Ettersom TikTok -stjerner begynner å utforske vanlig berømmelse utenfor plattformen, hjelper stylister dem med å komme opp i nivå med å komme dit.
Stylist Tabitha Sanchez har for all del en ganske standard TikTok opprinnelseshistorie.
Det hele startet tilbake i mars, da 23-åringen red ut de første dagene av pandemien fra New York City, virusets siste episenter. "Det var virkelig traumatiserende og skummelt," sier Sanchez, som den gangen jobbet med opptil 15 forskjellige stylister på en rekke prosjekter. "En av mine yngre søstre sa:" Hvorfor laster du ikke bare ned TikTok? " Jeg hadde ikke oppmerksomheten strekker seg for TV den gangen, så jeg lastet ned den og tenkte: 'Åh, vent - ingen kler disse menneskene.'
Det er her Sanchez TikTok -reise avviker fra din. Mens du (nåværende selskap inkludert) sannsynligvis fortsatte nedover dette kaninhullet, blar du under domsrulling gjennom 60 sekunders klipp av Abba dansekoreografi og Rube Goldberg -maskiner, Sanchez så en enorm profesjonell mulighet - og hoppet på den.
"Jeg utarbeidet en e -post som i utgangspunktet sa at jeg kunne arrangere klær som gaver til TikTok -stjerner fra relativt kule designere," sier hun. "Jeg har sannsynligvis sendt 50 e -poster, og bare én person svarte, Olivia Pontonagent. Og så presenterte Olivia meg for alle. "
Om sommeren hadde Sanchez flyttet til Los Angeles for å jobbe med den 18 år gamle TikTok-stjernen-og hvem som helst sa at stjernen knyttet henne til-på heltid. Blant de i hennes nye nettverk var Chase Hudson, alias "Lil Huddy", en disketthåret "e-gutt" hvis egen følger teller langt opp i de 30 millionene på tvers av TikTok, Instagram og YouTube til sammen. Men Hudson, for det første, har noe overskygget den grumsete boblen til TikTok-berømmelse, etter å ha tegnet en blue-chip talentkontrakt med megabyrået WME for modellering, musikk, film og mer.
Siden den virale kinesiske videodelingstjenesten først begynte å få damp i USA for to år siden, har flere og flere av skaperne på toppnivå (Hudson, ja, men også Charli og Dixie D'Amelio, Addison Rae, Avani Gregg, Noah Beck...) har smidd lignende veier fremover: Bli med i appen, bli kjent på appen, land sponsorater og spille avtaler og filmroller - til du kanskje ikke trenger appen lenger.
Ville ikke en stylist gjøre dem i stand til å gjøre alle disse tingene?
"Det er så mye penger i TikTok, og nå kommer TikTok -stjerners karriere til å ligne mye mer på tradisjonell underholdningskarriere," sier Rebecca Jennings, en reporter som dekker internettkultur på Varene av Vox. "Og åpenbart, det er her behovet for en stylist kommer inn."
Jennings har skrevet om TikTok i all sin AI-drevne herlighet siden plattformens barndom, da den populære teen-karaoke-appen, Musical.ly, ble merket som TikTok tidlig på høsten 2018. "Jeg var så klar over hvordan algoritmen lærte hva jeg likte og hvordan jeg kunne holde meg der," husker hun. "Det var fascinerende på en mørk måte. Landskapet har endret seg så mye siden den gang, og nå er det kjent som dette stedet hvor vakre tenåringer danser. "
I likhet med brorparten av sosiale medieplattformer ble TikTok bygget på en viss autentisitet. Riktignok er appen hjem for glansredigerte videoer, men den har blitt enda mer elsket for, som Jennings sier, de morsomme barna som bare er seg selv på soverommene sine. "Barn" er faktisk nøyaktig terminologi: 60% av USAs 26,5 millioner aktive TikTok -brukere er mellom 16 og 24 år, ifølge Reuters.
Relaterte artikler:
Motepåvirkere navigerer hvordan innhold ser ut under en pandemi
Når det ikke er røde tepper, hva skal en kjendisstylist gjøre?
