Wellness mangfold og tilgjengelighetsproblem blir endelig utvidet

Velvære er stor virksomhet. Det er faktisk mildt sagt. Bare fra 2015 til 2017 ballonet velværet fra et $ 3,7 billioner til et $ 4,2 billioner marked, ifølge Global Wellness Institute. En gang esoteriske ritualer som meditasjon, adaptogener, gua sha og mikrostrøm ansiktsbehandlinger har gått fra skjønnhetsområdets absolutte utkant til en del av et mer populært kollektivt leksikon. Egenomsorg er nå ansett som en prioritet av mange-men det har også fått en mindre velsmakende konnotasjon av å være noe av et statussymbol. Gwyneth Paltrow's Goop image og de som passer til formen (tynne, velstående og hvite velværepåvirkere) har blitt symbolske idealer om opplevd fysisk, mental og sosial velvære. Det er dette nivået av aktualisert "velvære" som så mange av oss streber etter å oppnå - og som merkevarer klamour å dra nytte av.

Den mørke virkeligheten er at den siste eksplosjonen i velvære

har i stor grad foreviget et bilde som er eksklusivt på flere måter enn en. Som selskaper på tvers av kategorier som vitamintilskudd, hudpleie, "ren" spising, Fitness, athleisure, meditasjon, kryoterapi, IV -drypp, østlig medisin og til og med infrarøde badstuer fremme budskap om velvære og fysisk og psykisk helse, gjør de det ofte med trangsynt, ekskluderende praksis. Markedsføringen og merkevarebyggingen mange velværeselskaper er avhengige av, har blitt så uhyggelig homogen at det til tider kan være vanskelig å skille ett merke fra et annet. Det samme kan ofte sies om deres klientell. Men ettersom velværeindustrien fortsetter å ta fart, endrer flere merker fortellingen og jobber seriøst for å oppfatte ideen om at bare hvite, rike kvinner er verdige til å leve godt.

De fleste av våre Instagram-feeder er proppfulle av kjendiser, påvirkere og venner som snurrer, nedadgående i meditasjon kl. de nyeste (dyre) studioene, kledd i estetisk tiltalende (dyre) antrekk, nipper til (dyre) adaptogen-piggede lattes. Selv om man kan argumentere for at det å bli uopphørlig bombardert med denne typen bilder er positivt ved at det inspirerer oss alle til å #liveourbestlives, oftere enn ikke foreviger dette bildet også feilen om at velvære er en luksus, bare noen få utvalgte fortjener eller har råd til. Det var denne alvorlige misforståelsen som inspirerte Darian Hall og Elisa Shankle å grunnlegge et velværesenter i Brooklyn HealHaus.

"En av de største utfordringene er mangelen på innbydende og tilgjengelige rom hvor folk kan se seg reflektert," sier Hall, som fokuserer mer på den daglige forretningshandelen til HealHaus. Senteret ligger i Bedford-Stuyvesant, et hovedsakelig afroamerikansk og rimelig nabolag, og er forpliktet til å fylle et sårt tiltrengt tomrom i velværeområdet for det samfunnet. Donasjonsbasert programmering, et arrangementsområde og et mangfoldig sett med lærere og healere-som omfatter mange forskjellige aldre, løp og kroppsstørrelser - bidra til å gjøre HealHaus til et sårt nødvendig pust av frisk luft i et hav av monotone, ekskluderende likhet.

Også forfriskende, Hall og Shankle bruker sin plattform og plass til å utdanne folk om å gjøre velvære mer tilgjengelig. For dem handler det ikke bare om de ukentlige 45-minutters timene folk går på, men det handler også om å lære noen som går gjennom døren til HealHaus om små finjusteringer og enkle måter de kan bruke velvære på i hverdagen bor. "Vi sier alltid at alle, uansett penger, i det minste kan ta et øyeblikk til å sjekke inn med seg selv og anerkjenne følelsene deres, vær klar over hva som forårsaker stress og prøv å eliminere disse utløserne, sier Hall. "Vi vil at HealHaus skal være et sted som noen som aldri har tenkt på velvære kan komme og føle seg hjemme." 

Å fremme en følelse av tilhørighet og samfunnsbygging-spesielt for de som kan ha en historie med å bli oversett-er en grunnleggende komponent i hva det å leve godt betyr for HealHaus. Denne filosofien er også det som leder Sara Elise, en velværeentreprenør og påvirker som er opptatt av å få merkevarene til å føle seg mangfoldige og tilgjengelige.

"For meg betyr det å være frisk et par ting: Det betyr at emosjonelle, mentale og fysiske energier føler seg i samsvar med hverandre," sier Elise. "Det betyr at minst 95 prosent av tiden føler at en eksisterer som den beste formen for seg selv og med sin fulle kapasitet." Gjennom merkene hennes Harvest & Revel, et Brooklyn-basert fullservice økologisk og lokalt hentet cateringfirma, og Blind frø, som arrangerer helgedager og dagslange retreater, har Elise viet sitt liv til å hjelpe mennesker-først og fremst fargerike kvinner-med å få tilgang til både nytelse og velvære.

