Everlane lanserer 'Clean Silk' i et trekk mot større bærekraft

Direkte-til-forbruker grunnleggende merke Everlane har lenge vært en tusenårig favoritt for sin bærbare design, gjennomsiktig tilnærming til produksjon og tilgjengelig pris. Og mens dens deltakelse i etisk måte bevegelse har stort sett involvert sitt engasjement for samfunnsansvar tidligere, merket har gjort grep i det siste for å øke sitt bærekraft spillet, også.

"Der vi har kommet fra har vært mer fokusert på den sosiale siden av produksjon - å sørge for at arbeiderne blir behandlet godt og betalt rettferdig, og at det ikke er noen menneskehandel, "Forteller produktsjef for Everlane Kim Smith til Fashionista over telefon. "Nå tar vi det til et annet nivå og bygger på miljø og bærekraftig side."

Som en del av dette initiativet fornyet Everlane nettopp hele utvalget av silke stykker med det som er kalt "ren silke. "Silkeoverhalingen finner sted i tre deler: Den første, som allerede er implementert gjennom hele samlingen som vil bli tilgjengelig 20. august, innebærer ved å bruke en fabrikk som er LEED-sertifisert (noe som betyr at den er mer energieffektiv) og et fargestoff som er Bluesign-sertifisert (noe som betyr at det har vist seg å være fri for en rekke skadelige stoffer).

"Fokuset er virkelig å sørge for at alle kjemikaliene de bruker er de sikreste og reneste der ute," sier Smith.

I den andre fasen av Everlanes silkeoppgradering, som kommer i 2020, vil merket gå over til å jobbe helt med regenerativ, organisk oppdrettet silke. I 2022 vil implementeringen av den tredje fasen bety at silken også vil bli farget og vasket med 100 prosent resirkulert vann og fornybar energi. Disse skiftene blir gjort mulig, forklarer Smith på grunn av Everlanes nye partnerskap med Nanchong Fashion Foundation Manufacturing Ltd. i Kina, som nylig bygde et nytt energieffektivt produksjonsanlegg og jobber med å utvikle et eget økologisk silkefarm.

Firmaet henvendte seg til Everlane for omtrent et år siden, og visjonen stemte godt overens med merkevarens interne strategisamtaler om hvordan man går mot en grønnere fremtid. Likevel sier Smith at beslutningen om å bytte leverandør ikke var en som Everlane tok lett.

"Vi er veldig lojale mot våre leverandører; Vi vil være sikre på at vi ikke bare slipper folk som har vært med oss ​​fra begynnelsen, forklarer Smith. "Jeg visste at den [forrige] leverandørens visjon ikke var bærekraft, og jeg har vært veldig ærlig med alle våre leverandører at det er dit vi skal, og de enten må utvikle seg og innovere, eller til slutt blir det en utgave."

Smith er begeistret for Everlanes pivot til en mer bærekraftig leverandør av silke spesielt, selv om hun sier kvaliteten på den relanserte samlingen - med seks klassiske stiler og fem nye - bør være så konsistent med tidligere stykker at kundene kanskje ikke legger merke til forskjell. Likevel, for kundene som har bedt om at Everlane vil åpne mer om hvordan og hvor råvarer hentes, vil dette trekket sannsynligvis bli møtt med feiring.

"Ettersom vi har tenkt over strategien vår og satt mer fokus på bærekraft, er det topp i tankene nå i alt vi gjør," sier Smith.

Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.