Azzedine Alaïa, som berømt viser designene sine når han har lyst, er tydelig i ekspansjonsmodus. Vi rapporterte for flere måneder siden at designeren åpnet sitt første flaggskip siden 90 -tallet i Paris, og nå tar han en ny forretningsbeslutning: Designeren legger skjønnhet til imperiet sitt.
I følge WWD, Alaïa har nettopp signert en duft- og kosmetikklisens med Beauté Prestige International (BPI). “Beauté Prestige International samsvarer perfekt med ånden i Alaïa hus, ”sa Alaïa til handelen. "Jeg er glad for å samarbeide med dem om å lansere dette nye prosjektet. Jeg har full tillit til at Beauté Prestige International følger meg med å lage en parfyme som tolker arbeidet mitt og verden min. ”
BPI produserer dufter for Narciso Rodriguez, Issey Miyake og Jean Paul Gaultier, så Alaïa er absolutt i godt selskap. Designerens beslutning om å lansere en parfyme er imidlertid litt overraskende, gitt hans rykte mot etablering.
Når det er gjort riktig, er en duftlansering imidlertid mye mer enn bare en kontant ku. I følge Michael Chevalier og Gerald Mazzalovo, som skrev boken fra 2008
Luxury Brand Management: A World of Privilege: "Hvis Azzedine Alaïa hadde utviklet en vellykket parfymelisens, ville motevirksomheten hans vært mye sterkere i dag og bedre kjent av et bredere spekter av kunder." Bedre sent enn aldri, ikke sant?Alaïa har definitivt insider-y-cache, noe som sannsynligvis vil gjøre duften hans veldig ettertraktet. Vi mistenker også at han ikke vil gjøre en "tradisjonell" duft-vi kan se ham gjøre noe rart og mer utfordrende, som Margiela er tobakkfarget parfyme. Det ville være i tråd med bildet han presenterer-ikke tilgjengelig for alle, men super-sexy likevel.
Mens WWD artikkelen nevner ikke spesifikt ytterligere produkter, lisensen inkluderer duft og kosmetikk. BPI er Shiseidos duftavdeling, så vi krysser fingrene for en sminkekolleksjon også, selv om det hovedsakelig er ønsketenkning fra vår side akkurat nå.