En rekke Instagram -personligheter i det etiske moterommet svinger bort fra å presse produktet, selv om bærekraft blir mer populært enn noensinne.
Ellie Hughes er ikke fan av begrepet "influencer", selv om hun vet at hun er en av de fleste tiltakene.
På Instagram, Hughes har 10 400 følgere, et tall som plasserer henne helt i "mikro-influencer"-et skritt over "nano-influencer", som influencer intelligence-plattform Klear definerer å ha mellom 500 og 5000 følgere, men omtrent 20 000 følgere mangler "power influencer".
Innbyggeren i Portland, Oregon begynte blogging - og påvirker - i 2016 etter å ha besluttet å kjøpe bare etisk produserte klær. I tre år kroniserte hun sin oppdagelse og støtte av merker som f.eks Everlane, Nisolo og Vetta å presentere sine lesere en "bedre måte å kjøpe" uten å støtte utnyttet arbeidskraft, deponi avfall eller luft- og vannforurensning. Snart sendte selskaper henne gratisprodukter i posten, noe som ga henne en spenning. Hun begynte å jobbe med noen av dem direkte for å lage sponsede innlegg, som betalte henne for hennes innsats - også spennende. Tilknyttede lenker, som belønnet henne når noen foretok et kjøp på hennes anbefaling, sildret inn mer penger. Med tiden gjorde Hughes nok til at hun flørte med ideen om å gjøre bloggen Selflessly Styled til en heltidsjobb.
Men tidligere i år opplevde Hughes en mindre selvkrise. Hun innså at disse annonsene var det eneste innholdet hun hadde tid til å lage. Hawking nye produkter, sier hun, "tok raskt over", noe som betydde mindre tid til å utdanne publikum om den ubehagelige underlivet i moteforsyningskjeden. Med husholdningens forbruk som står for 72% av de globale klimagassutslippene, gikk det opp for henne hvor uholdbart å fremme kontinuerlig forbruk, uansett hvor "bevisst" eller "etisk".
relaterte artikler
2019 var året bærekraften endelig sprengte seg inn i mote mainstream
Påvirkning med samvittighet: Hvordan noen påvirkere påvirker industrien til det bedre
Trenger vi virkelig flere bærekraftige motemerker?
Så i august gjorde Hughes en ny omdreining, denne gangen for å avvise alle gratis klær og betalte samarbeid.
"Jeg trengte bare å vurdere hvordan arbeidet mitt ville se ut hvis jeg ikke hadde noe å tjene på det økonomisk," sier hun. Hun tenkte også på det store bildet. "Når du markedsfører nye ting hele tiden, tror jeg det setter standarden for den gjennomsnittlige forbrukeren som de kontinuerlig trenger å samle," legger hun til.
Spenningen mellom samvittighet og handel er ikke noe nytt. Heller ikke tanken på at bevisst forbruk, som konsept, er grunnleggende feil. Mindre klart er om du fortsatt er en påvirker hvis du ikke er det Cambridge English Dictionary, "beskriver produkter og tjenester på sosiale medier [og] oppfordrer folk til å kjøpe dem."
Uansett er Hughes ikke alene om å ta stilling. En liten, men stadig voksende kontingent av bærekraftige mote -påvirkere stiller spørsmål ved om "merching" er i strid med deres sosiale og miljømessige etos. Noen, som Hughes, slipper merker for sine egne skap eller butikkfunn. Andre, som forfatter-stylist Aja Barber (@ajabarber), får inntektene først og fremst gjennom medlemsbaserte plattformer som Patreon, der fans kan donere for å få tilgang til eksklusivt innhold. En påvirker, Hannah Neumann (tidligere @lifestylejustice), sluttet til og med Instagram for å etablere en fair-trade fabrikk på Filippinene. Det kan være at flere sliter med den kognitive dissonansen for å bruke klær eller sko som folk ikke nødvendigvis trenger, selv om de ikke snakker om det.
"Jeg tror vi vil tro at vi er et unntak, at vi kan markedsføre produkter og bruke flere klær fordi det er jobben vår eller en ekstra inntektskilde," sier den kanadiske påvirkeren Alena Tran (@allyctran), som fortalte sine 14 000 følgere i september at hun flyttet fra merkesamarbeid. "Men jeg er overbevist om at mange av de bærekraftige påvirkerne du ser har en ubehagelig intern dialog om det."
Det er uklart hvordan påvirkning betyr konkret salg, selv om en studie hevder en av fem amerikanere har kjøpt et produkt eller en tjeneste fordi en påvirker anbefalte det. Den tåpelige oppfatningen om "bevissthet" er imidlertid enda vanskeligere å fastslå ikke på grunn av manglende forsøk. Likevel er influencer marketing en lukrativ virksomhet, en som er klar til å nå 10 milliarder dollar i 2020, ifølge noen anslag. Instagram er det mest populære mediet for påvirkere, ifølge Klear.
