Hvorfor Collegiate Merch er "mote" nå

I løpet av de siste årene, nostalgi har drevet mye av de dominerende kreftene innen mote og detaljhandel. Sammen med alt det vemodige har høyskolelisensierte klær-kjernen i det er sentimentalitet-funnet sin vei både på rullebaner og inn i moderne smakskapere.

Men "nostalgi -trenden" er absolutt ikke noe nytt. Mote media har brukt de siste sesongene på å prøve å se hva langvarig mani kan tilskrives, samt hvorfor designere er så opptatt av å spre den. (Fashionista, for det første, utforsket først forbruk av nostalgi i september 2016, som akkrediterer angrepet på 90-tallet, ser ut til et psykologisk behov for trøst fra en romantisert fortid.)

Som ofte er tilfellet, har kjendiser sin måte å bringe motetrender til massene. Hailey Baldwin og Kendall Jenner har byttet ut konsertvarene deres til høyskoleutstyr, til tross for at ingen av dem gikk på universitetet. Drake, en kjent basketballfan en premie for en sammenlignbar Tennessee crewneck) kunstnerisk bekymret for å stave ut "finesse". I april lanserte Beyoncé sitt eget kollegiale partnerskap med Balmain - inspirert av utstyret til

Historisk sett svarte høyskoler og universiteter - etter en historisk Coachella -forestilling, og senere donert 100 000 dollar til fire HBCU -er.

Allestedsnærværende logomani har utvidet seg til å omfatte kollegiale logoer på rullebaner også. For Resort 2019 undersøkte Raf Simons (som har brukt mye av tiden sin siden han kom til New York som Calvin Kleins kreative sjef, på nytt amerikansk klassikere og ungdomskultur) tilbød University of California, Berkeley-stemplede poser og Yale University T-skjorter sammen med klassiske kollegialer insignier. På Comme des Garçons Shirt dekket logoer fra North Carolina Appalachian State University og Cincinnati Bearcats gjentatte ganger fargerike knapper. Og akkurat denne uken ga insider-favoritt herreklærmerke Noah ut høst 2018 lookbook for mye fanfare på Instagram, med preppy, kollegialinspirerte varer med skrift i universitetsstil og merkevarebygging.

Selv før denne sesongen, åpningsseremonien klassisk Varsity -jakke reemerged for våren 2018. (Virgil Abloh også tilbød varsity jakker til Off-White.) I mellomtiden viste Rihannas Fenty Puma-etikett høsten 2017 høyskoleinspirerte varsity-bokstaver stemplet på skateboards og sydd i baseball-T-skjorter.

Den perfekte sammenløpet av nostalgi -dille og en fornyet forkjærlighet for å kle seg ut har gjort motens besettelse av det hverdagslige -DHL-T-skjorter og repurposed Ikea-poser-utdatert, forteller Sidney Morgan-Petro, senior detaljredaktør for WGSN, til Fashionista via e -post. Det er her et skifte mot Ivy League -logoer og undergravende skoleuniformer har dukket opp.

Men hva er det med universitetsopplevelsen, spesielt, som gjør folk så vemodig? Kanskje det er opptatt av ungdomskultur, der vi verdsetter det skinnende, idylliske innfallet til vårt yngre jeg. (Se ikke lenger enn de utallige filmene og TV -programmene om høyskoleopplevelsen etter bevis.) Eller kanskje det er en viss desperasjon for å gjenoppleve en fireårsperiode der livet ennå var beheftet av ansvaret som kommer utover eksamen. (Se også: mote -eskapisme.)

Gitt sin appell til profesjonelle trend-spotters, som Morgan-Petro, og ikke-mote-følgere, gir høyskoleinspirerte klær og lisensierte klær også god forretningssans.

relaterte artikler

"Appellen til denne trenden er utbredt," sier Morgan-Petro. "Uansett når det gjelder staten, tilbyr den flere volummuligheter når du tar hensyn til universitetsstudentene, så vel som motemengden som kjøper DIY -tilpasninger og designertolkninger."

For å være sikker, har høyskolelisensierte klær hatt popularitet lenge før noen som Simons tok det på seg internt på Calvin Klein. Victoria's Secret's Pink -etikett lanserte sitt lisensierte college -klærutstyr for ti år siden, og det har fungert som en tidlig modell for lukrative partnerskap som utgjør begge deler 2 milliarder dollar i royalties til høyskoler og a sesongpute for forhandlere.

Kulturelt sett er den pittoreske, gresskledde tilgrensende universitetsopplevelsen like stereotypisk amerikansk som cowboys og sørvest - noe som ikke overrasker at designere har brukt mye av det siste året på å kommentere det (sammen med andre komplekse amerikanske forhold) i det noen anser som en av de landets mørkeste timer.

"En stor del av vårprognosen for høsten 2019 var sentrert rundt en" undergraving av klassikerne ", som vi ser kommer til å skje gjennom samlinger som Comme des Garçons Shirt sitt kopier-og-lim inn parochialt utseende og Calvins Kleins heraldiske kam på Resort 2019-jakkene sine, "legger til Morgan-Petro.

Men ved å undergrave klassikerne - det vil si per definisjon å undergrave deres makt og stille spørsmål ved autoriteten til det etablerte systemet (i dette tilfellet universitetssystemet) - en samling repurposed høyskolelogoer er kanskje ikke en referanse til den gladere siden av høyere utdanning, men snarere en kommentar til den institusjonelle underlivet: pågående debatter over ytringsfriheten, rasemessig spenning og studielån gjeld.

Selvfølgelig forholder collegeutstyr seg like mye til fotballsesongen som til akademia og intelligentsia, som uten tvil er under angrep av en kulturell diskurs som er forvirret av desinformasjonshandlinger. (Faktisk fant designere en måte å fremme viktigheten av ansvarlig journalistikk på rullebanen i direkte kontrast til presidentens fortsatte krig mot den fjerde eiendommen.)

College memorabilia spiller også en integrert rolle i synlighet av HBCU -er og Black Greek Letter Organisations. Nok en gang for de billige setene bak: "Beychella" var så mye mer enn en festivalopplevelse for privilegerte millennials iført blomsterkroner.

Å tro at det å bære en skjorte med et skjermtrykk av en maskot på skolen bare er en måte å identifisere hvilket lag som skal vinne en sportsbegivenhet, ville ignorere en grunnleggende sannhet om den amerikanske kollegialerfaringen: Det hjelper også med å fremme en følelse av troskap til en gruppe likesinnede mennesker, og muligens i stedet for vår forlatte patriotisme i landet ledelse reduserer opplevelsen av så mange amerikanere.

Kanskje vil skolen tilbake med seg en fornyet forståelse for kritisk tenkning, både innenfor moteområdet og utover.

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.