Moteens nåværende favorittfargehistorie vil helbrede oss

For en solid del av 2016 ble vi samlet forelsket av en grumsete laks. Dubbet "tusenårig rosa" den modige fargen hadde overhalet forbrukerlivet vårt, sprøtt over bokjakker og vibratorannonser og papirposer for hurtig-uformelle restaurantkjeder.

Ved høsten etter hadde "tusenårig rosa" gått videre til flere passébeitemarker, uten noen klar etterfølger. Det nærmeste, om noen, var "blaze orange", som The Paris Review salvet fargen på "frykt, advarsler og det kunstige." Som bemerket av forfatter Katy Kelleher i 2018: "Orange skriker på din netthinnen og skremme dem til årvåkenhet. "Jeg trenger ikke forklare hvorfor akkurat en så sint farge hadde kommet for å erstatte en myk, kurrende rosa. Fordi hvor skulle jeg begynne?

Tre år senere er vi selvfølgelig fortsatt sure. Men den første oransje brannen har herdet, og gir plass til en ny og objektivt mindre arresterende palett en vogue: buttery kremer, solbleket greener og fregnete gule ment å jorde oss i konstant, smertefull usikkerhet. Trend-prognosebyrået WGSN kaller disse nyansene treffende "nærende jordfarger", og har allerede fremhevet dem som farger å se på våren 2022.

Mens WGSN kan fungere opptil to år fremover, har mineralfarger som terrakotta og honning allerede begynt å dukke opp på rullebanen og i detaljhandelen. De er på dekonstruerte skyttergraver og 70-tallsstil på Burberry, på skjorte i silke og solid strikk på Rejina Pyo, på grasiøse blazere og lappetepper på Tod's. De er så veldig i forkant av planen fordi vi er så veldig i behov av den typen næring som naturen kan gi.

"En økende mengde forskning viser at vi har et dypt rotfestet bånd til miljøet og å være ute i naturen kan ha en restorativ effekt på kroppen og sinnet, "skriver WGSNs fargesjef Jenny Clark, som leder forskning og utvikling av selskapets sesongbaserte fargepaletter, i en e -post. "Å være omgitt av naturinspirerte farger vil føles mer avslappende og beroligende for en forbruker som navigerer i en utfordrende verden."

WGSN begynte å kartlegge jordfarger i mars i fjor, da byrået samarbeidet med fargesystemorganisasjonen Coloro for sin sesongbaserte fargeuke. To ganger i året analyserer de to gruppene-begge under samme London-baserte morselskap, Ascential-måneders forskning for å velge de mest relevante palettene for fremtidige sesonger. Noen redaktører henter inspirasjon fra messer eller utstillinger; andre henter inn fysisk materiale eller deler sovende sosiale medier. Og i vår, da koronaviruset fortsatte å spre seg globalt, understreket ett spørsmål alle diskusjoner: Hvordan kommer fargen til å se ut i en post-pandemisk verden?

"Med slike samtaleemner var det tydeligvis det som stadig dukket opp i disse periodene med virkelig lang isolasjon eller lockdown, med hovedtemaet for samtalen å være: 'Å, jeg kan bare ikke vente med å gå ut i naturen', sier Coloro's innholdssjef Joanne Thomas. "Så vi bestemte oss for å fjerne palettene våre og se etter toner vi trodde ville berolige folk og trøste dem, få dem til å føle seg varme og rike."

På slutten av fargeuken gikk både WGSN og Coloro bort med fem avslappende, balanserte farger for å omfatte det bredere utvalget: en fet olivengrønn som er en edel erstatning for kjønnsløs khaki; en polert appelsin som er like høstlig som det er sol; en ikke-kjedelig beige, som vi kan forvente å se nåden blomstrende loungewear kategorien; en jordgrønn som harkner tilbake til løvmose; og til slutt, en buttery safran gul som heter "golden harvest" som, som Thomas sier, folk kan trenge å styrke sinnets sinn.

Disse fargene er frodige og sanselige, og går tilbake til disige augustdager gjemt i skogen eller spredt ut på sanden.

Shivangini Padhiyar var med på å grunnlegge sin med vilje små etiske etikett Sommerhuset, basert i Bengaluru, India, på denne rasen av naturstøttet nostalgi. Oppkalt etter bestemorens sommerhus, har merket innlemmet et rikt spekter av jordfarger siden lanseringen i 2013, med silke, bomull og sengetøy konstruert i nyanser av mørkblomstblomst og fruktete leire.

"Mine mest livlige barndomsminner er fra dette stedet," sier Padhiyar, som stopper opp for å beskrive lukten av eukalyptus som skjulte eiendommen. "Vi vil alle ha sommerhuset. Vi planlegger alle en vi kommer til å flykte til. Vi ender ikke med å gjøre det, men vi prøver å finne biter av det i garderoben vår eller hjemme. Men i hodet vårt vil vi alltid ha det huset ved stranden eller i fjellet eller i skogen. "

I årene siden The Summer House ble lansert, har Padhiyar utviklet en tett dialog med sine forbrukere, som sette pris på merkevaren for gapet den bygger mellom tradisjonell, håndverksmessig skreddersøm med en mer moderne, "Kinfolk-passende for blader " estetisk. Hun snakker personlig med omtrent 50 kunder i måneden for å få en mer intim forståelse av deres stresspunkter, så hun kan designe klær som hjelper dem til å føle seg bedre, hyggeligere og lykkeligere.

