Er skreddersydde klær fremtiden for mote?

Mens moteindustrien har gjort fremskritt 2018 mot mer størrelse inkluderende og bærekraftig praksis, sliter forbrukerne fremdeles med et frustrerende standardstørrelsessystem og engangskjøp. Skriv inn den skreddersydde forretningsmodellen, som ser motemerker som skreddersyr hvert enkelt plagg etter kundens størrelse, kroppstype og-i noen tilfeller-stilpreferanse.

Etterspørselen etter og tilgjengeligheten til merkevarer som er skreddersydde har vokst de siste årene, men de siste 12 månedene har sett noe av en boom. Faktisk ble tre nye merker i dette rommet - SuitKits, Careste og Red Thread - samtidig lansert i oktober.

De varierer alle noe i tilnærmingen til skreddersydde mål: Noen bedrifter, for eksempel Zozo og Red Thread, bruker mobilteknologi for å skaffe seg en 3D-skanning for et plagg i nøyaktig størrelse, mens andre som Olivia Rose The Label håndlager brikkene sine, tar individuelle mål og estetikk i betraktning. Ved å forstyrre standardstørrelsessystemet, utnytte avansert teknologi og eliminere overlager, skreddersydde merker er posisjonert ikke bare for å overleve på kort sikt, men også for å bane veien for motens fremtid. Les videre for å lære mer.

Sene

"Det er en utrolig tid akkurat nå hvor det er enorm personalisering i kategorier som skjønnhet og musikk, men klærne våre er fremdeles laget med standardstørrelser," sier Ray Li, administrerende direktør i Sene, et Los-Angeles-basert merke som er skapt etter mål laget av en gruppe mote-, teknologi- og merkevareeksperter. I 2017 lanserte Li og hans partner Mark Zheng Sene med et ønske om å forstyrre motebransjen med kvartalsvise samlinger av skreddersydde og moderne stiler, fra en overdimensjonert T-skjorte for $ 65 til a kort trenchcoat for 695 dollar.

Shoppere kan bruke Senes Home Fitting Box til å prøve ut tre stiler i fem dager; ved hjelp av tilbakemeldinger fra dem, en "Smart Size" quiz som bruker dine personlige klær som referanse og en virtuell som passer over videochat, bruker Sene sin integrerte mønsterteknologi for å produsere en størrelse i riktig størrelse plagg. Kunder har også muligheten til å endre noen detaljer til plagget, for eksempel en rettere silhuett eller lengre lengde.

Appellen til den skreddersydde forretningsmodellen er todelt for Sene. I tillegg til å tilby inkluderende dimensjoner, hjelper produksjonsprosessen med å løse motens avfallsproblem. Selv om merkevaren ikke delte et eksakt antall bestillinger per måned, sier Li at Senes virksomhet vokser med 25 prosent hvert kvartal.

Rød tråd

Meghan Litchfield startet Rød tråd i oktober 2018 ved å crowdsourcing og spørre kvinner hva de manglet i skapene sine. "Jeg ønsket å skape et klesmerke som endrer kvinners forhold til klær til det bedre," sier hun. "Dimensjonering er et vilkårlig, inkonsekvent, følelsesmessig drenerende system som svikter kvinner på tvers og det får så mange av oss til å tenke - urettmessig! - at kroppene våre er problemet når problemet er det utdaterte størrelsessystemet. "

Plaggene til Red Thread, priset mellom $ 78 og $ 168, er skreddersydd for å passe i San Francisco og er et resultat av "en kontinuerlig syklus med design, prototyping og testing på ekte kvinner til vi får det riktig," sier Litchfield. Når en kunde besøker Red Thread -nettstedet for å foreta en bestilling, må de først ta en passende quiz og svare spørsmål om hvilke deler av kroppen de liker å fremheve og hva de foretrekker å ikke trekke oppmerksomhet til. Et team med passformanalytikere designer, skreddersyr, måler, klipper og sy plagget etter kundens ønskede spesifikasjon ved hjelp av Red Threads mobilskanningsteknologi, som skaper en 3D-kroppsmodell som gir opptil 15 nøkkler målinger.

