Digital-only Magazine Covers bringer mediemerker inn i den digitale tidsalderen

Det er ingen hemmelighet at magasinverdenen er i det som vennlig kan beskrives som en flytende tilstand, med utgivere hele tiden får i oppgave å finne måter å tilpasse seg endringene i forbrukeratferd på både trykt og digitalt egenskaper. I lys av fallende annonseinntekter og fall i omløp, har noen titler gått ned frekvenser, nå omplassert som premium, luksusprodukter med papirmateriale av høyere kvalitet og større sidestørrelser. Men blader er også opptatt av å øke publikumsengasjementet ved å generere daglige klikk på nettstedene sine i et forsøk på å både vinne over de eksisterende trykkforbrukerne og nå nye målgrupper. Mange publikasjoner dedikerer fremdeles eiendom i trykte produkter til sine respektive nettsteder, for det meste en eller to sider som fremhever historier og videoer bare på nettet i håp om å integrere leseren på tvers av alle plattformer.

Ettersom magasinutgivere fortsetter å utvikle forretningsmodellene sine utover kjernetrykkmediet, skiller spesielt en mediestrategi seg ut: det digitale magasinomslaget. Så mye av dagens bransjesnakk dreier seg om synergier på tvers av sosiale plattformer, eller sving-til-video eller mobil optimalisering-men å produsere et fullstendig digitalt omslag er bemerkelsesverdig ved at det ser ut til å fange utskriftsmagasinets håndgripelige essens. Selv om ikke alle medieselskaper bruker denne helt digitale strategien, er det flere merker som har, inkludert

Nylon, Kompleks og DuJour, hver til varierende frekvens og effekt.

Nylon er den siste av de tre som har begynt på denne innsatsen med to digitale omslag som allerede er under beltet, den siste med skuespillerinne Alison Brie. Å ha lukket sin utgave i september, markerer dette et nytt kapittel for tittelen som lenge er knyttet til dets estetiske sentrum og kule jentelesere. Og i et overfylt online landskap der konkurransen er hard, gir digitale omslag mening for merkevaren, sier Gabrielle Korn, NylonSin globale sjefredaktør. "Leserne våre har overveiende vært digitale en stund nå, så det å lage et digitalt omslag representerer at vi møter dem der de er," bemerker hun via e -post. "Vi vet at de fortsatt elsker Nylon omslag, så vi måtte tenke på en måte å fortsette å gi leserne innholdet de vil ha i et format som de faktisk vil konsumere. "

relaterte artikler

Avsløringen av et nytt månedsomslag, spesielt på Instagram, fungerer som ethvert tidsskrifts utførelse av et nytt nummer og kan generere en betydelig mengde kommentarer og liker sammenlignet med andre innlegg i feedet, spesielt hvis stjernene justeres og den riktige forsidemodellen er under søkelyset på en passende tid. "De mest likte Instagramene vi legger opp er forsidene våre," sa GQ -stilsjefredaktør Will Welch på en episode av bladet "Bedriftslunsj" podcast. "Det er ganske fantastisk gitt at du kan ta et hvilket som helst bilde og sette det opp, men det er fortsatt viktig for folk, og jeg tror det er viktig for menneskene som følger det vi gjør og kulturen for øvrig. "Nylige eksempler på et covers høye engasjement inkludere Britiske Vogue’S rosende desembernummer med hovedrollen i modellaktivisten Adwoa Aboah, som også markerte Edward Enninfulsin debut. Det samme kan sies for GQ’s desember/januar -utgave, hvor en av forsidene inneholdt tidligere San Francisco 49ers quarterback Colin Kaepernick og utløste en samtalestrøm online og av. Det er ikke rart at noen digitale publikasjoner bare vil utnytte den typen rekkevidde med et sterkt, slagkraftig "cover" -bilde, selv om det ikke er på en fysisk kopi.

Men mens et trykt magasin ruller ut omslaget på sosiale medier for å bli tidsbestemt med utgivelsen av det fysiske nummeret som helhet, lever digitale omslag live utelukkende på sosiale medier og erte en enkelt funksjon som er knyttet til nettstedet, vanligvis et intervju med forsiden og medfølgende fotografier. Selve bildet er konfigurert til å se ut som et typisk trykt magasinomslag, med navnet på publikasjonen synlig sammen med måneden eller sesongen. Å kalle det et omslag kan da virke forvirrende, spesielt når de fleste trykte publikasjoner allerede har digitale utgaver av hele magasinet tilgjengelig for nedlasting. "Det har vært nettsteder som prøver å gjøre som" Vi dekker historier nå ", og" Vi skal gi deg dette whiz-bangy coveret '... men sannheten er at bare magasiner har omslag,' sa Welch om det samme podcast. "Nettsteder gjør ting magasiner ikke kan gjøre og omvendt, og for meg har det aldri fungert, selv om det er interessant."

Welch bekreftet under podcasten at for kjendiser har bladomslag mye vekt og at de gjenspeiler en viss milepæl i karrieren. Den samme virkningen gjelder for Nylon, sier Korn, på spørsmål om reaksjonene fra kjendiser og deres lag om å bli booket Nylon'sdigital-only covers. "Ingen har avstått fra tanken på at det skal være digitalt i stedet for trykk, noe som er fantastisk - vi trenger ikke å forklare folk verdien av digital lenger, de skjønner det allerede," sier hun.

