The Twinkling Psychology of the Holiday Party Dress

Jeg har ikke mer enn en (1) feriefest hvert år. Og likevel til tross for min a) ikke-ubetydelige mengde festlig antrekk og b) økende engasjement for å handle bærekraftig (kjøpe mindre, om noe i det hele tatt), jeg blir rundhus-sparket av et blinkende tilfelle av butikkene når midten av november ruller rundt. Faktisk får jeg nesten aldri det spesielle for min eneste feriefest. Men jeg moodboard om det på Instagram stadig, bare dusinvis av bilder av overfylte champagnekuponger og øyenskygge på Studio 54-nivå.

Så jeg må innrømme: Jeg er en del av problemet. Som mye av høytiden til å begynne med, er festkjolekomplekset og dets korrelerende festkjoleøkonomi solid forankret i forbrukerisme. Men innerst inne har den et glitrende hjerte av gull som på en måte representerer hva sesongen handler om. Eller er det bare mulled cider som snakker?

Før vi tar dette lenger ned i det koselige kaninhullet, er det viktig å avgrense hva som egentlig faller inn i ferie-fest-kjole-domenet. Som du og jeg begge vet, er ikke festfestkjolen bare en

regelmessig festkjole. Det er ikke noe du kan ha på din manns kollegas Labor Day -bryllup i Denver. Det som gjør feriefestkjolen så unnvikende er at det noen ganger ikke engang er en festkjole i det hele tatt. Noen ganger er det bare... en følelse.

"Den ultimate feriefestkjolen trenger ikke å være definert av en bestemt fabrikasjon eller silhuett," sier Moda Operandi's Lisa Ruffle, seniorkjøper av power designer, resortwear og ski. "Det handler om stykker som får deg til å føle deg fantastisk. Det er en stemning. "

Tvetydig, ja. Men du vet selvfølgelig hva hun mener: Det glir på blank rød leppestift mens du hører på Ella Fitzgerald, eller det er Faye Dunaway på Paris -premieren på "Bonnie and Clyde." Og det er fordi, i en sesong gjennomsyret både personlige og kulturelle tradisjoner, har selve handlingen med å kjøpe et ferieutstyr blitt en tradisjon i seg selv - selv om du ikke ender med å kjøpe hva som helst.

"Folk vil ha det bra. De fleste kjøper mote fordi det er et følelsesmessig høydepunkt - de kjøper det ikke fordi det er en nødvendighet, og denne gangen spesielt folk feirer, "forklarer Shawn Grain Carter, førsteamanuensis i Fashion Business Management ved de Fashion Institute of Technology som også tilbrakte år i luksushandel på tvers av Bloomingdale's og Macy's. "For å komme inn i sesongens ånd, om du er religiøs eller sekulær, spiller det ingen rolle. Dette er sesongen med å gi, dele, som du ønsker å vare hele året. "

Det gjør det imidlertid ikke, og det er alt en del av ol-razzle-blending. I 31 dager i året har kundene en etterlengtet mulighet til å "trekke ut alle stopp", som Carter sier, innenfor denne måneds glamorøse rammer. Og historisk sett ble det skissert av aristokrater og førstedamen. Carter tilbyr eksemplet på Mary Todd Lincoln, som i løpet av vintersosialen i 1861 og inn i 1862, bar kjent en lilla fløyelskjole designet av Elizabeth Keckley, en afroamerikansk dressmaker og First Lady Lincolns personlige modiste og fortrolige. Det er dette plagget, nå vist på Smithsonian's National Museum of American History, som Carter hevder satte tonen for hvordan tradisjonelle førstedamer kler seg til vinterarrangementer i flere tiår fremover - og som deretter satte tonen for resten av land.

At Keckley brukte fløyel til en slik pièce de résistance er ingen liten tilfeldighet. Stoffet som i dag bidrar til hauger av ReformasjonDet slanke ferielageret dateres tilbake til Egypt i 2000 f.Kr. Alltid vevd av silke, har fløyel lenge betegnet kraft, luksus og eleganse ganske enkelt fordi det var dyrt å skaffe, men alene produsere. Det ble et uttrykk for rikdom under renessansen, med patricierfamilier som Medicis som brukte det til å samle opp familiekamre eller våpenskjold. I 1985, Prinsesse Diana danset til og med med John Travolta i det på Det hvite hus. Den marine, skulderkjolen, designet av hennes gå til couturier Victor Edelstein, nylig solgt på auksjon for $ 290 000 (omtrent £ 220 000) til Historical Royal Palaces, hvor det sannsynligvis vil fortsette utstilling.

