Tanya Taylor tar med humor til moteuken med en skisse -serie høsten 2020

Moteuke kan føle seg tett, alvorlig. Det kan gjøre folk føler en eller annen måte. Til tider kan det bli latterlig. Og sesong etter sesong spør vi oss selv: Hvorfor gjør vi dette, en gang til?

Tanya Taylor tilbyr et alternativ, som tar for seg moteuke -tretthet med litt humor for høsten 2020.

"Vi har vært på kalenderen og en del av moteuken i åtte år nå," sier Taylor til Fashionista. "Vi har aldri følt oss dyrebare om hvordan vi viser - vi har vist rullebane, vi har gjort installasjoner, vi har spist lunsjer." Gjennom alt forklarer designeren, merkevaren var mest vellykket da den ble tilpasset med "hva som er best for virksomheten, hva som er bra for kunden vår og hva som inspirerer oss den gangen." 

Spesielt for kolleksjonene vår og høst 2019 hoppet Taylor over tradisjonelle rullebane- og presentasjonsformater favør av å holde intime fester, hvor kvinner i forskjellige bransjer samlet seg mens de hadde på seg brikker fra linje. I september i fjor kom hun tilbake til Spring Studios for en presentasjon - men til slutt gikk teamet hennes "bare bort føler oss helt fornøyd, ikke føler at vi må invitere en kunde inn i opplevelsen av historien vi prøver å gjøre fortelle." 

Da det var på tide å begynne å tenke på høsten 2020 for alvor, samlet Taylor alle for å reflektere over en enkel melding: "Hva gjør oss lykkelige?" 

Konsensus, sier hun, var latter: "Vi er alle på jakt etter gleden i mote og finner de lystige øyeblikkene i bransjen. Vi innså at det er en sans for humor om mote, så vi bestemte oss for å oversette det til fem motefilmer sentrert rundt fem komikere. "

Og så, det er slik Jane Krakowski, Gillian Jacobs, Sasheer Zamata, Zosia Mamet og Michelle Buteau endte opp med å spille ut en serie vignetter om moteuken mens hun hadde på seg Tanya Taylors høst 2020 -kolleksjon.

Taylor ansatte Jill Demling, som var mangeårig underholdningsdirektør i U.S. Vogue før han hopper over til magasinets britiske utgave som bidragsyter, for å håndtere casting. Deretter brakte hun Samantha Shanker fra Little Stranger (Tina Feys produksjonsselskap) til å skrive og Evan Jonigkeit som regissør.

"Vi hadde aldri laget en film før. Vi hadde mye å lære å gjøre, men vi var glade som et team for å ta den utfordringen og å utfordre hvordan vi kunne vise samlingen til kundene våre samtidig som vi gjør det til bransjen, " Sier Taylor.

Designeren nevner merkets tidligere arbeid med komikere som en grunn til at dette føltes som et naturlig prosjekt å forfølge. (Det er kjent utstyrt med Aidy Bryant i 2017, som da banet vei for utvide størrelsene permanent.) "De har åpenbart en sans for humor og er veldig intelligente," forklarer Taylor. "Vi har alltid blitt veldig inspirert av deres perspektiv på livet." 

Av interesse for å bringe kunden inn i prosessen, tilbake i desember, ba merkevaren sine Instagram -følgere om å dele det de syntes var morsomt om moteuken. Deres innsikt - som varierte fra "hvorfor endringer i flere antrekk?" til "hvem får gå til dette?" -tjente som et hoppepunkt for manuset.

Taylor gjør det klart at poenget med videoene ikke er å gjøre narr av moteuken eller bransjen. Hun ønsker heller å utnytte den "sans for humor" som mange som jobber i feltet, og fremheve noen av de mer komiske aspektene ved den halvårlige sang-og-dansen. (Hun tar opp Wikipedia -oppføring for "moteuke, "som definerer det som" et moteindustriarrangement som varer omtrent en uke, "som et eksempel.) 

"Vi ønsker å være inkluderende for alle. Vi vil at disse videoene skal fremheve hvordan hvem som helst kan være fasjonabel og hvem som helst kan inkluderes i bransjen, for det er slik vi føler det, sier Taylor. "For meg føltes [videoene] som en fin måte å få folk til å føle at det ikke er et mysterium, og at det er noe de kan delta i og le av."

Å bringe ikke-motepersonell inn i merkevaren hennes har vært et tilbakevendende tema for Taylor. Bortsett fra lunsjene på moteuken, fremhever hun jevnlig kvinner på tvers av forskjellige felt som bærer brikkene sine i skudd og på Instagram - noe hun sier har "beriket" virksomheten hennes.

"Jeg elsker å vite at vi ikke er i en boble og at vi får kontakt med mennesker som har et perspektiv om deres virkelige kropper, virkelige jobber og virkelige budsjetter. Det er det jeg tror styrker oss til å vokse som et merke, fordi det er en realitet bak hvem som virkelig skal ha på seg dette og hvordan vi lytter til dem, " Taylor forklarer og legger til at designteamet har opprettet arketyper basert på tilbakemeldinger fra kunder som de deretter sørger for å representere i hver samling. (Hennes "Barbara", for eksempel, er ikke til puffete ermer.) 

For høsten 2020 kan du forvente mye yttertøy, strikk og lag som kan blandes og matches - typisk høstpris, unntatt i stedet for mørkere, varmere farger, Taylor holder det lyst med pasteller, i et forsøk på å bringe "optimisme" inn i det som kan føles som en lunefull, kjedelig sesong.

"Vi vil alltid at folk skal smile når de bruker kolleksjonen vår," sier hun. "Derfor er vi så fargerike. Vi prøver å skape den glade stemningen i samlingen. " 

Se hele Tanya Taylor Fall 2020 -samlingen i galleriet nedenfor:

Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.