Foto: Imaxtree
Brooklyn Museum lanserte sin siste utstilling "The Rise of Sneaker Culture" denne uken, frem til oktober. 4 og kuratert av Toronto's Bata Shoe Museum Seniorkurator Elizabeth Semmelhack. For å feire åpningsuken, arrangerte museet "Sole Sister Revolution", en samtale mellom profesjonelle kvinner som ikke bare deler kjærligheten til joggesko, men anerkjenner også "målrettet vektlegging av joggesko som uttrykk for maskulinitet", som nevnt av kurator i Brooklyn Museum, Lisa Small, under innledningen av diskusjonen.
Panelet inkluderte Sophia Chang, en illustratør og designer hvis arbeid har blitt bestilt av Puma; Susan Boyle, eier av Brooklyn-baserte sneakerboutique Rime, samt den første ikke-designer-kvinnen som samarbeidet med Reebok; motedesigner April Walker, og sneaker collector-slash-vlogger Sole De Vida. Moderator Sean Williams, programleder for nettprogrammet Obsessiv sneakerforstyrrelse, stilte emner og spørsmål om mangelen på kvinnelige sneakerdesignere, den oversett kvinnelige sneakerforbrukeren og foreslåtte mulige løsninger.
"Det er så mange kule ting for gutter, og det kommer ikke i vår størrelse. Eller hvis det gjør det, tar de noe ut og justerer det litt annerledes, bruker billigere materiale eller endrer silhuetten. De tenker ikke på oss, hvem vi er, og jeg tror det er et av de største problemene vi har, sier Boyle, som sa at joggesko for kvinner ofte er en ettertanke fra de fleste store merker.
Selv om Chang nevnte at etiketter gjør fremskritt med kjendispåtegninger (Rita Ora for Adidas, Rihanna for Puma) og høy motesamarbeidere (Stella McCartneys mangeårige sortiment med Adidas, Sacais banebrytende kapselkolleksjon med Nike), disse selskaper mangler fremdeles påtegning, markedsføring og historiefortelling av en kvinnelig atletisk sko av en kvinne som virkelig utmerker seg i sporten hennes.
"Når du ser på det nåværende klimaet for kvinnesport: Serena Williams dominerte Wimbledon, det amerikanske kvinnefotballaget dominerte VM," bemerket Williams. “Du har kvinner som Maya Moore som er en Team Jordan -friidrettsutøver. Men du har sko til [Carmelo Anthony fra New York Knicks], du har sko til [Los Angeles Clipper Chris Paul], og du har [Los Angeles Clipper] Blake Griffin iført sko. Mellom dem alle er det null mesterskap... og Maya Moore har to. Så, er det bare merkene som ikke er villige til å fortelle kvinnesportshistorien fordi de ikke synes det er nok interesse? ”
“Kobe [Bryant] har en historie, LeBron [James] har en historie, og de legger ned arbeidet for å formidle dette budskapet til forbrukerne. Det er ingen når det gjelder en kvinnesko, sier Walker.
Serena Williams debuterte faktisk sine nye NikeCourt Flare -joggesko på årets Wimbledon (Nike har godkjent henne siden 2003). Designet har en ankelmansjett hentet fra Bryants signaturskolinje. I følge Sports Illustrated, hennes skohistorie er ikke komplett uten å nikke til andre idrettsutøvere - som ikke har noe med tennis å gjøre.
“Du kan kreditere Kobe Bryant og Kung Fu -filosofien for designet av Serena Williams helt nytt fottøy på banen for Wimbledon 2015... NikeCourt Flare ble designet med Kobe og Kung Fu i sinn. Nå er det opp til Serena Williams å kanalisere all inspirasjonen til tennis. ”
WNBA Minnesota Lynx -spissen Maya Moore er den første og eneste kvinnelige basketballspilleren som signerte med den ettertraktede Jordan Brand, et partnerskap som begynte i 2011. Når New York Times rapporterte denne godkjenningsavtalen, er det interessant å legge merke til at det alltid har vært bekymring når det gjelder markedsføring av en kvinnelig idrettsutøver, spesielt i en mannsdominert sport. Bob Dorfman, konsernsjef for Baker Street Advertising fortalte NYT, "Det er veldig vanskelig for kvinnelige idrettsutøvere i lagidrett å heve seg over idretten sin og bli salgbare ikoner fordi sporten ikke er som fulgt; de får ikke inn den uformelle viften. "
Uformell fan eller ikke, siden 2011 har Moore ennå ikke gitt ut sin egen Jordan Brand -joggesko for forbrukere. Hvis du besøker Nikes nettsted akkurat nå, kan du kjøpe en Lebron- eller Kobe -joggesko i seksjon for basketballsko for kvinner i stedet.
Når det gjelder en løsning, tror Sole De Vida og Walker at disse Fortune 500 -selskapene trenger flere kvinner involvert - ikke bare gjennom anbefalinger og samarbeid - men også på utøvende nivå. Kanskje vi kan begynne med Adidas.