IMG speider nå modeller på TikTok
"Jeg tror at grunnen til at folk virkelig ble tiltrukket av [Addison Rae og Charli D'Amelio] i begynnelsen var fordi de var pike i naboen," sier Jennings. "De hadde på seg jeans og tanker, og de gjorde egentlig ikke noe så interessant, stilistisk." Tross alt, i det klissete nettet til TikTok -superstjernen, blir mote ikke akkurat topp fakturering. "Folk følger ikke Addison eller Charli etter klærne sine," fortsetter hun. "De følger dem fordi de er søte, og de danser, og de er venner med hverandre, og du får se dem hangout."
Forskjellen nå er imidlertid penger, og mye av det.
Inntil tidligere i år ville de aller fleste selskapene aldri ha sunket reklamedollar til en TikTok -kampanje. (Charli, appens mest fulgte bruker, ble ikke engang med i TikTok før i juni 2019.) Det hele endret seg da det ble klart hvor engasjert-dvs. økonomisk lukrativt-appens publikum var. "TikTok er dette veldig, veldig kraftige rommet hvor det er mulig å bli viral veldig, veldig fort," forklarer Jennings. "Det var ikke vill-vest for enda en grunnleggende sosial medieplattform." Og TikTok Fame ™ begynner å ligne mye mer på Traditional Fame ™ på grunn av det.
"Hvis du går til mange av disse TikTokers sider, og du ruller helt tilbake, vil du legge merke til at de har normale antrekk på, og så vil du plutselig legge merke til at neglene deres virkelig er fint, og så får de øyenvippeforlengelser, og så vil de legge litt mer krefter i klærne sine, og i noen tilfeller får de leppefyller eller nesejobber, "sier Jennings. "Du kan fortelle når de får en stylist og gå opp i nivå med å bli" mainstream berømte ", noe som betyr at de nå må se presentable ut på den måten som vi forventer at faktiske kjendiser skal se presentable ut."
Det er selvfølgelig her motestylister kommer inn. Nå noen måneder inn i hennes nye Los Angeles -liv, har Sanchez utviklet en arbeidsflyt som er så mye mer enn bare å gi kundene sine de "relativt kule" klærne hun først lovte dem tilbake i Mars. (Selv om hun noen ganger, med Hudson, vil gjøre nettopp det, ringe inn en mengde ukentlige prøver og slippe dem av på TikTok herskapshus han deler med nesten 20 personer. Han vil style dem etter sin smak, FaceTiming Sanchez for veiledning når det trengs.)
"Hvis det er penger involvert, går jeg vanligvis gjennom ledere," forklarer hun. "Men jeg går egentlig ikke gjennom ledelse hvis det bare er dem som 'Hei, vil du komme og skyte for innhold i dag? Og har du klær, eller kan du hjelpe meg med klærne mine?
Siden pandemien effektivt satte en demper på normale hendelser, som røde løper, presse og lederartikler, har innholdsorientert styling blitt Sanchezs brød og smør.
"Alle kjenner hverandre," sier Sanchez til meg. "Det er som venner som bare henger ut. Men det har vært en merkelig ting noen mennesker ikke skjønner-at styling er min heltidsjobb, ikke bare noe jeg gjør for moro skyld. Ærlig talt, jeg har fått så mange fantastiske muligheter fra TikTok, jeg har ikke noe imot å ta bilder gratis av og til fordi ærlig talt ville jeg sannsynligvis fortsatt ha bistått i New York hvis jeg ikke jobbet med alle jeg jobber med nå."
