I går Alltid 21 presenterte høstsamlingen sin på rullebanen. Modeller gikk på catwalken, som de gjør, struttende, smilende, og så begynte de å gå opp ned. På taket. Og så ned i usynlige trapper. Dette er ting du kan gjøre når modellene er hologrammer.
Forever 21 vokser globalt, med nye butikker i Hong Kong, Shanghai og Beijing, så hvilken bedre måte å introdusere merkevaren for nye kunder enn med et blendende hologrammeshow? Og egentlig var det blendende. På et tidspunkt begynte neonregn å falle og modeller sprang opp fra regndråpene. Det som er enda søtere med Forever 21s hologrammeshow, er at det er for kundene deres-det er ikke slik show og forhåndsvisninger generelt er, bare for presse og kjøpere. Showet har allerede turnert i Europa (Wien, Brussel og London) og i forrige uke i LA at the Grove presenterte de det syv minutter lange rullebaneshowet 64 ganger for omtrent 1600 mennesker.
Etter showet på hørte vi noen folk surre om at dette var "motens fremtid". Nicola Formichetti synes å tro det-han designet klær til Zombie Boy's avatar for et nytt videospill han jobber med. Og Burberry gjorde et hologrammeshow for å feire butikkåpningen i Beijing tilbake i april. Det eneste er at mens showene er visuelt imponerende, kan du egentlig ikke se klærne slik du trenger hvis du kritiserer dem eller bestemmer deg for om du vil legge dem i et blad. Selvfølgelig er unntaket fra regelen
Alexander McQueens berømte hologramkjole, modellert av Kate Moss for showet høsten 2006.Visst, det er en gimmick, men hvis du vil lage en sprøytenarkoman rundt merkevaren din og ha deig å bruke, er dette et fantastisk triks.
Klikk deg gjennom for bilder fra showet (selv om de neppe gjør det rettferdig).