Litchfield sier at den største fordelen med å være et skreddersydd merke er lettelsen ved å ha klær som passer på første forsøk, i stedet for å prøve på 20 par bukser for å finne en som "ganske sånn" passer inn.

Zozo

Zozo lansert i november 2017 i Japan og, mindre enn et år senere, har utvidet seg globalt til 72 land. Grunnlegger Yusaku Maezawa ønsket å forbedre moteindustriens dimensjoneringsproblem, begynnende med Zozo Suit, et tilpasset plagg, samt en linje rimelige, størrelsesfrie klær for menn og kvinner, inkludert jeans, T-skjorter, oxfordskjorter og nylig lagt til merinoullgensere, for tiden under $60.

Mens noen merkevarer som er skreddersydd, bruker teknologi som et supplement til design, er det sentrum for tilpasning for Zozo. "Først bruker vi Zozo-målesystemet, som inkluderer Zozo Suit, for å fange presise målinger av din unike kropp," forklarer Alisa Gould-Simon, Zozos markedsdirektør. "Når vi har målingene dine og du har valgt hvilket element du vil ha, vil vi anbefale en passform som matcher din unike form. Derfra kan du tilpasse forskjellige elementer, velge en løsere eller strammere passform, endre lengden på varen og mer. "Kunder kan også bruke Zozo-appen for å ta 12 bilder-stående på hvert punkt på forsiden av en klokke-for å lage en 3D-gjengivelse som blir omgjort til en tilpasset tilpasning plagg.

Gould-Simon sier at et merke som er skreddersydd, utgjør færre risikoer når det gjelder beholdningskostnader, men subjektiv passform kan bli et hinder for Zozo. "En persons tolkning av en god passform kan være forskjellig fra en annen, så dette kan gjøre det vanskelig å betjene et mangfoldig og globalt publikum," sier hun. "Kundenes forventninger er større når de ikke bare kjøper noe av stativet." Men siden Zozo kan produsere tilpasset produkt i stor skala ganske raskt, krever ikke merkets tilpasningsevne til kundenes behov en premiumpris punkt.

eShakti

Eshakti var foran den skreddersydde bevegelsen da den ble lansert for nesten et tiår siden. "Vi visste at standardstørrelser og stiler som vist ikke oppfyller behovene til de fleste kunder," sier grunnlegger og administrerende direktør BG Krishnan. Designprosessen skiller seg fra andre merker fordi den skjer i sanntid, og reagerer på trender i øyeblikket i stedet for å forutse hva som vil være på trend om tre eller seks måneder.

Resultatene er off-the-rack-stiler som kommer i et bredt spekter av stoffer og farger i størrelsene 0 til 36, samt tilpassede klær, som krever at Eshaktis spesialiserte programvare tar kundemålinger og lager tilpassede plagg. (Topper kan starte rundt $ 49 og kle seg opp til $ 179.) "På grunn av forretningsmodellene våre kan vi bringe nytt produkt på markedet innen tre dager etter at vi har oppdaget en trend uten lider tap av beholdninger eller støter på betydelige hindringer, samtidig som hun gir kunden klær som er laget etter hennes størrelse og stilkrav, "sier Krishnan.

Selskapets skreddersydde teknologi utvikler seg også med den nylige lanseringen av Eshakti FX, som lar kunden se hals-, erme- og lengdealternativene til et plagg forandrer seg rett foran øynene på nett.

Careste

Careste lansert i oktober 2018 med målet om å "bringe luksus couture til hver kvinnes garderobe, i tillegg til å redusere avfall som brukes ved masseproduksjon og miljøproblemer forårsaket av syntetiske stoffer, sier medstifter og administrerende direktør Celeste Markey. Carestes priser ligger innenfor $ 300 -serien for stykker som kan koste oppover $ 1000 hos en tradisjonell forhandler.