Nikki DeRoest, en makeupartist og en frisør for menn, har bygget en karriere sammen med noen av internettets mest banebrytende påvirkere, som Chiara Ferragni. "Jeg møtte henne i USA da hun nettopp startet og bare hadde et par hundre tusen følgere på Instagram," sier DeRoest. "Jeg har lært gjennom årene at du tar dem på alvor fordi de er forretningsfolk. De har bare et talent for å sette seg ut der. "
Mens DeRoests CV er sterkt påvirket av mer tradisjonelle medier, begynte hun å jobbe med stjernen TikToker Rae - hvis fulle navn er Addison Easterling - tidligere i år. Som tallet som tjener best på plattformen, hun har lagt ut sin egen plan for livet utover TikTok. I januar signerte Rae med WME bare åtte dager etter at Hudson gjorde det, sikre en avtale som lovet å bygge ut hennes repertoar på tvers *renser halsen* "modellering, mote, musikk, dans, TV, film, digital, podcasting, turné, bøker, lisensiering og påtegninger." Foreldrene hennes signerte også med WME. Så langt ser det ut til at Raes store plan, uansett hva det måtte være, fungerer: Hun har siden inngått samarbeid med American Eagle, lanserte sin egen kosmetikklinje og fikk en hovedrolle i "He All That" en kommende nyinnspilling av ungdomskomedien "She's All That" fra 1999.
"Det har vært fascinerende å jobbe med Addison fordi det som har skjedd med henne det siste året er bare vanvittig," sier DeRoest. "Hun filmer mens jeg sminker meg, og det er alltid morsomt å se prosessen fordi den ser ut som de gjør ingenting, og da skjønner du bare hvor kult det egentlig er når du ser det på TikTok seinere."
DeRoest pryder en rekke høyglansede kjendiskunder, men sammen med Rae finner hun ut at hun gjør ting litt annerledes. "Når du jobber med innholdsskapere," sier hun, "er de sjefen. De vet hva de vil. Når jeg jobber med Addison, skaper jeg henne som henne. Hvis det er noen små detaljer hun liker med sminken, lar jeg henne definitivt drive det. Du vil at de skal føle seg som seg selv, eller hvilken ide om seg selv de har skapt i hodet. "
I mellomtiden, på moteenden av ligningen, jobber Rae med Mimi Cuttrell, en stylist i New York som er basert i klientellet Ariana Grande, Normani og Gigi og Bella Hadid, selve definisjonen av "mainstream berømt." Nå er Rae også en del av det - og det samme er andre Cuttrell -klient Dixie D'Amelio, som signert platekontrakt med L.A. Reids etikett HitCo Entertainment i august i fjor. Med Cuttrells bistand, Dixie har har sett ut som en del av en skikkelig popstjerne i kraftige high-fashion utseende og merker som Chanel og Område. Dixies egen glam-tropp er avrundet med et par tøffere frisører Laura Polko og makeupartist Patrick Ta. "Jeg tror ikke de jobber med hvem som helst," sier Sanchez.
"Dette er jenter på 19 år," sier Jennings. "De er sannsynligvis så morsomme for stylister å kle seg på. De er vakre. Folk elsker dem. Det skal ikke så mye til for at de skal se veldig, veldig bra ut. "
Og likevel er moteindustrien tilsynelatende ikke så mottagelig for TikTok, konseptet, som du kanskje forventer. "Du vil bli overrasket over hvor vanskelig det er å få noen merker om bord," legger Sanchez til. "Det er som, dusinvis av telefonsamtaler. "
Mote er en beryktet gammeldags operasjon, sikkert, men tallene taler for seg selv. Sanchez beskriver et av Hudsons nylige utseende med filminnhold som inneholdt en sateng Dior bomberjakke. "Han merket det ikke engang," sier hun. "Han bar det bare. Jeg sjekket på nettet dagen etter - jakken var utsolgt og den videoen hadde 5 millioner visninger. "Det er en liten yngel i forhold til noen av Hudsons mer virale TikToks, med visninger som er nesten ti ganger så mange. Det er den typen eksponering du virkelig ikke kan betale for.
Vil mote omfavne TikTok -stjerner - og plattformen de bidro til å bygge - mer helhjertet en dag? Det skjer allerede: Ta e-boy Noen Eubanks, som Celine kalte sitt nyeste ansikt helt tilbake i desember 2019. I mellomtiden vil TikTokers bare fortsette å bygge mini-universer helt sine egne, med eller uten motehjelp. Men den siste delen er det stylister er til for.
Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.