre formler og produkter."
"Den vanligste misoppfatningen er at svarte mennesker bare lager produkter for andre svarte mennesker, det er gal for meg at det fortsatt blir spurt," ekker Grieco. "Jeg er så takknemlig for Thirteen Lune fordi vi virkelig er med på å endre den fortellingen, forhåpentligvis for godt." Tretten Lune fremmer ideen om at selv om en Black beauty -grunnlegger lager produkter med vanlige svart hud- eller hårbehov i tankene, er det gjennom en linse av inkludering i stedet for eksklusivitet. Med andre ord, mens en hvit grunnlegger kan bygge en hel serie produkter laget med bare sin egen glatte, rette hårtype i tankene, en inklusiv-sinnet Black-grunnlegger kan bygge en produktserie med tanke på hennes teksturerte hårtype, som også ville fungere for de uten strukturert hår.
"Akkurat som en bedrift fra en hvilken som helst annen rase kan lage et produkt eller en tjeneste som betjener en mangfoldig kundebase, så kan en svart-eid virksomhet," sier Carrington. "Det ser ut til at ingen setter spørsmålstegn ved andre raser om produktet eller tjenesten deres kan brukes av noen andre utenfor denne rase, så hvorfor blir det spurt av svart-eide virksomheter?"
En del av problemet kan være den konstante grupperingen av svart-eide merker på dedikerte lister eller i deler av et nettsted eller en butikk. Selv om målet kan ha vært å gjøre det lettere for kjøpere å identifisere og støtte disse merkene, er en potensiell ulempe meldingen om at disse produktene ikke er for alle.
"Det var mye press om Black-eide virksomheter, der merkene bare var gruppert blant andre Black-eide merker," sier Carrington. "Det er viktig å vise frem, handle og snakke om merker bare for å være et flott merke/produkt/tjeneste, kontra bare fordi det er svart-eid."
Selvfølgelig er denne misforståelsen om hvem sort-eide merker er for ikke det eneste problemet som kan dempe suksessen på detaljhandelenivå. Svarteide merker har også en tendens til å være underfinansierte, noe som gjør det vanskeligere for dem å konkurrere med andre, mer etablerte merker, selv om de sitter på de samme butikkhyllene.
"Vi er fortsatt utfordret i finansieringsmetoden for å bygge virksomheten vår på en måte som våre [hvite] kolleger og kolleger ikke er," forklarer Grieco. "Mange ganger får du disse mulighetene til å gå på hyller hos nasjonale forhandlere, men du kommer ikke inn i butikkene med stor markedsføring budsjetter. "Dette skaper et ulikt spillerom der de svart-eide merkene kanskje ikke fungerer like godt som sine hvite kolleger bare på grunn av mangel på markedsføring.
Sammen med Grieco er noen andre som prøver å løse dette problemet Jaé Joseph, som var med på å grunnlegge Black Apothecary Office (BAO), en inkubator for Black beauty and wellness -merker som utvikler et fond for å investere i 100 grunnleggere av farge. Han ser på mangel på finansiering og støtte som det mest presserende problemet som fremdeles står overfor svart-eide merker.
"Jeg føler mange av dem når et tak; Det er barrierer for adgang til distribusjon og produksjonskanaler, å ha synlighet i disse store boksbutikkene samt markedsføringen som ligger bak visse merker... er ikke det samme, sier han. Markedsføring til side, merker trenger også ofte kapital for å kunne produsere nok produkt på forhånd for å garantere ordrene fra de store forhandlerne.
Skjermbilde: Hilsen av Thirteen Lune
Forhåpentligvis, med midler og inkubatorer for sort-eide merker som dukker opp nesten like ofte som salgsmuligheter, vil det bli en mindre utfordring. "Det er bare mye mer mulighet fra et fundraising -perspektiv, spesielt når du ser på noen av de større VC -ene," sier Grieco. "Det er en mulighet til virkelig å være katalysatorer for endring og å utvide muligheten for å investere i noen utrolige svarte talenter og merker."
Men for nå, når de begynner å ta på seg mer uavhengige Black-eide merker, må forhandlere vurdere om de setter dem opp for å lykkes. Og på samme måte bør grunnleggerne tenke på detaljhandelsordningene de inngår.
"Mitt råd er: gjør leksene dine," sier Grieco. "Se på hvordan disse forhandlerne støtter svart-eide merker og-spesielt hvis du kommer inn i det uten stor markedsføring budsjett - spør dem: 'Hvordan vil du best hjelpe meg med å støtte merkevaren fra et markedsføringssynspunkt, slik at jeg har den beste sjansen for suksess?'"
Martin deler at selv om masseforhandleren ikke er perfekt, har hun følt seg spesielt støttet i forholdet til Target. "Jeg har følt meg støttet som Black -grunnlegger av Target siden 2018, fra Black History -leverandørmesser eller at de betalte for at jeg skulle delta på AfroTech med dem," sier hun. "Jeg tror virkelig det å være i stand til å gjøre bak kulissene, som deres Entrepreneurship Advisory Council jeg er en del av for tiden, er det beste du kan gjøre som forhandler akkurat nå."
Forhandlere vil kanskje også tenke på hvordan de fremhever de sort-eide merkene, og om de utilsiktet kunne være det marginalisere dem (selv om de ikke bokstavelig talt låser disse produktene opp som butikker som Walgreens og CVS gjorde med flerkulturelle Produkter inntil nylig). "Forhandlere som er interessert i å markere svart-eide merker, bør fortsette å gjøre det på en måte som feirer selve merket, og ikke bare det faktum at det er svart-eid," tilbyr Carrington. "Vi ønsker å bli fremhevet for å bringe et godt produkt eller en tjeneste til markedet."
Martin sier hun føler seg takknemlig for presse- og detaljhandelmulighetene hun har vært i stand til å dra nytte av siden i vår, men det er komplisert. "Jeg tror en av de mest frustrerende delene av mulighetene er å ha en bølge av forhandlere som nå vil bære oss, bare fordi vi er svart-eide," sier hun. "Ikke misforstå meg, jeg kommer ikke til å la min stolthet komme i veien for vesken og målene våre for Rosen, men det er bare interessant at vi nå verdig sin hylleplass. "
Denne vedvarende vektleggingen av svarthet fra presse og forhandlere kan være frustrerende for Martin og andre grunnleggere som ønsker at forbrukerne skal forstå produktene deres, er for alle. På samme tid, som Grieco påpeker, er det ikke som om det er mangel på muligheter i de svarte og brune samfunnene. Skjønnhetsindustrien har alltid tjent på svarte kvinner, som statistisk sett bruker mer på hudpleie, hårpleie og kosmetiske produkter enn andre grupper.
"Når du ser på forbrukene som blir gjort mot skjønnhet fra svarte og brune forbrukere, er jeg virkelig glade for at disse merkene skal vite at vi som lokalsamfunn elsker å støtte hverandre og ha slike utgifter makt... Det handler ikke om å være en svart eller brun grunnlegger som prøver å gå inn og bekjempe skjevhet som ikke kan vinnes; det handler om å tappe inn, bygge fellesskap med de som virkelig ønsker å flytte nålen for endring - og snakke med ditt eget samfunn, som har vært usett og underordnet så lenge. "
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.