Nick Cooke, medgründer av influencer marketing firma Geitbyrået, sier merkevarer bruker påvirkere som en form for tredjeparts godkjennelse. Folk har større sannsynlighet for å stole på kundeanmeldelser fremfor markedsføringskopi, og hvis den kunden er det noen de kjenner - selv gjennom den parasosiale linse i sosiale medier - de er enda mer troverdig.
"Tredjeparts anbefalinger har alltid vært det mest effektive for ethvert selskap som prøver å få salg," sier han.
Det er en ulempe med dette, selvfølgelig. Påvirkning blir en overfylt markedsplass, som skaper sitt eget sett med problemer. Selv om sponsede innlegg på Instagram har steget, har engasjementstallene falt. De svever nå kl 2.4%, ned fra 4% tre år tidligere. Med så mange påvirkere som jockeyer for et stykke av den samme kaken, dommene kan noen ganger bli uklare og skråninger mer glatt.
"Det er påvirkere som sannsynligvis har hjertet på rett sted, men som ikke virkelig forstår omfanget av klimakrisen," sier forfatter og foredragsholder Bel Jacobs, en koordinator for Extinction Rebellions boikottmote -kampanje, som oppfordrer folk til å kjøpe nye klær på et år for å dempe klimagassutslipp. Moteindustrien er ansvarlig for 8,1 prosent av verdens globale klimagassutslipp, mer enn alle internasjonale flyreiser og sjøfartsturer til sammen. "Å kjøpe noe nytt eller lage noe nytt virker ganske rart," sier Jacobs. "Hver gang du slår på strømmen til en symaskin, bidrar du til klimautfallet; du kan ikke la være. "
Systemet er selvpoliserende, ettersom dagens forbrukere er raske til å snuse ut uautentisitet. Modell-skuespilleren Cara Delevingne, for eksempel, fanget nylig flak for å regne seg selv som en "jordbeskytter" på den ene siden og samarbeider med fastmote-merket Boohoo på den andre. (Delevingnes publisist svarte ikke på forespørsler om kommentar.)
"Folk er lei av å bli solgt til, men de foretrekker å bli solgt til hvis produktet er riktig og relevant for dem," sier Cooke. "Det verste er å bli løyet for."
Da Hughes startet Selflessly Styled, så hun et tomrom hun kunne fylle. Nå er det bærekraftige moterommet oversvømmet med shoppingguider, produkttransport og #OOTD. "Det er ikke mange som bare sier, 'Vel, her er hvordan du bare kan handle mindre, her er noe annet du kan gjøre med tiden din, her kan du reparere klærne dine,' 'sier hun sier.
Benita Robledo (@benitarobledo), som har 27 300 følgere, kom til en lignende konklusjon for et år siden, da hun følte den samme følelsen som førte til at hun droppet TV -reklame som ung skuespiller.
"Jo mer jeg lærte om bærekraft og hvordan det største vi virkelig kan gjøre er bare å konsumere mindre, jeg fikk den samme følelsen som jeg hadde hatt år før der det var som 'jeg har det ikke bra med dette', "sa hun sier. "Så godt som disse individuelle selskapene kan være, føler jeg meg ikke komfortabel med å støtte så mye forbruk."
I dag viser Robledo for det meste sparsomme og brukte ensembler på Instagram, selv om hun noen ganger kan inneholde et selskap som eies av et marginalisert samfunn, for eksempel Wayuu -stammen av Colombia.
En påvirker som bytter gir kan noen ganger kaste følgere for en sløyfe, på godt og vondt. Robledo sier at hennes engasjementstall har falt, selv om samtalene hun har med det gjenværende samfunnet har blitt "mye mer meningsfylt, autentisk og dyp. "Hun går ned i sying og reparasjon, og" folk er veldig glade for å snakke om det ting."
Robledo ser fremdeles på seg selv som en påvirker - bare en som er koblet fra tredemølle for forbrukerisme. Hun sender DM -er fra sine følgere som forteller henne om varer de har kjøpt brukt. Som en stolt forelder, svarer Robledo like oppstemt.
"Det er en slags påvirkning," sier hun. "Jeg tjener bare ikke lenger penger på selskaper." For å betale regningene jobber hun på et urteapotek og en bokhandel i Pennsylvania.
Mens Hughes, Tran og Robledo sier at de har funnet noe som fungerer for dem, dømmer de på ingen måte påvirkere som velger en annen rute. Robledo, for det første, erkjenner at det er mennesker som kan bruke produktinformasjonen mer tradisjonell bærekraftig mote påvirker. Det er bare ikke en modell hun vil bruke tiden sin på. Og Jacobs sier at hun forstår rollen tradisjonelle påvirkere spiller i "denne overgangsfasen, der ingen er perfekte."
