Foto: Drew Angerer/Getty Images
På søndag, Alltid 21 offisielt begjært kapittel 11 konkursbeskyttelse. Det var ikke den mest overraskende av de mange nylige detaljhandelskonkursene: Det hadde vært mange spekulasjoner i løpet av de siste månedene at det ville skje, og i juni ansatte selskapet omstruktureringsrådgivere.
Den California-baserte fastmote-forhandleren kunngjorde søknaden i et brev til kundene på nettstedet sitt, som forsikrer leserne om at det vil holde mange av butikkene åpne og kjøre, som normalt, gjennom hele prosessen. "Vi er sikre på at dette er den rette veien for vår virksomhets langsiktige helse," heter det. "Når vi har fullført en omorganisering, vil Forever 21 være et sterkere og mer levedyktig selskap som er bedre posisjonert til å blomstre i årene som kommer."
Butikkstengninger er imidlertid uunngåelige. Ifølge New York Times, den vil stenge 178 i USA alene og 350 totalt, og den vil også stoppe driften i 40 land, inkludert Canada og Japan. (Det sies å operere rundt 800 butikker.)
Riley Rose, skjønnhetens utløser den lanserte 2017, er også sannsynlig å stenge eller brettes inn i eksisterende Forever 21 -butikker.Forever 21 ligner andre nylige konkurser i detaljhandelen - tenk: Payless, Wet Seal, Sears - i det mange av butikkene var i kjøpesentre som har mistet trafikken gjennom årene, og i den sannsynligvis utvidet sitt detaljavtrykk litt for aggressivt; men det er også forskjellig på mange måter. Lansert i 1984 av sørkoreanske immigranter Do Won og Jin Sook Chang og nådde toppsuksess på 2000 -tallet, er det en hurtigmote virksomhet. Ved å selge superbillige, trendy varer, ble det en del av fraksjonen som til slutt bidro til nedgangen til mer tradisjonelle klesforhandlere.
Om Forever 21s unnlatelse av å opprettholde etterspørselsnivået den hadde i sin storhetstid, tyder på at den er billig produsert $ 5 kjoler er kanskje ikke en bærekraftig forretningsmodell, eller signaliserer det problemer for hurtigmarkedet som helhet? Det kan være litt av en strekk, ettersom Forever 21 hadde noen andre problemer, blant dem: Å åpne for mange butikker, spesielt i dårlige kjøpesentre ettersom shoppingpreferanser endret seg på nettet; forskjellige søksmål og utrykninger over påstander som strekker seg fra brudd på opphavsretten til kulturell ufølsomhet for arbeidskrenkelser mot kroppsskam, alle skaper anfall av dårlig presse; pluss, Forever 21 har sannsynligvis mistet markedsandeler til de første raske mote-selskapene som ASOS og Fashion Nova. I mellomtiden øker alternativene for flere sosialt og miljøbevisste kjøpere å handle brukt eller gjennom utleietjenester.
Kort sagt, denne konkursen staver ennå ikke døden for Forever 21, eller rask mote som helhet. "Det vi håper å gjøre med denne prosessen er bare å forenkle ting slik at vi kan komme tilbake til å gjøre det vi gjør best," sa Linda Chang, konserndirektør og datter av grunnleggerne. Times.
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.