Med high-end collabs av Christopher Kane og Balenciaga, er Crocs banking på sin uventede stilhet

Crocs har aldri bestemt meg for å påvirke moteverdenen. Det Colorado-baserte merket og dets signatursko har gjort det helt fint med å pynte føttene til kvinner (dets største demografiske) og videregående elever, en voksende kategori. Men når Christopher Kane debuterte flere par jordfargede Crocs pyntet med geoder-et semi-edelt alternativ til merkets varemerke Jibbitzeller sko -sjarm - i løpet av vår rullebaneshow våren 2017 i september, svarte motebransjen med en kollektiv tenkende ansiktsemoji.

"Han har alltid vært en stor fan av Crocs personlig fra et designperspektiv," sier Sara Yoder, Crocs Director for Wholesale Merchandising, i Kane. "En ting han likte var den overdimensjonerte estetikken til skoen - den er bulbous. Han likte det i kontrast til den mindre størrelsen på kvinnens kropp. "

Kane har samarbeidet med Crocs for ikke bare én, men tre påfølgende rullebanesesonger, og legger til mer drivstoff til

stygg skotrend, som begynte å boble opp igjen i 2013 takket være comeback av Birkenstocks og Tevas. Nå er det nesten vanlig for utstillere se stygge og elegante fottøy på rullebanen, fra Ugg flatforms av Preen til street-style-verdige chunky joggesko av Balenciaga, Kviser, Gucci og Raf Simons.

Til Våren 2018, Kanes siste valg av Crocs var herren Swiftwater sandal, som han produserte for kvinner i fem forskjellige farger og dekket med rhinestones. Kort tid etter debuten på London Fashion Week, Demna Gvasalia for Balenciaga ville fortsette å vise frem sin egen Crocs-skapelse i Paris-en nesten fire-tommers plattform tilpasset med Balenciaga-merket Jibbitz og noen av Crocs egne design. I følge Crocs-teamet hadde de en 10-ukers tidslinje for å lage en helt ny stil for det franske motehuset.

"Mens Christopher Kane jobbet med eksisterende silhuetter, var dette åpenbart noe vi måtte jobbe med med vår teknologi, fabrikker og designteam for å faktisk, teknisk sett, få det til å skje, sier Yoder. "Det er mye som går inn i det. Det ble et veldig interessant samarbeid. "

Faktisk fortsatte Crocs "Foam" -plattformen å skape stor oppsikt på sosiale medier og blant nettbutikker. Vogue.com kalte det "morsomt, freaky og ikke akkurat komme-hit" mens Highsnobiety vil at vi skal slutte å late som om Balenciagas "meme-agn" er kult. På Instagram, Crocs lagt ut bilder av Balenciaga-designet, som tiltrukket enorme 9000 pluss-likes og mer enn 2200 kommentarer. Godt før motemåneden, ideen om Crocs rev nesten GQ laget fra hverandre. I juli fortsatte herrenes publikasjon å stille spørsmål om skoens stilstatus etter å ha vært vitne til deres favoritt stilige kjendiser som driver med den diskuterte tresko. "Som du kan fortelle, er disse samarbeidene noe som er veldig polariserende," sier Yoder. "Men det er noe som Crocs -merket virkelig legemliggjør."

Med sine high-end collabs og litt mote cred, er Crocs nå banker på sitt øyeblikk av chicness. I høst ga merket ut en rekke rimelige Christopher Kane -tresko. Begrensede opplagsstiler, som koster $ 59,99, er dekket av et tigertrykkmotiv (inspirert av designerens Kolleksjon før høsten 2017) og prydet med kulelignende blomster, en fjæret pompe og etikettens signatur "K" -logo. Neste vår har Crocs planer om å gi ut enda flere moteriktige stiler med overdimensjonerte, håndmonterte pynt i form av blomster og sommerfugler. "Det vi innså da vi gjorde noen av samarbeidene, er at vi har en forbruker som er interessert i slike ting," sier Yoder.

På spørsmål om Crocs ville vurdere å slippe en rimelig versjon av Balenciagas samarbeid, sier Yoder at det ikke er noen plan for det akkurat nå. Men vi tror det ville være en god idé. Tenk på det: En kul tenåring ™ kan dukke opp på fest i et par Crocs -plattformer.

Merk: Denne historien er oppdatert fra den opprinnelige versjonen for å gjenspeile at kvinners er den største demografien for Crocs, mens videregående elever er en voksende kategori for merket.

Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.