Gjerne har påvirkere spilt en "ikke-ubetydelig rolle" i den økende interessen rundt bærekraft, sier Morgane Le Caer, reporter for moteinnsikt på Lyst, en e-handelsaggregat som sporet en oppgang på 66% i søk etter bærekraftig mote-inkludert bruk av bærekraft-tilstøtende søkeord som "etiske merker" og "vegansk mote"-siden 2018.
"Uansett om det er med vilje eller ikke," har bærekraftige moteinnflytere "sakte utdannet lokalsamfunnene sine ved å snakke åpent om emnet, svingende mot nedskårne 'kapsel'-garderober og viser bærekraftige merker på sine sosiale medier-feeds, "sier hun sier.
På lignende måte har bruken av hashtaggen #sustainablefashion femdoblet seg på Instagram siden 2016, ifølge fransk analysefirma Heuritech, som gjennomgikk 25 millioner innlegg og 400 hashtags brukt av amerikanske og europeiske brukere de siste tre årene. Påvirkere påvirket samtalen og derfor trenden, ifølge Célia Poncelin, leder for markedsføring og kommunikasjon i Heuritech.
"Det er definitivt en balanse som må oppnås," sier Besma Whayeb (@besmacc), som blogger på Nysgjerrig bevisst på heltid og er grunnleggeren av det digitale samfunnet Etiske påvirkere. Før hun jobber med et selskap, må hun være en potensiell kjøper av produktene. Whayeb sier at hun jevnlig avviser merker som ikke inneholder bærekraft helhetlig, for eksempel alkoholselskapet som ønsket å fly henne fra London til København for å vise frem sin nye bærekraftige emballasje eller klesmerket som brukte resirkulert polyester, men kastet ut en samling a uke.
"Det kan være vanskelig fordi du vil støtte folk til å gjøre ting på en mer positiv måte, men samtidig tid, hvis de ikke helt klarer å skrape med din egen etikk, tror jeg det er viktig å holde seg til våpnene dine, sier hun legger til.
Uansett har ikke alle råd til å gjøre dette arbeidet gratis, og det skal heller ikke forventes at de gjør det, sier Whayeb. Det er sølt mye blekk om "emosjonelt arbeid" og hvordan kvinner - og spesielt kvinner i farger - forventes å gjøre det bare av hjertets godhet. Et slikt spørsmål er enormt problematisk. Arbeidet med å påvirke - knipse bilder, skrive, promotere - krever "mye planlegging og mye arbeid," legger hun til. "Og det må betales for."
Det er andre hensyn: Hughes vet at hun har klart å avvise sponsorer fordi hun har en dagjobb og jobber med markedsføring i et kombucha -selskap. Hun erkjenner at det er hennes privilegium som en slank, hvit, blond kvinne som ikke bare lar henne tjene til livets opphold, men også avviser betalte muligheter. (Tran er også hvit; Robledo er av meksikansk, colombiansk og europeisk avstamning og identifiseres som mestiza.) I et forsøk på å rette opp ubalansen endemisk for industrien, har hun brukt "hvilken liten makt og innflytelse" hun har for å styre virksomheter til påvirkere av farge.
"Jeg tror at det er de som burde fått merkevaresamarbeidet akkurat nå," sier hun.
Det forteller faktisk at menneskene som lover å aldri kjøpe noe nytt igjen - som skuespillere Julianne Moore og Jane Fonda - pleier å være hvite og tjente penger. De trenger ikke å bytte ut noe fordi de har råd til å kjøpe klær som ikke trenger å byttes ut.
"De har luksusen til å gjøre det fordi de har hatt muligheten til å opparbeide seg så mye over hvilken levetid de ennå har hatt," sier Kathleen Elie (@ConsciousNChic), som jobber i New York. "Å ha en bevissthet om at alle ikke er der og at alle ikke har samme sosioøkonomiske bakgrunn er veldig viktig."
For Elie, som har 23 800 følgere, er de vanligste spørsmålene hun får "Hvor handler jeg?" og "Hva kjøper jeg?" Hun promoterer bare produkter som gjenspeiler hennes verdier - og verdiene hun mener leserne besitter, men ikke har klart å manifestere på grunn av mangel på informasjon. Folk vil handle uansett, og "å tenke at ingen trenger noe, er en veldig privilegert tankegang," sier hun.
Når det gjelder bærekraftig mote, er det viktige, sier Elie, at folk skal være åpne for samtaler med nyanser.
"Å ha et åpent sinn er veldig viktig," sier hun. "Og forstå at hvert utsiktspunkt ikke vil være det samme."
Hughes mener imidlertid at det er rom for en ny definisjon av "influencer". Ekte påvirkere er etter hennes mening mennesker som Aja Barber, Hannah Neumann og Fashionistas egen Whitney Bauck, som engasjere seg i mote på et "mye dypere nivå" ved å forhøre spørsmål som miljørettferdighet og rasemangel forskjeller.
"Kanskje vi bare trenger et nytt ord for det," sier hun.
Foto: Imaxtree
Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.