Carestes debutstykker inkluderte fem forskjellige toppsilhuetter laget av utvalgte stoffer og farger som knytter seg til merkets nåværende konsept og inspirasjon. Fabrikk- og teknologiteamet bruker en proprietær algoritme som konverterer viktige kundemålinger til velsittende topper. For øyeblikket har merkets eksisterende verksteder muligheten til å produsere 135 topper som er skreddersydd per dag. "Vi vokser raskt og er glade for at vi har overskredet alle våre første salgsmål," sier Markey.

Suit Kits

Sierra Elizabeth startet merket sitt Suit Kits i oktober 2018 på grunn av hennes egne erfaringer som advokat og ikke kunne finne drakter som komplementerte hennes atletiske byggemodell og motesmak. Dens tilpassede dresser for kvinner spenner fra casual casual-stiler til flere motetilbud, fra 399 dollar.

Suit Kits 'skreddersydde tjeneste er drevet av 3D-avbildningsteknologi på nettstedet, som lar kundene se seg selv i draktene i sanntid. "Vår app lar menneskelige skreddere registrere målingene dine og koble dem til profilen din, slik at hver gang du bestiller få den perfekte passformen, "forklarer Elizabeth og legger til at skreddersydde drakter tradisjonelt bare har vært tilgjengelige for menn.

Så langt har merket lansert i New York, Los Angeles, Washington DC, Chicago og Atlanta, med planer om å utvide til flere byer i løpet av det kommende året. Elizabeth fokuserer også på å gi tilbake med "Suit Kits for Scholars", som donerer nye dresser til kvinner som ikke er tjent.

Olivia Rose the Label

Olivia Rose Havelock tok spranget for å lansere Olivia Rose the Label i januar 2017. "Jeg ønsket å oppnå et merke på bestilling som kan skreddersys for kunden for å gi dem en best mulig opplevelse," sier hun. Stykker som Esmeralda -toppen, med pustede skuldre og rynket bodice, og Greta -toppen med en kjæreste halsen og slips foran kan sees på Instagram -feeds fra noen av dine favorittmote -redaktører og mikropåvirkere.

Selv om Havelock ikke bruker noen teknologi for å tilpasse bestillinger, skreddersyr hun hvert stykke og hver detalj for den enkelte kunde. Den engelske designeren lager hvert plagg selv for hånd og sier at det kan ta noen måneder og flere prøver å få et design perfekt. Hun kan godta rundt 25 til 30 bestillinger per uke, avhengig av hvor lang tid det tar å lage en vare, som i gjennomsnitt tar fire timer og kan ringe mellom $ 70 og $ 200.

"Jeg elsker at jeg kan imøtekomme enhver form og størrelse, og ingen er ekskludert. Jeg synes det er en mer personlig og etisk reise for en kunde-å kunne skreddersy og endre bestillingen slik at den passer best for dem, sier Havelock.

Hemster

I 2016 lanserte Allison Lee Hemster, en skreddersydd tjeneste på forespørsel som enkelt gir kundene muligheten til å endre størrelsen på klærne uten å forlate hjemmene sine. "Den nåværende skreddersyopplevelsen er så frustrerende og stressende, vi ender ofte med hauger med klær på," sier hun. Etter et møte med Hemsters Master Fitter, kundens nymonterte plagg, som kan koste som så lite som $ 15 og økning avhengig av antall og type endringer, kommer innen sju dager. Home-fit-tjenesten er for tiden tilgjengelig i California og New York.

Selv om Hemster ikke produserer noen nye plagg, deler tjenesten fremdeles noen av fordelene med merkevarer som er skreddersydde. "Hemster er i stand til å gjøre alle ferdige klær til tilpassede plagg, perfekt tilpasset kroppen din," forklarer Lee. "Dette lar oss øke salget og lavere avkastning for merker, samtidig som vi forstår hver enkelt kundes preferanser bedre." De fleste merker holder seg til tradisjonell standardstørrelse og gjør det ikke prøver å samle måledata fra kundene sine, men Hemster lagrer passformsmålene dine, så det er enda mer sømløst for alle fremtidige skreddersydde bestillinger som kunden kan plass.

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.