En halal leppekrem. Bilde: @prettysuci/Instagram
Med veksten av en kollektiv miljøetisk bevissthet er "organiske" og "veganske" etiketter på kosmetisk emballasje allestedsnærværende. Men det er en tredje etikett som ikke nødvendigvis er det grønn og blir likevel stadig mer gjennomgripende - "halal".
Ifølge en fersk rapport av Grand View Research, ble det globale halal -kosmetikkmarkedet verdsatt til 16,32 milliarder dollar i 2015, og det forventes å nå 52,02 milliarder dollar innen 2025. Hvorfor den plutselige oppturen? Halal -markedet prøver ikke å være den neste helse -duren med det siste og beste; Det fyller heller et tomrom i bransjen som det alltid var etterspørsel etter. Muslimer utgjør mer enn 23 prosent av den globale befolkningen, ifølge a Pew Research Center anslår, og yngre generasjoner fremstår som bevisste forbrukere. Deres kjøpekraft har bare forsterket etterspørselen etter et halalmarked i utvikling, og som et resultat blir selskaper presset til å diversifisere sine produkttilbud. De er derfor nå mer enn noensinne forpliktet til å følge halal -sertifiseringskravene er stadig mer nødvendig for å eksportere til visse land - så det kommer mange flere etiketter formidlet.
Begrepet "halal", slik det gjelder kosmetikk, betyr ganske enkelt produkter som er produsert, produsert og sammensatt av ingredienser som er tillatt i henhold til islamsk sharialov. Andre ingredienser regnes som "haram", noe som betyr at forbruket er forbudt. Mens kosmetikk vanligvis brukes lokalt, er huden kroppens største og mest absorberende organ - som Gwyneth Paltrow og andre talsmenn for naturlige skjønnhetsprodukter ville være de første til å minne deg på - så det er sannsynlig at brukerne fortsatt bruker ingredienser indirekte. Derfor søker mange religiøse muslimer alternativer til vanlige sminkemerker.
"Kravet har alltid vært der over hele verden, spesielt i muslimske land," sier Safia Ghanim, teknisk revisor og leder for ISWA Halal Certification Department ved USA Halal Chamber of Commerce, Inc.. "Halal er ikke en annen trend. For muslimer er islam vår livsstil, som inkluderer å spise og bruke Halal -produkter. "
"Kort fortalt er halalkosmetikk produkter som ikke må ha noe av følgende: menneskelige deler eller ingredienser derav; alle dyr som er forbudt for muslimer [å konsumere] eller som ikke blir slaktet i henhold til sharialoven; alt dekreteres som najs (definert som skitt, inkludert ting som i seg selv ikke er tillatt, for eksempel griser og deres derivater, blod og kadaver, væsker eller gjenstander som slippes ut fra menneskers eller dyrs kropper, for eksempel urin, ekskrementer, blod, oppkast og pus); alkohol fra alkoholholdige drikker (khamar); forurensning fra najs under forberedelse, prosessering, produksjon eller lagring, "forklarer Ghanim. "Alle elementer må redegjøres for, for eksempel produksjonsprosedyren og lagring, emballasje og logistikk."
Mange forbrukere forvirrer vegansk produkter som også er halal-sertifiserte. Det er sant at veganske produkter ikke inneholder noen animalske biprodukter, men de kan inneholde alkohol. På samme måte bruker noen halal-sertifiserte merker ingredienser som er islamske sharialovgivninger som kanskje ikke ville vært det anses helt etisk av merker som fremmer bærekraft, som silikonbaserte polymerer, dimetikon og metikon.
Videre, mens mange selskaper "greenwash" med villedende eller vage begreper som gjør forbrukerne synes at de kjøper økologisk, det er en lang, mye mer mangesidig sertifiseringsprosess som selskaper må gjennomgå før de kan slå på den halal -etiketten.
"Sertifisering er den eneste måten for et selskap å eksportere til visse land eller selge sine produkter som halal - et selskap kan ikke hevde å være halal -sertifisert uten en tredjepartssertifiserende som ISWA, "Ghanim sier. "Vi reviderer produksjonsanlegget som helhet, ikke bare produktene. Alle selskaper må ha offentlige registrerte anlegg... Vi krever for tiden testing for svin-DNA og salmonella, og protokoller for testing av alkoholnivå er for tiden under arbeid. "
Å spore kildene til hver ingrediens og teste for spor av haramelementer kan ta år og er ofte ledsaget av et gebyr - spesielt hvis merker ønsker å betale for opphavsrett og varemerker for å bruke sertifisering logoer. Merker må også gjennomgå årlige revisjoner for å fornye sertifiseringene.
Ta for eksempel INIKA Organic, det selvbeskrevne "sunneste sminkemerket i verden", som kan skryte av det høyeste sertifiseringsnivået. Det 10 år gamle australske merket selges i 25 land og ble nettopp lansert i USA i april med et vell av sminkemuligheter. Mer enn 50 prosent av produktene er sertifisert økologisk og 100 prosent er sertifisert vegan, grusomhet og halal. Men deres tredobbelte sertifiseringsprosess var ingen enkel bragd.
INIKA hadde aldri til hensikt å få sin halal -sertifisering fra Australian Federation of Islamic Council, men i en innsats for å være både organisk og vegansk, endte det med å ekskludere alkohol og dyreekstrakter uansett, og det er helt grusomhet. "Vi prøvde virkelig å bli så sertifiserte som mulig i så mange forskjellige aspekter," sier Regis Haberkon, INIKAs president for salg og markedsføring. "Når du er helt veganer, gjør det det veldig enkelt for dem å sjekke ingrediensene dine."
