På godt og vondt har Capital-F-mote mye makt, selv utenfor boblen til bransjens innsidere. Det kan hjelpe musikere hevde deres relevans og unik identitet etter å ha gått solo, kom med uttalelser for politikerne om å støtte underdogog påvirke i kryssende næringer som energi, landbruk og kunst. Som en sektor som virvler rundt med kapital, i tilknytning til kjendiser og får mer oppmerksomhet enn noensinne, er det ikke rart at ideelle organisasjoner og veldedige organisasjoner ønsker å gå inn. Tross alt, hva kan være en bedre bruk av all denne kraften enn støtte fra en verdifull sak?
Når det gjelder ideelle organisasjoner som bruker moteens innflytelse, Parley for Oceans synes å ha koden sprukket. Miljøorganisasjonen, som ble grunnlagt av Cyrill Gutsch i 2012 for å bekjempe ødeleggelse av hav med fokus på plastforurensning, har inngått et omfattende samarbeid med Adidas, G-Star Raw, Net-a-Porter's Bærer magasin og Stella McCartney, blant andre, og har funnet vokale talsmenn i modeller som Juana Burga og
Anja Rubik. I følge Gutsch representerer disse partnerne bare noen få av de mange som har søkt å jobbe med Parley."Parley må date over 700 selskapsforespørsler, og vi er veldig selektive og veldig presise når det gjelder å velge de vi tror kan bli havmestere," sier Gutsch til Fashionista via e -post.
Med så mange ideelle organisasjoner og veldedige organisasjoner som lengter etter partnerskap som kan øke synligheten, hva gjør Parley for å få seg til å skille seg ut?
Organisasjonens stort tiltalende oppdrag er en del av det. Parley eksisterer "for å stoppe ødeleggelsen av hav", ifølge nettstedet, og det kommer med en overbevisende sak om at ikke bare sjøliv, men menneskeliv, er avhengig av å reversere den skaden. Organisasjonen hevder ofte at "hvert andre åndedrag vi tar blir generert av havene", og refererer til det faktum mer enn halvparten av oksygenet i atmosfæren genereres av fotosyntetiske organismer som lever i havet.
Et lett oppdrag som er attraktivt, uavhengig av ens politiske tilbøyelighet, er noe Parley har felles med andre veldedige organisasjoner med hyppige motebånd, som veldedighet: vann (som har fungert med slike som Nautica og Soko) og Redd elefantene (som har koblet seg til Net-a-Porter og Tiffany & Co.). Men det er ikke bare det Parley søker å oppnå som skaper uavgjort for motemerker. Det er også måten Parley formidler sitt oppdrag på.
"Det som slo meg var at Parley ikke skylder og skam - dette var virkelig en av de første tingene som appellerte til meg. Jeg fant fremgangsmåten deres utrolig inkluderende i motsetning til eksklusiv, "sa Lucy Yeomans, sjefredaktør for Bærer og Net-a-Porter, forteller Fashionista via e-post. Yeomans støtte til Parley førte til Bærerer 2018 "Sommerflukt"-problemet, som ble gjort i samarbeid med Parley og modellen Anja Rubik og hadde som mål å markere havvern og Parleys kamp mot forurensning av plast fra havet.
Parley skylder en annen del av sin moteverdenen at grunnleggeren var en designer og kunstner som jobbet med som BMW, Lufthansa og Adidas før et møte med miljøaktivist Paul Watson overbeviste ham om å begynne Parley. Som et resultat av Gutschs bakgrunn er Parleys online tilstedeværelse preget av vakre bilder og artikulerte meldinger, noe som øker sin appell i den merkevarebevisste moteverdenen.
"Når du ser på det kreative samfunnet, er kunst og mote de to, for oss, høyborgene som kan drive endring i samfunnet veldig raskt," forklarer Gutsch. "Mote fordi du overbeviser folk med hjertet. Du skaper trender. Og det er mye raskere enn å bare basere samtalen din på ord og vitenskapelige fakta. Vi har ikke tid til å prøve å overbevise på et rasjonelt nivå. "
relaterte artikler
Adidas er trolig Parleys lengste løpende og viktigste motepartner: De samarbeidet om en sko laget delvis av havplast som var først annonsert i 2015. I følge strategidirektør for Adidas Sports Nick Maass, kom samarbeidet fra et direktiv på C-suite-nivå-ingen ord om det var frukten av Gutschs gamle forbindelse med Adidas som designer før Parley, selv om det virker trygt å anta at det hadde noe å gjøre med det-og fortsatte fordi partnerskapet bare "klikket."
"Da vi designet den skoen og tok den ut... den overveldende reaksjonen var 'Herregud, du er på noe,' sier Maass på telefonen fra Tyskland. "Derfra var potensialet klart for å skalere det."
Siden den gang har Adidas utviklet flere sko med havplast - fem millioner vil treffe markedet alene i år, ifølge Maass - i tillegg til å lansere tiltak som Løp for havene, for å skape bevissthet om og samle inn penger til Parley. Adidas anser seg selv som et av Parleys "grunnleggende medlemmer", en tittel som bare gir mening når du husker den Parley anser seg selv først og fremst som et nettverk av reklamer som prøver å finne løsninger sammen basert på "åpen kildekode tenker. "
Hvis det føles litt amorft, er det fordi det er det. Men det har ikke stoppet partnere som Bærer og Adidas fra å ønske å komme ombord, både på offentlig vis og internt. Begge selskapene har adoptert Parleys "A.I.R." løfte, som oppfordrer tilhengere til å unngå plast der det er mulig, fange opp plastavfall og redesigne selve materialet, noe som førte til Bærer lovet å gjøre sine globale abonnementer plastfrie innen 2019 og resulterte i at Adidas-kontorer ble engangs-plastfrie.
Når det kommer til stykket, synes Gutsch at grunnen til at Parley for the Oceans appellerer til motemerker er ganske enkel.
"Formålet er den nye luksusen," hevder han. "I en tid hvor du føler at noe er galt, men ingenting virkelig skjer - for å svare på den utfordringen får det folk til å kjøpe seg inn. De vil støtte sanne løsninger... Revolusjoner er sexy. "
Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.