Foto: Hilsen av reformasjonen
Reformasjon, det Los Angeles-baserte, bærekraftige og Instagram-kyndige motemerket elsket av tusenårene kvinner som ikke har noe imot å vise litt hud, kunngjorde onsdag at de hadde solgt en majoritetsandel til Permira -midler, et private equity -firma kjent for å investere i luksusetiketter som Valentino og Proenza Schouler.
Det er store nyheter for forhandleren, som har vokst raskt siden 2009, da den begynte som grunnlegger Yael Aflalo's sideprosjekt, der hun solgte varer med begrenset mengde laget av stoffavfall fra en liten Lower East Side-butikk. Det har nå 14 lokasjoner i USA og åpner sitt første internasjonale sted i Canada på torsdag, etterfulgt av et London -sted i høst. Det er utvidet størrelsen og gått inn i kategorier som barn, sko og badetøy. I 2017 åpnet den en massiv, moderne ny fabrikk i L.A. hvor de fleste av produktene blir produsert. Det har samlet inn 37 millioner dollar i finansiering, og ifølge New York Times, er lønnsomt og forventes å bringe inn over 150 millioner dollar i salg i år. Det har også fått flere blomsterkjoler til å bli virale på Instagram enn vi kan telle.
Permira kjøpte sin majoritetsandel i reformasjonen for et ukjent beløp; Aflalo forblir administrerende direktør og en "betydelig eier" i selskapet, mens Hali Borenstein forblir president, ifølge en pressemelding. Selskapet vil bruke de nyoppdagede ressursene til å fremme veksten i detaljhandelen og for å gjøre e-handelsopplevelsen mer sømløs for internasjonale kunder.
"Da vi møtte Permira -teamet, var det klart at de delte vårt engasjement for bærekraft, og har en sterk forståelse for hvordan du best kan navigere i det komplekse og raskt endrede forbrukermarkedet, "sa Aflalo i en uttalelse.
"Enestående plassert i skjæringspunktet mellom mote og bærekraft, snakker Reformasjon autentisk til dagens forbruker," sa Permira -rektor David Brisske. "Yael har gjort en utrolig jobb med å bygge et merke og et selskap med et klart oppdrag, vakre produkter og en lojal tilhengerskare. Det er sjelden at en virksomhet har både enorm merkevarestyrke og førsteklasses omnikanal-evner, slik Reformation har. "
Det føles som autentisk, bærekraft og omnikanal er stikkordene her. At de er nevnt så fremtredende som grunner til at reformasjonen gjorde en attraktiv investering, er absolutt et tegn på tiden. Etter hvert som hele motelandskapet har endret seg, har også det som signaliserer en levedyktig moteforretning. I dag øser investorene pengene sine inn markedsplasser på nettet, videresalgsplattformer, streetwear -selskaper og forstyrrende direkte-til-forbruker-bedrifter mens mange tradisjonelle moteselskaper sliter. De tradisjonelle moteselskapene er akkurat det Permira har vært kjent for å investere i - og til slutt avhende fra. I dag er Dr. Martens den eneste andre motevirksomheten i porteføljen.
Mens reformasjonens forståelse av den ettertraktede tusenårige demografiske, vertikale integrasjonen og for det meste direkte-til-forbruker-forretningsmodellen alle sannsynligvis pirret Permiras (og sannsynligvis andres) interesse, oppkjøpet antyder også at investorer begynner å se verdien i bærekraft og Instagram erfarne. Andre nylige bærekraftige suksesshistorier inkluderer Allbirds, som var verdt 1,4 milliarder dollar etter bare to år, og Rothy's, et annet bærekraftig skomerk, som hentet 35 millioner dollar fra Goldman Sachs i desember i fjor. Og så er det den siste børsnoteringen av Revolve, hvis suksess i stor grad skyldes sin ekspertise innen Instagram -markedsføring.
Gitt at det ikke er mangel på Instagram -merker eller bærekraftige, Reformasjonens oppkjøp kunne nettopp ha banet vei for mange lignende suksesshistorier.
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionistas daglige nyhetsbrev.