Grunnleggeren av Supergoop vil at du skal begynne å bruke solkrem på øyelokkene og håret

Når Supergoop grunnlegger Holly Thaggards nære venn ble diagnostisert med hudkreft, hun gjorde det til sitt personlige oppdrag for å lære om sykdommen - og deretter sette i gang med å formulere innovative produkter som kan bidra til å forhindre den. Resultatet var en "garderobe" med alternativer for solbeskyttelse i en rekke formler som strekker seg over lotioner, kremer, sprayer, oljer og pulver som ble laget av "rene" ingredienser og tilpasset alle preferanse. Med Supergoop søkte Thaggard å tilby et bredt spekter av løsninger på de mange vanlige solkrem grep som fungerer som unnskyldninger for at folk ikke skal bruke det (det er fet, det er kritt, det er tungt, det lukter vondt og så videre).

Siden selskapet først ble lansert i 2007, har det stadig vakt oppmerksomhet og anerkjennelse, og presenterte seg som en forstyrrelse i solkremkategorien. Og til en viss grad det har vært - så mye som det ordet blir overforbruk i skjønnhetsindustrien. Ved å lage solbeskyttelse i innovative teksturer og applikasjoner som faktisk er behagelige å bruke, har merket vært noe revolusjonerende. Det har også bidratt til å gjøre solbeskyttelse til en større del av skjønnhetssamtalen, og utdanne forbrukerne på en måte som føles tilgjengelig og til og med morsom, i stedet for klinisk eller nedlatende.

Thaggards siste prosjekt? Utvide Supergoop utover hudpleie hyller og i to nye kategorier: farge kosmetikk og hår omsorg. På mandag debuterte merket Shimmershade, en krem ​​øyenskygge i tre nøytrale (ennå, skinnende, som navnet antyder) nyanser som tilbyr bredspektret SPF 30-beskyttelse, og Poof, et tørt sjampo-lignende pulver som inneholder bredspektret SPF 45 for hodebunnen og hår. Venture utenfor den ganske begrensede arenaen som vanligvis er forbeholdt solbeskyttelse - lotioner, kremer og spray-er et stort trekk for Supergoop, spesielt gitt hvor konkurransedyktig sminke- og hårpleiemarkedene kan være.

Men Thaggard ser det som en naturlig progresjon av merkets oppgave å gi solbeskyttelse fra topp til tå, spesielt gitt at hodebunnen og øynene er kjent for å være spesielt sårbare for tegn på tidlig aldring og, enda viktigere, hud kreft. (Noen skummel statistikk: Det er anslått at 5 til 10 prosent av hudkreft finnes i øyet, og en studie fant at melanomer som forekommer i hodebunnen har en mye høyere forekomst av spredning til hjerne.)

I forkant av lanseringen av disse to nye produktkategoriene tok Thaggard litt tid til å chatte med Fashionista om hva som gikk inn på utvikle formlene, hvorfor vi virkelig trenger solbeskyttelse i øyenskyggen vår og hvor hun forventer at de nye lanseringene skal ta Supergoop's virksomhet. Les videre for høydepunktene.

Fortell meg litt om disse nye produktkategoriene og hvordan de oppsto.

Jeg tror jeg ikke kommer fra skjønnhetsindustrien, jeg har egentlig aldri tenkt på merkevaren vår [som] spesifikk for hudpleie. Alt vi gjør føder virkelig inn i vårt oppdrag, som er å stoppe epidemien av hudkreft med én av fem mennesker som får diagnosen. Det er for eksempel 16 ganger [mer vanlig] enn brystkreft, men det kan først og fremst forebygges ved å praktisere sunne vaner.

For meg handler det egentlig om hvordan jeg får SPF på alles hud hver eneste dag og gjør det til en vakker, luksuriøs opplevelse? Vi tenker på innovative måter vi kan få den SPF inn i [forbrukernes] rutiner hver eneste dag. Derfor er jeg mest begeistret for Shimmershade: Øynene er så sårbare for solskader, huden er mye tynnere rundt øyet og leppeområdet.

Jeg har funnet ut i samtalene mine at folk bevisst unngår øyeområdet [når de bruker solkrem] fordi de er bekymret for kløe og irritasjon. Så når jeg tenker på hvordan vi får SPF på den tynnere huden rundt øyet og gjør det på en morsom måte som folk vil omfavne, for meg har det alltid handlet om Shimmershade. Det har alltid handlet om, la oss lage noe vakkert og morsomt å ta på. Shimmershade er morsomt og lekent og i ånden til vårt merke, og også lett å påføre - det kan bokstavelig talt tas på med fingeren vår i siste øyeblikk.

Kan du fortelle meg om prosessen med å sette sammen formelen for Shimmershade? Hvilke mål og utfordringer hadde du?

