Off-White toppet igjen rangering av de hotteste motemerkene

Onsdag, global søkeplattform Lyst offentliggjorde sin kvartalsrangering av de mest ettertraktede motemerker og produkter for begynnelsen av 2020 - og nok en gang Virgil Abloh's Off-White kom på toppen.

De Lystindeks Q1 2020 ser tilbake på søkedata, konverteringsfrekvenser og salg på spesifikke designere og stykker fra sitt eget nettsted samt Google, pluss sosiale omtaler og engasjement de første tre månedene av året, fra 1. januar til 31. mars, for å avgjøre hva som etterspørres på mote rom. (Alt i alt utgjør det ni millioner kunder hver måned, sier selskapet.) 

Off-White ble nr. 1 i Lysts rangering av de hotteste merkene for 1. kvartal 2020 (og for tredje kvartal på rad). Balenciaga ble nummer to (opp fra nr. 3 i 4. kvartal 2019), Nike i tredje (opp fra #12 forrige kvartal), Gucci i fjerde (ned fra #2 på slutten av fjoråret) og Prada på femte (opp fra #7). Resten av de ti beste, i rekkefølge: Moncler, Fendi, Valentino, Saint Laurent og Versace.

"Lystindeksen for 1. kvartal gjenspeiler en periode som har vært alt annet enn" business as usual "i betydelige deler av Asia i de fleste av de tre månedene; og i Europa og Nord -Amerika de siste ukene i kvartalet, "sa Lyst skrev i rapporten, og noterer seg hvordan resultatene fra andre kvartal sannsynligvis vil gjenspeile virkningen Covid-19 har hatt enda mer shoppingadferd og merkevareinnstillinger globalt.

Nyhetssyklusen kan ha en effekt på hvor et merke lander på Lysts rangering. I Q1 2020 -rapporten noterer selskapet seg hvordan Balenciagas uhyggelig prescient, apokalyptiske høst 2020 -show under Paris Fashion Week og kunngjøringer fra morselskapett at den ville produsere personlig verneutstyr for helsepersonell på frontlinjen av pandemien sannsynligvis spilte en rolle i flyttingen opp til #2 dette kvartalet. På samme måte fremhever det Nikes "Mamba Forever" -annonse til ære for avdøde Kobe Bryant og dens Donasjon på 15 millioner dollar til innsats mot koronavirus, og Pradas kunngjøring om at Raf Simons ville være det bli med i Miuccia Prada som co-creative director og finansieringen av to sykehus som behandler Covid-19 pasienter i Milano, som muligens øker merkevarenes respektive popularitet online.

Når det gjelder de beste kvinneproduktene for 1. kvartal 2020, gjenspeiler Lyst Index en blanding av favoritter i gatestil (Bottega Veneta's polstret, vattert kassettpose kom inn på #1, Strømpebukser med logo i Gucci på #4, Gannier blusen med langermet krage på #9), Instagram-kjente stifter (Off-White's blonder bodysuit rangert som #2, Telfar's signatur handleveske #3, Adidas x Beyoncé Ivy Parker 72 joggesko nr. 6) og til og med en fortsatt etterspørsel etter brukte stykker (en brukt Chanel dobbel klaffepose avrunder topp 10).

Chris Morton, medgründer og administrerende direktør i Lyst, sa i en uttalelse at Lyst-indeksen for 1. kvartal 2020 "viser at forbrukernes troskap til kraftige merker forblir sterk, selv i disse usikre tider. Men måten mennesker samhandler med merker og handler mote på, endrer seg raskt. "Den pågående pandemien, fortsatte han," akselererer skift som skjedde allerede i vår bransje, og katalyserer ytterligere endringer, "for eksempel større investeringer i digitalt og viktigheten av kommunikasjon med publikum. "De som tilpasser seg raskt til det endrede landskapet, ved å bruke databaserte beslutninger mens de trekker på sine kjernestyrker, vil være best egnet til å ri dette ut." 

Du finner hele Lyst Index Q1 2020 her.

Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.