Det kan være lett å sjekke ingrediensene når produktene er laget, men Haberkon sier at det ikke er like enkelt å lage dem. INIKAs pulver og øyenskygger, for eksempel, støpes og bakes langsomt for å unngå bruk av skadelige ingredienser og haramblandingsmidler. "Det tok oss omtrent tre år å finne ut en leppestift som ville bli sertifisert økologisk og vegansk sertifisert," legger han til. "Ingen ville gjøre det. De bruker seks måneder på emballasjen for å gjøre den vakker på disken og finne ut hva som er neste farge for neste sesong. Det er ikke det vi gjør. Halal -kosmetikk fyller et tomrom i markedet som alltid var der. ”
I likhet med INIKA er mange halalmerker mindre fokusert på hyller sesongmessige attraktive produkter, som skjønnhetsstandarder bestandig endring; de er snarere fokusert på å være attraktive for en demografi av mennesker hvis tro aldri endres. "Det er en ung generasjon som kommer til markedet hvert år, så den kommer til å bli en gjennomsnittlig vekst på 15 prosent de neste fem eller kanskje ti årene," sier Haberkon. "Og i en verden hvor folk i hver eneste tro prøver å få mer rot, men det er vanskelig å holde på, er det noen som ønsker å gjøre mer. Så hvorfor ikke? "
I 2009 ble firebarnsmoren Salma Chaudhry diagnostisert med brystkreft og ønsket å omfavne en mer grundig halal livsstil også. Først da hun fikk nyheten om helsen hennes, tok hun et dypere dykk i livsstilen hennes, og hun ble sjokkert over å avdekke de skadelige ingrediensene i sminkekolleksjonen. I et stort forsøk på å gjøre en alvorlig livsstilsendring, grunnla Chaudhry The Halal Cosmetics Company. I dag er hennes produkter produsert i Storbritannia og sertifisert gjennom Halal overvåkningskomité, som regnes som det mest respekterte akkrediteringsorganet i Storbritannia.
"Helt fra starten var vårt oppdrag å gi et valg og noe som passer for alle som leter etter halalkosmetikk," sier hun. "Vi ønsket et merke som er etisk på alle måter. Produktene våre er testet på venner og familie, ettersom vi ikke tror på å skade forsvarsløse dyr av hensyn til skjønnheten, og dette er også forbudt i islam. Vi utelot også parabener og SLS, som har vært knyttet til å forårsake helseproblemer. "
Chaudhrys kunder kommer fra hele verden; hun sendte bestillinger til Australia, Malaysia og over hele Europa, og vil eksportere produkter til flere butikker i Storbritannia denne måneden. Flertallet av hennes faste er muslimske kvinner, men hun har også et økende antall forbrukere som ganske enkelt identifisere seg med merkets etiske verdier - eller kanskje relatere til hennes personlige bakgrunnshistorie om deres generelle velvære. "Jeg tror ikke kvinner - inkludert meg selv - skjønte engang at kosmetikken vi brukte kan inneholde haramingredienser," sier hun. "Etter hvert som bevisstheten øker, ønsker muslimer å sikre at produktene de bruker er halal for sjelefred. Trender kommer og går, men halal er et livsstilsvalg for muslimer. "
Samtidig som Stillehavsområdet har vært den dominerende regionen og sto for nesten tre fjerdedeler av markedets samlede inntekter i 2015 (på grunn av sin betydelig muslimsk befolkning og forbedring av sosioøkonomiske forhold), får selskaper mer tilgang til den globale scenen gjennom e-handel. Salgskanalen for online distribusjon forventes å vokse med 18,2 prosent innen 2022, ifølge Allied Market Researchs siste "Halal Cosmetics Market Report."
"Utfordringen er å finne de riktige partnerne, for hver gang du åpner et nytt marked, utfordrer forhandlerne deg til å se om du kommer til å bli lenge. Men en større og større del av virksomheten er direkte til markedet, og etter hvert som forbrukernes bevissthet øker, vil folk kjøpe online, forklarer Haberkon. Og det er ikke lett, selv for store og etablerte skjønnhetsbedrifter. "De fleste viktige aktører i bransjen kommer for sent, fordi det er en innsats å gå halal," sier Haberkon.
Nettbutikker liker Prettysuci, som ble lansert i mars og markedsfører seg som verdens første online portal for kosmetiske halalprodukter, har allerede rundt 15 halalmerker fra hele verden, med 200 produkter. Poeng av halalmerker dukker opp, hvorav mange selges online. Andre bemerkelsesverdige selskaper inkluderer Clara International, Talent Cosmetic Co. Ltd., MMA Bio Lab, Saaf Skincare and Prolab Cosmetics, Martha Tilaar Group og IBA Halal Care. Selv store merker som Shiseido og Estée Lauder har fulgt etter og fått halal -sertifiseringer for visse produkter som selges i utlandet.
Alt i alt størkner halal -kosmetikkindustrien seg som langt mer enn en slags gimmicky eller flyktig trend, selv om den fortsatt er langt mer utbredt utenfor USA enn i den. Men som vi har sett i kategorier som naturlig skjønnhet og K-skjønnhet, kan økt bevissthet stimulere etterspørselen etter produkter dramatisk og raskt. Så for skjønnhetsbedrifter med blikk for fremtiden, kan det være et smart trekk å øke halal -tilbud.
Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.