Hvordan moteuken er for en blomsterhandler

Designere lager lagerene til sine merke med frodige, nydelige blomster av samme grunner som du eller jeg vil plukke opp en liten bukett med tulipaner når vi handler daglig luksus. Michael har grunn til å snakke om emnet med autoritet, slik han er halvparten av Putnam og Putnam, New York-baserte boutique blomsterdesignstudio som er en utvetydig favoritt blant mote (og brude) næringer.

Sammen med ektemannen Darroch bringer Putnam & Putnam en romantisk, nesten overgrodd kvalitet til hvert prosjekt det påtar seg. Og mens bryllup absolutt bidrar til en betydelig del av selskapets virksomhet, er Michael og Darroch det seg fagfolk i moterommet, og jobber med noen av New Yorks mest profilerte designere (inkludert Jason Wu, som Putnam og Putnam også samarbeidet med høsten 2018), samtidig som de opprettholdt gode detaljhandelspartnerskap (som Bergdorf Goodman).

Verken Michael eller Darroch har bakgrunn i blomster - Michael's er innen interiørdesign, mens Darroch er innen motefotografering - men paret utfører slike omhyggelig detaljerte installasjoner at det ikke er rart motemiljøet har omfavnet dem så helhjertet. I forkant av New York Fashion Week snakket jeg med både Michael og Darroch om å få jobben av bakken, bygge samarbeidsrelasjoner med designere og selvfølgelig hvorfor blomster og mote vil

bestandig gå hånd i hånd.

relaterte artikler

Var du alltid interessert i blomster, og var du også alltid interessert i mote?

Michael: Jeg har definitivt alltid hatt en lidenskap for blomster, men jeg forfulgte det ikke fordi jeg aldri trodde det kunne bli en karriere. Men da jeg tok det opp som en hobby, skjønte jeg like etter at det absolutt kunne, og det tok litt av. Bakgrunnen min er ikke så mye involvert i mote, men Darrochs er sikkert. Darroch var fotograf i årevis.

Darroch: Jeg har alltid ønsket å jobbe med mote. Målet mitt utenfor college var motefotografering, og det var det jeg flyttet til New York for å forfølge.

Virksomheten din begynte virkelig da Michael begynte å hjelpe noen av New Yorks beste blomsterhandlere, men når innså dere to at det var noe dere ønsket og kunne jobbe profesjonelt?

Darroch: Før dette merket, som et sideprosjekt, startet jeg faktisk en offline videresalg med en venn. Det var min første smak av å drive en liten bedrift og jeg elsket den. Det var totalt et sideprosjekt, som i helger og sånt, og jeg elsket det bare så mye mer enn å jobbe i et bedriftsmiljø. Jeg pleide å fotografere for Barneys, så jeg var i et fotostudio for bedrifter. Jeg elsket bare å drive min egen ting, så da det virkelig begynte å være tydelig at dette kunne være en virksomhet, visste jeg med en gang at jeg ville være med og være back-end, forretningssiden av ting.

Hvordan og når begynner du å forberede deg på moteuka?

Darroch: Det er et veldig morsomt spørsmål fordi det er så motsatt av bryllupet vårt, som vanligvis bestiller åtte måneder til et år i forveien. Denne moteuken gjør vi fire forskjellige show, og jeg tror vi begynte å bli kontaktet for dem som for en uke siden. [Ler]

Michael: For alle av dem.

Darroch: Det er så siste minutt, som bare er moteverdenen.

Hvordan ser forberedelse av moteuke vanligvis ut for deg?

Michael: Det første er å se samlingen og idémyldre med designerne, å konseptualisere hvordan de vil at showet skal se ut ...

Darroch:... for å se fargeprøvene og fargepalettene og alt det der.

Michael: Vi prøver å hamre det først. Fargepalett er den største tingen. Og så begynner vi å tenke: "Hva vil utbyggingen bli?" eller, "Er det et rullebaneshow eller er det en presentasjon?" Når de bestemmer seg for at de vil bruke oss, begynner vi å tenke på hva vi vil gjøre.

Hvordan har du gjort for å bygge disse relasjonene til designerne du jobber med?

Darroch: Vanligvis når vi først jobber for en designer, begynner vi i det små, så vi gjør et mindre prosjekt for dem, enten det er et redaksjonelt skudd eller noe for utstillingslokalet for en spesiell anledning. Og så tar de oss med på et større prosjekt, og så går vi stort og gjør et show.

Michael: Det er veldig spesielt fordi vi har bygd sterke relasjoner med mange designere, og vi gjør i utgangspunktet showene og presentasjonene deres hver sesong, noe som er fantastisk.

