Gucci forteller den rike historien bak samlingen for sin høstannonsekampanje 2019

Gjennom sin tid på Gucci har Alessandro Michele sett det italienske husets sesongmessige annonsekampanjer som muligheter for å transportere fans og forbrukere til fantastiske steder og surrealistiske situasjoner: Enten modeller er henger rundt i byen med ville jungeldyr eller i gamle ruiner, klær er båret av romvesener fra en annen dimensjon, blank fotografier byttes inn for digitale malerier eller klassisk Gamle Hollywood -filmer er guccified For å gjenspeile merkets nåværende estetikk, vil de resulterende kampanjene aldri glede og overraske.

For høsten 2019, Michele og co. bestemte seg for å ta en mer pragmatisk rute enn vanlig, ikke bare for å gi Gucci-shoppere noe av en motehistorieleksjon, men også å skildre hele kulissene bak kulissene prosessen med å lage klær, fra idé til produksjon til rullebane til redaksjon - til slutt kulminerte det i gatestilsmomentene som ble opprettet når kundene lager varene deres egen.

Skutt av hyppige Gucci -samarbeidspartner Glen Luchford og kunst regissert av Christopher Simmonds, the #GucciPrêtÀPorter-kampanjen tar retroinspirasjon fra midten til slutten av 1900-tallet av den ferdige virksomhet. I følge en pressemelding illustrerer bildene "en utvikling fra det immaterielle til materialet", eller en samlings reise fra starten inne i en designers arbeidsrom og prøve-og-feil-beslagsperioden til sin store debut på rullebanen foran viktige kunder og industri typer. Til slutt tar bitene seg inn på magasinomslag og i trykte annonser, og oppmuntrer til internasjonalt ønske i dagene før internett.

For å si det kortfattet, er høsten 2019-kampanjen en "fortelling om objekter, ikke tegn, med formuleringer med vilje gammeldags, fordi klærnes sanne fortelling vil bli fortalt av brukerne. "Til tross for mangelen på sett der ute, konsepter eller valg av avstøpning denne gangen, Gucci er fremdeles i stand til å fortelle en rik - og litt lærerik - historie gjennom annonsebildene denne sesongen bedre enn noen andre i spillet akkurat nå.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.