En Sephora -butikk i Sydney. Foto: Mark Metcalfe/Getty Images
Mens du kjøper en Armani -foundation på Sephora, vil du sette tilbake $ 62, og en Tom Ford -duft på ytterligere 140 dollar, tilbyr skjønnhetsforhandleren nå sine varer til en fristende lav pris - $ 10 i måneden. Jepp, Sephora kommer inn i abonnementsboksen.
Tjenesten, kalt "Spill! av Sephora " - som med sitt navn og rød, svart og hvit merkevare minner noe om Comme des Garçons Play - lanseres i begrenset distribusjon i september før lansering på landsbasis 2016. Avtalen er denne: fem prestisjeprodukter i "deluxe-størrelse" i måneden, kurert rundt et tema som essensielle ting eller dugg hud, levert til kundens dører, ofte med bonuseksempler i eksempelstørrelse og Spotify-spillelister. Hvilket, sikkert.
På 10 dollar for fem produkter i måneden har Sephora posisjonert seg helt opp Birchbox, som tilbyr det samme. (Glossybox, en annen konkurrent, er priset til $ 21 i måneden.) Men mens Birchbox har steget til en fremtredende plass i skjønnhetsabonnementet på bare fem år, og plukket opp 71,9 millioner dollar i finansiering som det
dykk ned i murstein og lanserte en herreversjon, har Sephora den umiddelbare fordelen av å være Sephora. Med 1 900 steder globalt og et robust belønningsprogram for sine lojale kunder, bør forhandleren ikke ha for store problemer med å få trekkraft på dette programmet.Dette er ikke å si at Sephora kommer til å sette Birchbox eller noen av de andre oppstartene i denne plassen ut av drift, nødvendigvis. Med 10 dollar i måneden for hvert abonnement kan skjønnhetsjunkier godt gå for mer enn én.