Burberry Prorsum rullebaneshow våren 2015 i London. Foto: Imaxtree
På en pressekonferanse tirsdag i London, Christopher Bailey, BurberryKonsernsjef og administrerende direktør kunngjorde at hele selskapets spredning innen utgangen av 2016 linjer - det er Burberry Prorsum, Burberry London og Burberry Brit - vil bli konsolidert under en etikett: Burberry. For øyeblikket bruker det britiske merket merkene for å skille rullebanekolleksjonen (Prorsum) fra arbeidstøyet (London) og mer uformell helgeklær (Brit).
"Luksuskundens oppførsel utvikler seg; stilen deres er mer flytende, og dette gjenspeiles i måten de handler på. Endringene vi gjør gjør at vi kan tjene denne nye oppførselen mer intuitivt, sier Bailey. "Ved å forene våre tre linjer under en etikett kan vi også tilby en mye mer konsekvent opplevelse av Burberrys samlinger."
Selv om det å ha flere diffusjonslinjer en gang var normen for et stort motehus, blir det mindre og mindre tilfelle. Bare i år, Marc av Marc Jacobs brettet inn i hoved Marc Jacobs -linjen,
Kate Spade lørdag ble rett og slett Kate Spade, Victoria Beckham Denim ble en del av Victoria Victoria Beckham og DKNY sa farvel til Donna Karan. (Versus Versacei mellomtiden nekter å bli kalt en diffusjonslinje.) Og mens denne typen avgjørelser kan komme som et rødt flagg - har Burberry investert mye til å utvikle hvert av sine merker, spesielt Brit, med frittstående butikker - det kan gi Burberry litt mer fleksibilitet i design og pris.I forbindelse med konsolideringsmeddelelsen sa Burberry også at det investerer 50 millioner pund for å åpne et nytt produksjons- og veveanlegg for trenchcoats i Yorkshire, som skal åpnes i 2019.