Foto: Edward Berthelot/Getty Images
Hvert kvartal, global plattform for motesøk Lyst setter sammen a rangering av de hotteste motemerkene i løpet av den perioden; og mens denne rapporten alltid gir innsikt i hvilke merker som er "kule" til enhver tid, var vi spesielt interessert i å se resultatene fra 2. kvartal 2020.
Det er ingen hemmelighet at koronaviruspandemien har hatt en betydelig betydning innvirkning på shoppingvaner, som gjorde rasistisk rettferdighetsbevegelse ansporet av George Floyds død. Rapporter - inkludert vår egen undersøkelse -har vist at selv om nedleggelse av butikker kan ha satt en prikk i salget av murstein, har folk drevet ganske mye med netthandel.
Det virker som det som er mest endret hva de handler for og bevissthetsnivået rundt der de handler. I følge Lysts data, hentet fra 9 millioner månedlige kunder og 12 000 designere og butikker, møtte hendelsene de siste månedene til Nike kvartalets hotteste merke, forbikjøring mangeårig leder Off-White. Det er første gang siden Lyst begynte å lage disse listene at et luksusmotemerke ikke kom først.
Grafisk: Hilsen av Lyst
"Nike ble drevet frem av en økning i etterspørselen etter loungewear og activewear på 106%, slik forbrukerne ønsket komfortable klær å ha hjemme, samt antrekk for trening og utendørsaktiviteter, "heter det i rapportere. "En rekke kraftige opptjente og eide merkevarestunder økte merkevaren gjennom kvartalet, på en tid da litt luksus motemerker slet med å generere så mange inntrykk som vanlig med arrangementer som The Met Gala og herremote avbrutt."
Spesielt så Nike en økning på 75% i det digitale salget, noe som bidro til å motvirke nedgang i murstein. Det ga også ut Air Jordan X Dior joggesko, pantsatte 40 millioner dollar til sosiale rettferdighetsorganisasjoner og så en økning i søk som svar på populære dokumentarer "The Last Dance".
Off-White kom fremdeles på en respektabel andreplass, blant annet takket være produksjonen av den mest populære ansiktsmasken for mennsklær ifølge Lysts data. Det blir etterfulgt av Gucci, opp en plass fra forrige kvartal, da Balenciaga, ned to steder, og Prada, som forble den samme. Jacquemus så også et bemerkelsesverdig hopp dette kvartalet - opp fire plasser til nummer 11. Med en 61% økning i trafikken på Lyst og 20% vekst i Instagram -følgere, er Jacquemus definitivt en å se på.
Grafisk: Hilsen av Lyst
Vår nye hjemmeboende livsstil så også ut til å ha innvirkning på kvartalets hotteste individuelle produkter: For kvinner, Birkenstock Arizona lysbilder, det offisielle fottøyet for å hente Postmates -bestillingen din, tok topplasseringen. Nummer to var den begrensede utgaven Marine Serre ansiktsmaske med månetrykk, etterfulgt av den Loewe kurvposen. Calvin Klein braletter, Prada nylon shorts og Nike tennisskjørt også laget listen.
I mellomtiden kom et par popkulturinspirerte varer til listen over de hotteste herreproduktene, inkludert Harry Styles JW Anderson patchwork cardigan og et Balenciaga medaljongkjede. Lyst tilskriver en økt interesse for menns smykker kjent kjedebærer Connell fra Hulu's "Normal People".
Sjekk hele rapporten her.
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.