Foto: Hilsen av Allbirds
Uttrykket "samarbeid over konkurranse" er godt slitt inn bærekraft sirkler, og med god grunn: Du kan ikke løse et globalt problem som Klima forandringer ved å fokusere på individuelle gevinster på bekostning av det kollektive gode. Men så ofte som det gjentas, har det vært vanskelig å finne bevis på ideen i aksjon, i hvert fall på merkevarenivå.
Derfor er et nytt samarbeid mellom Allbirds og Adidas, kunngjort ved midnatt torsdag, er så bemerkelsesverdig. De to merkene erklærte at de hadde til hensikt å "åpne dørene til hverandres pakke med bærekraftige innovasjoner" i et forsøk på å lage en sko med det "laveste karbonavtrykket som noen gang er registrert" for fottøy i kategorien sportsprestasjoner, per presse utgivelse. Dette er første gang Adidas har inngått et samarbeid med et skomerk som ikke er under egen paraply, ifølge en representant for Allbirds.
"Den siste fremgangen våre merker har gjort i navnet på bærekraftig innovasjon har skapt det perfekte momentum for dette partnerskapet for å påvirke industriens praksis for alltid, "sa James Carnes, VP for merkevarestrategi hos Adidas, i en uttalelse
Selv om merkekollaborasjoner på produktdråper er nesten vanvittig vanlige på dette tidspunktet, er dette interessant fordi det representerer det kommende sammen av to selskaper som begge har prøvd å sette sine krav på nøyaktig samme produktkategori: "bærekraftig" ytelse joggesko.
For et drøyt år siden, Adidas kunngjorde Futurecraft Loop, det sirkulære designprosjektet fokuserte på joggesko som merket håper kunne resirkuleres uendelig. Og Allbirds ble nettopp lansert sin første løpesko noensinne, laget med materialer som "har potensial til å suge mer karbon ut av atmosfæren enn de tar for å produsere", i april. Med andre ord har de to selskapene all grunn til å se på hverandre som konkurranse, spesielt som det "bærekraftige" sneakermarkedet fortsetter å varme opp - det er nettopp derfor beslutningen om å samarbeide er spennende.
"Det er et presserende behov for å redusere vårt globale karbonantall, og dette oppdraget er større enn bare Allbirds eller Adidas," sa Tim Brown, co-CEO i Allbirds, i en uttalelse. "Enten vi innser det eller ikke, er dette et løp som vi alle kjører sammen som en planet, og det er en som overgår den daglige konkurransen til individuelle selskaper."
Pressemeldingen som kunngjorde dette samarbeidet fortsatte med å sitere a studere publisert i "Journal of Cleaner Production" i 2013 og hevdet at den gjennomsnittlige løpeskoen har et karbonavtrykk på ca. 13,6 kilo CO2, og skisserte de to selskapenes felles intensjon om å "sette en ny industristandard" ved å senke dette tallet sammen.
Den eneste store fangsten? Adidas og Allbirds har faktisk ikke funnet ut hvordan de skal gjøre det ennå. Alt de har gjort så langt er å erklære at de har til hensikt å jobbe sammen, avhengig av Adidas utstyr standarder og Allbirds livssyklusvurderingsverktøy for å lage et bedre produkt enn det noen av selskapene kunne egen.
Hvorvidt de to merkene vil være i stand til å holde løftet om dramatisk lavere effekt med høy ytelse som et resultat av denne felles innsatsen, er et spørsmål som vil bare bli besvart i tide - det samme er spørsmålet om deres engasjement for samarbeid fremfor konkurranse vil omfatte andre merker som opererer i den bærekraftige joggesko rom. (Et annet sneakermerke kjent for sine miljøverdier som nylig lanserte sin første løpesko, Veja, kommer til å tenke.)
Her håper vi at partnerskapet, uansett hva som er sant, lever opp til drømmen om at ledelse hos både Adidas og Allbirds har delt: at det kan inspirere til en mer samarbeidsånd blant en bærekraftig industri profesjonelle.
"Vårt store håp er at dette partnerskapet vil katalysere andre mennesker til å dele både deres beste ideer og forskning slik at vi kan jobbe sammen i kampen for å leve mer bærekraftig," sa Brown. "Dette er et problem som ikke vil bli løst av ett selskap alene."
Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.