I tillegg til å gjøre praksis som yoga, meditasjon og bevisst spising mer tilgjengelig for fargesamfunn, ønsker Elise også "mennesker med større kropp og ulikt funksjonshemmede" for å føle at de har tilgang til rutiner som er basert på deres spesifikke behov.

Mer enn noe annet bruker Elise mat og helbredelse for å lære de som tradisjonelt har blitt kastet til side av velværeindustrien at de også er verdige til å ha det bra. "Sannheten er at vi alle har alt vi allerede trenger for å ha det bra, vi trenger ikke bruke penger for å ta vare på oss selv," sier hun. "Vi fortjener alle å ha det bra i kroppen vår." 

En rød tråd blant dagens velværeforstyrrere er at de bruker sine merker, plattformer og stemmer for å hjelpe oss med å gå bort fra å se velvære som en trend. Hensikten er å oppmuntre enkeltpersoner til å ta en mer bevisst og bevisst livsstil, men ikke nødvendigvis på en måte som krever å bruke hundrevis av dollar. Ta Khajak Keledjian, grunnleggeren av meditasjonsplattformen Inscape, for eksempel. "Selvomsorg blir ofte behandlet som en overbærenhet, men egentlig er det en verdifull praksis som ikke bare forbedrer forholdet til deg selv, men også med andre. Det er ikke en trend, sier han.

For å hjelpe folk med å integrere mindfulness i hverdagen, tilbyr Keledjian sitt meditasjonsprogram via en app med gratis innhold, i tillegg til Inscapes studio i New York. Den er ideell for alle som ønsker å prøve meditasjon for første gang, men føler seg skremt av ide om å gå inn i en felles meditasjonstime eller nøle med å forplikte seg til en full meklingsapp abonnement. Det er gjennom appen at folk kan få tilgang til bevisste øvelser på egen tid, uansett hvilken fysisk setting de føler seg komfortable.

"Vi vil virkelig møte mennesker der de er, som inkluderer de som starter reisen. Målet vårt er å hjelpe mennesker med å løse hverdagslige stressfaktorer som stress, angst, søvnløshet og forholdsproblemer og hjelpe dem med å bedre navigere i dagens fartsfylte, alltid pågående verden, sier Keledjian. Det er ofte disse små, stadig tilstedeværende daglige kampene som tar oss bort fra å være vårt mest justerte og "vel" jeg- og det er ikke noe en rask pilates-klasse eller den mest potente CBD-latte kan gi oss de langsiktige verktøyene til fastsette.

Ofte, når folk snakker om å "fikse" en bransjes mangfold eller tilgjengelighetsproblem, er "løsningen" å lage en markedsføringskampanje som er laget av United Colors of Benetton. Sett sammen en asiatisk, svart og noen rasemessig tvetydige modeller - problemet er løst! Men som Adam Ross og Michael Pollak, medstiftere av ansiktsbutikken med to kystområder Storhetstid vet, å være velkommen til et mangfoldig klientell krever faktisk mye mer gjennomtenkt grunnarbeid.

Paret, som ønsker å gjøre hudpleie mer tilgjengelig ved å skape et sted hvor eksperter kan koble til og lære klienter, mener det ikke lenger er nok for velvære merker å bare si de prioriterer mangfold. Det er også avgjørende, sier de, at selskapenes stab gjenspeiler følelsen av inkludering i virkeligheten og i praksis.

"Våre interne klienter - hvorav 94 prosent er kvinner - og vårt team med utrolig forskjellige lisensierte estetikere spenner over alle aldre, raser, religioner og bakgrunner," sier Ross. "På Storhetstid, søker vi å være den foretrukne arbeidsgiveren i bransjen, og [for å gjøre det] ved å investere i [ansattes] vekst og utvikling. "

Ross forklarer videre at han og Pollak har funnet ut at Heyday -klienter bruker mye tid på å forske på og bli kjent med menneskene bak merkevaren via selskapets nettsted. "Jo mer vi viser variasjonen i hvem vi er, desto flere veier gir vi for at folk kan få kontakt med oss ​​på et personlig nivå," sier Pollak.

Etter hvert som velværeindustrien fortsetter å hovne opp og ekspandere - sammen med sosiale medier og merkebevissthet - forbrukere har et voksende ønske om å engasjere seg med merker, uavhengig av bransje, som deler sine verdier og, enda viktigere, verdi dem. De vil føle at de tilhører, som om de blir med i et fellesskap basert på merkene de velger å støtte. I en bransje som har blitt dominert av hvithet og prisoverkommende priser, er det på tide å endre fortellingen.

Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.