Leah er på Pitti Uomo messe i Firenze denne uken, og utvilsomt har hun støtt på flere "arv" -merker på hundrevis av boder som skiller sine seriøst designede sko, jakker og jeans til verdens topp herreklær kjøpere og redaktører.
Begrepet "arv" er vanlig i herreklær - og utover - takket være den fasjonable vekkelsen av tradisjonelle engelske merker (Barbour, Belstaff) og Made-in-America-etiketter (Alden, Carhartt).
Men med introduksjonen av Portland, Oregon-baserte Pendleton Woolen Mills 'nye "arvesamling"forrige uke lurte vi på: har bruken av ordet" arv "nådd et metningspunkt?
Tross alt, er ikke alt Pendleton gjør arv?
"Det er en liten meta," sier Michael Williams, som driver det veldig populære herretøy-fokuserte stedet Et kontinuerlig magert, samt PR- og markedsføringsfirmaet Paul + Williams.
Andre er hardere om bruken av ordet i markedsføring. "Du fortsetter å kaste rundt ordet" arv ", noe som egentlig ikke gir mening når du snakker om klær fordi jeg ikke gjør det tror klær har noen tradisjoner eller familie, så begrepet gir ingen mening, men uansett, sier forfatter Mitchell Goldstein om herreklærne nettstedet
Fire pins.Jeg kan ikke si at jeg er helt enig med Goldstein (heller ikke at jeg helt kan forstå hva han prøver å si, fordi det er i det #menswear snakker og jeg vet bare hvordan jeg skal lese latin og engelsk), men jeg tror bruk av ordet i markedsføringsprodukter er litt ute av kontroll. Det begynner å bli litt uaktuelt. Før betydde "arv" merker med en fortid. Nå føles det som om det er slått på hvert herreklærprodukt med en gammel time-y-følelse.
Chris Black, a markedskonsulent og strateg (som også gjør en veldig god jobb med å samle innhold på Twitter - du bør følge ham), oppsummerer følelsene mine ganske kortfattet. "" Heritage "brukes som" organisk ", bare smalt på noe for å tiltrekke seg en bestemt type kunde," sier han.
Noen ganger bruker det ordet. Minnesota-baserte arbeidsskoselskap Red Wing, en av Williams mangeårige kunder, lanserte med suksess en "arv" -samling i 2008, med mer uformelle stiler enn de klassiske arbeidsstøvlene. Så langt er det ingen tilbakeslag å snakke om. Faktisk var 2012 linjens største år ennå.
"Hvis du ser tilbake på produktet om 20 år, vil det fortsatt være fornuftig," sier Williams om hvorfor det fungerer. "Kjernevirksomheten er å selge sko for manuelt arbeid. Ja, de selger til mange "kule forhandlere", men de går ikke bort fra kjøtt-og-poteter. "
Pendletons følelser for den nye samlingen er like. "Alt vi gjør stammer fra vår arv, men denne samlingen hedrer den," sa merkevarens PR -representant.
Mens Williams innrømmer at ordet arv er "misbrukt", mener han også at "det ikke forsvinner snart."
Det som virkelig gir Williams tillit er den økende interessen for disse merkene utenfor motehovedstader som New York og L.A. Stores som Baldwin i Kansas City - som selger sin egen serie, sammen med Billy Reid, Gant og andre etiketter - introduserer flere og flere mennesker for bevegelse. Og selvfølgelig er det J.Crew, hvis herreklærvirksomhet - som inkluderer mange samarbeid med mange av de nevnte arvsmerkene - fortsetter å vokse.
Det virkelige beviset er i statistikken: Det amerikanske herreklærmarkedet opplevde 5,3% vekst fra år til år i 2011, ifølge markedsundersøkelsesfirma Euromonitor International. Dameklærmarkedet vokste bare 1,4%. (Som vi sa før, har de fleste arvemerker større menns virksomheter.)
"Alle gutta midt i landet begynner virkelig å få denne Americana-arven," sier Williams. "For noen som har snakket om dette i årevis, er det interessant å se at det fortsatt vokser."
En siste merknad: Jeg skrev om dette nesten eksakte temaet for tre år siden for Fashionista. Jeg intervjuet Michael den gang, og vi sa i utgangspunktet det samme som vi sier i dag. Så jeg tror det er trygt å "arv" er ikke en forbigående fancy. Merker må bare være smartere og smartere om markedsføringen. Hvis du kaller det "arv", må det bety noe.
Følg meg på Twitter: @lapresmidi