Dette er også tydelig i talentlisten Kompleks har klart å bestille for sine egne digitale omslag, som inkluderer musikkindustriens tungvektere Lana Del Rey, Eminem og Chance the Rapper. (Komplekslukket sin egen utskriftsoperasjon i slutten av 2016.) Kanskje du ønsker å tjene penger på disse digitale omslagene, Kompleks har dem tilgjengelig for kjøp i plakatform på nettstedet. I tilfelle av DuJour, produserer det mediemerket i New York City fremdeles et kvartalsvis utskriftsprodukt, men har forpliktet seg til å legge ut digitale omslag i månedene det ikke gir ut et trykknummer. Dens sosiale feeds kunngjør konsekvent en ny coverstjerne hver måned, til tross for at bare fire av disse tilfellene er knyttet til en faktisk papirkopi.

Som sådan er det fortsatt avgjørende for blader som bruker denne strategien å nærme seg opprettelsen av et digitalt omslag på samme måte som for trykk, og kanskje med enda mer kreativitet hvis den ønsker å oppnå samme type oppmerksomhet på nettet, da det ikke er noe fysisk aviskiosk som kan skape et impulskjøp fra et forbipasserende forbruker; alle de riktige elementene må fremdeles komme sammen for å lage et mye omtalt bilde. Ingen steder er dette fokuset så tydelig som i The Fashion Spot's magasinfora, hvor et stort fellesskap av motebesatte lesere omhyggelig analyserer et mylder av magasinomslag hver måned. "[The Fashion Spot] forummedlemmer er besatt av magasinomslag-og svært kritiske til dem, »skriver Jennifer Davidson, nettstedets sjefredaktør, i en e-post. "For mange setter omslaget tonen for innholdet inne. Et kreativt eller grensebrytende omslag lokker leserne til å se hva annet problemet har å tilby. På samme måte lover ikke et mangelfullt omslag godt for resten av redaksjonen. "Det samme synspunktet kan brukes på trykte forbrukere, der det riktige omslaget kan gjøre eller bryte et enkeltutgavekjøp.

Det som er interessant er imidlertid at mange lesere har gitt uttrykk for interesse for å kjøpe en kopi når de helt digitale omslagene har blitt avduket, og ikke innser at den fysiske formen ikke er tilgjengelig. Likevel titler som Nylon forstå at digitale omslag bare utgjør en del av den overordnede visjonen og innholdsstrategien for sin online drift. "Før vi stengte bladet vårt, var det mer sannsynlig at leserne våre så et omslagsbilde på Instagram enn personlig uansett, så å ikke kunne hente en kopi fysisk skader ikke oppmerksomheten den genererer, " sier Korn. "Vi hadde alltid kjørt trykte omslag på nettet, og nå som de bare er digitale, er denne prosessen det i hovedsak det samme, bare med mer innhold relatert til coverstjernen på tvers av plattformer i hele måned."

Mens mediemerkene bruker digitale omslag på måter som ligner forgjengerne på trykk, kan noen egenskaper ha en unik tilnærming til online. "Digitale omslag er ofte en mulighet for publikasjoner å være eventyrlystne og ta mer risiko enn de ville gjort med et aviskioskomslag," sier Davidson. "Det er ikke nødvendig å legge ned et digitalt omslag med mye tekst, noe som gir mer kreativitet når du velger bilder. De kan også bruke gimmicks som bare er digitale, som bevegelige bilder, for å legge til interesse for et omslag. "Davidson legger til at Net-a-Porter's Bærerer et blad som gjør det bra med The Fashion Spotlesere for sine digitale bare omslag (som høsten 2017-omslaget med "Game of Thrones"' Sophie Turner) til tross for at den også har en trykt utgave.

Net-a-Porter gjør ha et magasin som bare er online, Rediger, som promoterer et nytt digitalt omslag hver uke på Net-a-Porter-hjemmesiden. Men Rediger fungerer også som et helt selvforsynt digitalt magasin, med markedshistorier som kan kjøpes sammen med standardfunksjonene dine og skarpe stilmotiver. For disse lederartiklene, Rediger inneholder også reklame som leder trafikk til etikettens egen side på Net-a-Porter eller til etikettens eget nettsted, et format som kontrasterer ganske annerledes enn de tradisjonelle publikasjonene som viser shoppingkreditter i separate redaksjoner og kataloger. På lignende måte, Yahoo Style gjennomgikk sin egen transformative periode da den lansert som et digitalt motemagasin under forstand av daværende sjefredaktør Joe Zee i september 2014. Etter at Zee forlot stedet i fjor sommer, ser det imidlertid ut til å ha forlatt dette formatet til fordel for vanlige online -nyheter og funksjoner under navnet Yahoo livsstil.

Det gjenstår å se om andre, mer tradisjonelle forlag vil ta i bruk digitale omslag, men med mange arv mediemerker som reduserer utskriftsfrekvenser eller slutter helt, kan de være de neste som omfavner dette nærme seg? Som Korn sier: "Det vil til slutt koke ned til hver publikasjon å finne ut hvordan de skal oversette sitt eget merke for nettet."

Hjemmeside bilde: Chance the Rapper for "The Complex Cover "videoserie i mars 2017. Bilde: Marcus Hyde/Kompleks

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.