Det er vanskelig fordi SPF ikke er det enkleste å formulere med. Du har begrensninger, det er et reseptfritt legemiddel-som det skal være-så det er regulert av FDA. Vanligvis kan solkremer få huden til å se litt fetere eller fetere ut, så et av de store målene vi hadde for dette var å ha ekte utholdenhet når du tok den på med fingeren, og vi ville at den skulle bli stående dag. Vi ønsket at det ikke skulle krumme seg over tid. Vi hadde virkelig høye forventninger til fargeutbetalingen og ønsket ikke at produktet skulle tørke ut i gryten. Vi kom opp med en ganske lang liste, faktisk, over ting som vi hater om øyeskygger med pottekrem, og vi merket virkelig av for alt vi hadde håpet på med denne formelen. Selvfølgelig er den viktigste delen av dette å levere den bredspektrede UVA/UVB-beskyttelsen som vi vet at vi må gli inn i alles rutine.

Mange eksperter vil si at problemet med SPF i sminke er at det ikke er nok; du trenger fortsatt å ta på deg ekte solkrem. Hudleger er virkelig fast på det: Du bruker ikke sminken din på nytt gjennom dagen, så du bruker ikke nok av den til å virkelig få solbeskyttelsen du trenger. Var det noe du var bekymret for mens du formulerte dette?

Det er et flott spørsmål. Vi tror virkelig på Supergoop at SPF -lagdeling og gardering er super viktig. Som du sa, bruker folk ofte ikke nok SPF for å få de uttalte påstandene - og spesielt når du snakker om [SPF in] grunnlag og produkter som du egentlig ikke har til hensikt å bruke sjenerøst, du vil bruke akkurat nok til å jevne ut huden din tone. Å ha det gode, sjenerøse første strøk av noe slikt Overskjerm eller en fuktighetskrembasert SPF er definitivt alltid noe vi oppfordrer til. På samme måte vil jeg oppfordre alle til å bruke øyekrem med SPF, absolutt. Jeg ville begynne der i en perfekt verden og deretter lagt på Shimmershade på toppen av det.

Ser du denne lanseringen som et stort hopp, som går inn i fargekosmetikk og det superkonkurransedyktige markedet? Hva betyr det for virksomheten?

Det føles ikke som et stort hopp for oss fordi vi bokstavelig talt har hatt disse på gang i tre år. Det som fortsatt er konsistent med merkevaren vår, er at vi er dedikert til ingredienser og bruker rene ingredienser; i denne formelen er det ingen PEGer [også kjent som polyetylenglykoler eller petroleumsbaserte forbindelser], ingen talkum, ingen animalsk avledet pigment, ingen sterke konserveringsmidler. Det som alltid har vært i samsvar med vårt merke, er å velge renere alternativer.

Vi er ikke redde for å hoppe inn i andre kategorier. Det er hud fra topp til tå; det er vårt største orgel. Å være løsningen for innovasjon og hvordan vi leverer SPF til huden kommer til å fortsette å være der vi går fremover.

Fortell meg om Poof, hodebunnen og hårproduktet Supergoop lanserer. Hvordan passer det inn i det du snakker om?

Dette produktet er løsningen på et av de spørsmålene jeg ble stilt så mye i min karriere: 'Jeg er ute på ettermiddagen og min del brenner ' - ingen vil at huden på hodet skal brenne fordi det neste trinnet selvfølgelig er at det skal flake og skrelle. Det er ekkelt.

Jeg var den mest kresne personen på laget med hensyn til denne formelen fordi håret mitt er så fint og det blir tynget veldig lett. Jeg var på utkikk etter noe som ville gjenopplive og fungere som en tørr sjampo og gi håret en ny vind. Vi tenkte på det på samme måte, egentlig ikke at vi 'går i håret' nå. Vi vet bare at det er et problem at folks hodebunn brenner.

Ser du på både Shimmershade og Poof som produkter som vil appellere til den eksisterende Supergoop -kunden? Eller er dette mer en mulighet til å nå folk som kanskje ikke har oppdaget merkevaren ennå eller ikke har blitt så besatt av solkrem ennå?

Omtrent 78 prosent av våre kunder bruker SPF på flere måter hver eneste dag. Vi har mye arbeid å gjøre, for når du ser på det forbrukeromfattende, er prosentandelen mennesker som gjør det veldig skremmende lav. Så for forbrukeren vår ser de virkelig på oss for å bygge denne garderoben med SPF. Men fordi andelen amerikanere som faktisk bruker SPF hver eneste dag er så lav, har dette en reell potensial for å få inn en ny forbruker til den SPF-besatte verden av Supergoop fordi det er så morsomt og det er så leken.

Jeg tror det har potensial til å få inn en helt ny gruppe mennesker som ikke skjønte hvor stor opplevelsen kan være av å få SPF til øyet. Samlet er vi alle enige om at det første stedet du ser tegn på aldring er rundt øyet.

Klikk gjennom galleriet nedenfor for å se hvert av de nye tilleggene til Supergoop -produktserien.

Dette intervjuet er redigert for klarhet.

Vær oppmerksom på: Noen ganger bruker vi tilknyttede lenker på nettstedet vårt. Dette påvirker på ingen måte vår redaksjonelle beslutningstaking.

Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.