Hvordan vil du si at arbeidet ditt er differensiert fra andre mote-favoritt blomsterbutikker?

Michael: Akkurat som med bryllupet vårt og alt vi gjør, prøver vi å bringe et snev av romantikk fremover. Vi vil virkelig at arbeidet vårt skal føles som noe. Vi vil at det skal være en følelse involvert i det, ikke bare vakre blomster. Jeg tror vi bare helter alt - våre hjerter, alt - i alt vi gjør. Hver eneste siste detalj blir rørt av hendene mine. [Ler] Jeg logger meg ikke av noe med mindre jeg har rørt ved det, sett på det, sørget for at alt er perfekt, akkurat slik jeg vil ha det.

Darroch: Og det er måten vi gjør alle jobbene våre. Vi er ikke den typen mennesker som tar to bryllup eller tre bryllup om dagen. Vi tar ett prosjekt om gangen. Vi er tilstede og vi er der, og vi bryr oss bare om alle detaljene, for spesielt med sosiale medier nå, uansett hva du gjør, kommer folk til å se det. Vi tar det så alvor.

Hva er det mest ekstravagante spørsmålet du noen gang har fått om et moteuke -prosjekt?

Darroch: Sannsynligvis [Jason Wu] sin siste sesong. Konseptet var noe vi aldri har gjort før, og skalaen var veldig kul. Det som er fantastisk med Jason, er at han ikke bare setter så stor tillit til det vi gjør, men mange designere nøler med å sette pengene mot blomster. Men han vet hvor viktig det er å påvirke. Jeg mener, det showet var i utgangspunktet samlingen hans og blomstene våre, og egentlig var det en ære å gjøre det for ham.

Michael: Men jeg tror det er det samme med mange designere vi jobber med. Vi gjør Adam Lippes's lookbook hvert år, hver sesong. Han gjør det vanligvis i et mer boligområde, og han stoler på oss også; han dikterer ingenting. Han vil at vi skal komme inn og skape. Vi er virkelig heldige at mange designere bare stoler på oss for det vi gjør.

Hva er den minste mengden varsel du noen gang har mottatt fra en klient for et prosjekt?

Darroch: Helt ærlig, vi skjønner gal siste minutt-forespørsler, men vi gjør det bare ikke. Det er ganske vilt. Jeg tror fordi vår prosess er så skreddersydd, at timeplanen vår fylles opp ganske raskt. Og spesielt på moteområdet, selvfølgelig, vet du at folk ikke liker ordet "nei". Det er noen ganger veldig vanskelig å forklare for folk at vi bare ikke kan gjøre det fordi vi ikke kommer til å gjøre en halvveis jobb. Vi får super forespørsler i siste liten, for eksempel: "Å, vi har et show i slutten av uken eller om tre dager", og vi kan ikke ta imot slike ting. Og det lærte vi. I begynnelsen sjonglerte vi for mye, og deretter falt kvaliteten på arbeidet kraftig. [Ler]

Hvordan skiller moteukens konserter seg fra det du vanligvis jobber med i løpet av året?

Darroch: Det som er interessant med forskjellen mellom brudene våre og arbeidet med designere er at brudene våre kommer til oss og vet hva vi gjør på grunn av sosiale medier. De setter vanligvis stor tillit til oss ved at de ser til oss for veiledning og veiledning. Og det som er fantastisk med å jobbe med designere, er at det er litt mer et samarbeid der de kan ha en slags idé, men de vet ikke hvordan de skal utføre det. Det føles veldig spesielt.

En av våre favorittklienter å jobbe med, og vi får ikke muligheten for ofte Linda Fargo på Bergdorf Goodman. Når vi får muligheten til å gjøre en installasjon med henne, er det bare så gøy å kunne ta del i kunstnerskapet de gjør der og spille en liten rolle i det. Og hun og teamet hennes har utrolige ideer utenom boksen, så det er alltid morsomt å forutse hva de skal finne på og se hva de vil at vi skal gjøre.

Du har sagt før at forholdet mellom blomster og mote går hånd i hånd. Hvorfor tror du det er det?

Darroch: Blomster har eksistert for alltid. Mote har eksistert for alltid. Det er en romantikk i dem begge. Det er noe så utrolig med nye kolleksjoner og nye design, og det er noe så romantisk med nye blomster og måten de kombineres på. Jeg tror at blomster bare hever designet, vet du?

Michael: Jeg tror blomster øker noe.

Darroch: De løfter alt, men spesielt med mote. Det tar noe som allerede er vakkert og gjør det enda vakrere.

Michael: Blomsters flyktige natur er virkelig spesiell. Det er også den ultimate luksusen.

Dette intervjuet er redigert og kondensert for klarhet.

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.