Hvis fløyel hadde en søster i sentrum, en som zippet inn i Frankie Shop i stedet for å bestille en personlig avtale på Fivestory, er det alt som glitrer eller glitrer eller hva metallisk lamé gjør. Psykologisk sett, dette er tingene som skinner i intense strekninger av omveltninger.

Relaterte artikler:
Motehistorieleksjon: Opprinnelsen og opptrappingen av julehandelssesongen og Black Friday
Psykologien bak motens nåværende besettelse av gnist
2019 var året bærekraften endelig sprengte seg inn i mote mainstream

"Mange liker glitring, spesielt hvis du ser på det politiske klimaet, ikke bare i Amerika, men over hele verden," legger Carter til. "I en verden av kaos søker folk etter tradisjonell festlig glamour som gir dem en følelsesmessig løft."

Det kan forklare hvorfor folkene på Moda Operandi denne sesongen dobler ned på det Ruffle kaller "Åttitalls-påvirket fet glamour"-som er omtrent så følelsesmessig oppløftet som man kan få mens man fremdeles vises sofistikert. Hun navnesjekker Paco Rabanneer nå allestedsnærværende paillette kjoler, bare for å bli brukt med mindre prangende tilbehør enn, som, Sophia Webster krystallpumper eller Roxanne Assoulin øredobber.

For de som ønsker å bli enda mer oppløftet, kan vi ha lyst på deg i et fullstendig opprør mot klær helt? "Det er en stor vekt på hud," sier Ruffle og bemerker en sterk interesse for midjeutskjæringer og åpne rygger. Hun anså sistnevnte som "exit -kjolen", den mest ikoniske versjonen av den var perfeksjonert av skuespillerinne og modell Vikki Dougan på slutten av femtitallet.

Som med all detaljhandel, er plattformer som Moda Operandi tilpasset forbrukernes ønske, uansett hvor ubevisste disse inklingene kan være. Og tilsynelatende vil vi enten gå all-out "Flashdance" eller bare forbanna naken. Men hvis forhandlere savner merket, hvor kritisk er sesongen for virksomheten deres?

"Dette er en viktig tid for bransjen når det gjelder salg," sier Dr. Carolyn Mair, atferdspsykolog som jobber med moteindustrien og forfatter av The Psychology of Fashion. Dr. Mair diskuterer britisk fast-fashion e-tailer Boohoo.com og undersiden Nasty Gal, som økte omsetningen for netthandel med 47,8% for året som avsluttet 28. februar.

Black Friday legger til dette, spesielt som tusenårige og generasjon Z-alderen forbrukere handler mer bevisst med, og ikke fra, merker som deres verdier samsvarer med. Det er også spørsmålet om pris: Carter legger til at med teknologi som består av et høyere og høyere antall gaver hvert år, budsjetterer kundene mindre og mindre for klær. Forbrukere vil bare ikke bruke alle pengene sine på bare ett antrekk, og de synes heller ikke det er en ansvarlig forbruksmåte - for det meste. Uansett vår besluttsomhet, har ferien fortsatt en skinnende makt over mange av oss.

"Målrettet annonsering og markedsføring, klikk-og-kjøp netthandel, press fra jevnaldrende og vanen vi kjøper noe nytt hver sesong, alle driver oss ubevisst til å handle noe nytt, sier Dr. Mair. "Hvis vi forstyrrer disse påvirkningene, kan vi se at vi allerede har det" perfekte "elementet."

Dagens flåte med utleie og brukte modeller har installert alternativer for kjøpere som ønsker å ha på seg noe nytt og "sosiale medier-vennlig" med redusert miljøpåvirkning. Hos Moda Operandi dikterer også forbrukeratferd at kjøpere faktisk ikke er redde for å ha det spesielle feriestykket mer enn én gang. Det handler om å investere i brikker du faktisk vil bruke flere ganger, men også stykker du bare virkelig og oppriktig elsker. Det er nettopp det sesongen handler om-gledelig entusiasme, en prosecco-sprinklet utsettelse fra hverdagens monotoni-selv om du (aka jeg) bare har en fest på min sosiale kalender.

"Folk vil fortsatt ha fantasien om å kysse under mistelten, å være i et miljø som feirer livet, feirer å gi, feirer menneskeheten i oss alle," sier Carter. "Det er det fjerde kvartalet representerer. Det er magien i det som kan være. Det er fantasiens magi. Det er magien og håpet om at alt skal være riktig og godt i verden. "

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.