Etter bryte inn på skjønnhetsscenen i 2010, Har Birchbox blitt kjent som noe av en vill suksess i verden av prøveoppstart av abonnementer. Og det er i ferd med å bli enda større: Oppstarten har skaffet 60 millioner dollar i venturekapitalfinansiering ledet av Viking Global Investors, på vei til å åpne sin første butikk og gjøre ytterligere tiltak internasjonalt.
Birchbox har nå oppvokst totalt 71,9 millioner dollar og genererer 125 millioner dollar i salg hvert år, i følge Formue. Selskapet som helhet er verdt $ 485 millioner.
Mens størstedelen av Birchbox inntekter kommer fra månedlige esker som den selger til abonnentene-fylt med poteter i prøvestørrelse som Embryolisse-krem og Eyeko-mascara-omtrent 30 prosent av salget kommer fra produktene i full størrelse som oppstarten selger på nettstedet. Og det er hele poenget: Abonnenter mottar esker med produkter som er skreddersydd for deres skjønnhetsbehov, og så vil de kjøpe det de liker gjennom nettstedet.
Det er klart Birchbox har det bra. Så hvor vil denne finansieringen gå? Mest for å skalere opp driften i stor stil. Oppstartens butikk med murstein vil etter planen åpne på West Broadway i slutten av mai. Som andre nettselskaper før det (Warby Parker, Bonobos), er Birchbox -butikken ment å skape en ny type shoppingopplevelse-i dette tilfellet, et sted for produktprøvetaking, instruksjoner og, ja, håndplukkende produkter til en egen boks.
Internasjonalt er også et potensielt ekspansjonsområde for selskapet. Det har allerede gjort noen trekk til utlandet, inkludert skalering av virksomheten ved å anskaffe en kopieringsvirksomhet i Paris, JolieBox, som allerede hadde skaffet seg en konkurrent i Spania. Hvis Birchbox utvider seg igjen, vil det være til land som er i nærheten av de det allerede opererer i. Canada kan komme neste gang.
Den kanskje mest interessante nyheten som følger med denne finansieringsmeddelelsen, er muligheten for at Birchbox utvikler og selger sitt eget produktsortiment. Dette er risikabelt - oppstarten selger allerede så mange gode merker at det er satt en høy standard for kvalitet - men Birchbox har også massevis av data om hva forbrukerne liker og, enda viktigere, fortsatt vil. Det er noen produkter vi gjerne tester hver dag.