Mens du filmer i hemmelighet mest motefylte sosiale kommentarer musikkvideo noensinne, forbereder seg på enda en episk Super Bowl -pause og skjult innspilling av album her og der har den produktive Beyoncé også jobbet med sin hovedrett i fritidskategori.
Nyheten om hennes Activewear -linje, i like partnerskap med Topshops Sir Philip Green, brøt i november i fjor med minimal informasjon. Fra torsdag har vi mer å kunngjøre: den lanseres 14. april og er tilgjengelig i Topshop -butikker i 20 land, pluss Net-a-Porter og Nordstrom i USA Navnet på merkevaren har også vært bekreftet: Ivy Park. Og en dedikert Instagram -konto har nettopp lansert:
Først tror du kanskje Beyoncé oppkalte hennes kroppspositive treningslinje etter adorbs datter, Blue Ivy, men det er tilsynelatende ikke tilfelle. "Ivy" -delen kommer fra den romerske numeriske versjonen av fire - IV - fordi Beys fødselsdag er september. 4, kjæresten til Jay Z er desember. 4 og powerparets bryllupsdag er 4. april.
"Park" -delen er en bokstavelig inspirasjon, og representerer "vakre felles åpne områder, som brukes til sport og fritid likt. "Park -delen formidler også det" demokratiske "aspektet ved frodige offentlige rom, som henger sammen med filosofien om merke. (Og akkurat i tide til valgår - bare si). Beyoncé kommer dypere inn i parkinspirasjonen i videoen ovenfor, der hun også modellerer stykker fra serien. Linjen ser også bra ut i hennes nettopp avslørte
Elle cover, som vil inneholde et sjeldent intervju!Bey har også gitt ut følgende uttalelse om satsingen:
Sir Phillip har skapt noen fantastiske samarbeid, men jeg ønsket et partnerskap og et frittstående merke.
Når jeg jobber og øver, lever jeg i treningsklærne mine, men jeg følte ikke at det var et atletisk merke som snakket til meg. Målet mitt med Ivy Park er å skyve grensene for atletisk slitasje og å støtte og inspirere kvinner som forstår at skjønnhet er mer enn ditt fysiske utseende. Ekte skjønnhet er i hodet til våre sinn, hjerter og kropper. Jeg vet at når jeg føler meg fysisk sterk, er jeg mentalt sterk, og jeg ønsket å skape et merke som fikk andre kvinner til å føle det samme.
Følg med for flere detaljer om Ivy Park i Beypril, og i mellomtiden er Blue Ivy alt:
Hjemmeside bilde: Matt Cowan/Getty Images