"I den nåværende situasjonen," sier hun om pandemien, "er det ingen, i det minste de vi kjenner i vår kundebase, som ønsker å ha på seg noe for dristig. Det vi ønsker er farger som beroliger deg og får deg til å føle deg avslappet fordi den ytre stimulansen er for mye. Vi prøver å forstå at hvis det kommer til å bli en stressende sesong, hva vil kundene ha på seg? Hva vil de projisere? "

Det er grunnlaget for Color Theory 101 at farger kan skape eller ødelegge en stemning. Et jordisk grønt rom skaper en mye mer beroligende atmosfære enn en dyp rød, og det er fordi naturen faktisk kan forbedre din fysiske helse og kognitive funksjon.

Relaterte artikler:
Hvordan lage naturlige fargestoffer fra ting du allerede har rundt huset ditt
Den neste bølgen av bærekraftig mote handler om regenerativ oppdrett
Hvorfor ser så mye etisk mote det samme ut?

Som satser på kroniske sykdommer har skutt i været i de siste tiårene har forskere og helsepersonell gjort det stadig mer foreskrevne individer tid utendørs. Ta Vermont, en stat som konsekvent rangert som den sunneste i nasjonen: Parkreseptprogrammet gjør det mulig for leger å distribuere gratis parkpass til pasienter for å oppmuntre dem til å trene og ødelegge.

Med globale reiser på vent i overskuelig fremtid, begynner regionale ferier å se ganske bra ut. I mai opplevde camping-, bobil- og biltur-nødvendigheter to- og tresifret vekst i salget, ifølge Kampgrounds of America's 2020 North American Camping Report. Studien fant også at når reisende føler at det er trygt å jetset igjen, vil fritidsreisende mest prioritere å tilbringe tid utendørs med familien.

Thomas, Coloro -spesialisten, antar at dette vil direkte påvirke det vi har på oss.

"Folk kjøper mye mer campingutstyr," sier Thomas. "Folk sykler mye mer fordi de ikke føler seg trygge ved å gå på offentlig transport. Så denne ideen om at folk nå skal investere i utendørsbaserte produkter, snakker naturlig til denne paletten. Og moteindustrien kommer definitivt til å bli direkte påvirket av dette, slik det alltid er. "

Det er det allerede, bare hvis det gjelder plantebaserte fargeprosesser. På WGSN har Clark funnet ut at den økte bruken av naturlig avledede fargestoffer fører til et industrielt skift mot mindre syntetiske fargetoner. Det er ikke bare sprø, friluftslivbutikker som Patagonia som nå involverer plantefargestoffer i produksjonslinjen: Alejandra Alonso Rojas skaper hennes signatur dyppfargede mønstre med elementer som blomsterblad og blåbær; Sommerhuset er også avhengig av organiske råvarer og fargestoffer med lav effekt, kombinasjonen av disse skaper de ublekede, naturlige tonene som Padhiyars kunder holder så høyt. (Selv sommerhusets dristigste nyanser av mursteinrødt vil ikke ødelegge sansene dine, slik noe som en flammende oransje eller til og med en tusenårig rosa er ment å gjøre.)

"Disse palettene føles virkelig tidløse," sier Thomas. "Forbrukeren etter Covid-19 kommer til å tenke på kostnad per slitasje når han kjøper et plagg. Ikke bare har vi hatt følelser av usikkerhet og angst, men økonomien kommer ikke til å bli det samme som kommer ut av dette. Folk kommer ikke til å ha så mye penger å bruke. Så de kommer til å se på et element og tenke: 'Hvor mye slitasje kan jeg få ut av dette?' "

Padhiyar anser sommerhusets mer dempede plagg som et sterkt grunnlag for enhver garderobe. ("Du kan underspill det, eller du kan virkelig hype det," sier hun. "Du får det til å fungere akkurat som du vil.") Hvert plagg kan brukes til mange anledninger og på mange forskjellige måter, slik at forbrukerne kan ha et lite, men smart skap.

Jordtoner er bare en forlengelse av grunnlaget vi så desperat søker. De åpner for mer navigerbare, gjennomtenkte garderober, sikkert. Men de tillater også et kort øyeblikk av restaurering, enten når vi kapper oss i olivenfarger eller når vi ser frem til kvelder tilbrakt med venner rundt et hvilende bål.

"Folk snakker stadig om å kle seg for suksess," sier Padhiyar. "Men jeg synes du skal kle deg for fred. Beroligende dressing i stedet for power dressing. "

Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.