Mellom Victoria's Secret moteshow i begynnelsen av desember og den omfattende ferieannonseringen-inkludert i år en reklame som ble regissert av Michael Bay-det er helt klart at Amerikas mest profilerte undertøymerke tar sitt markedsføring veldig seriøst på slutten av året.
Så gjorde Victoria's Secret en spesiell kombinasjon av kringkastingsarrangementer, kroppsolje og Taylor Swift kom få de gode innbyggerne på planeten Jorden til å kjøpe alt? Etikets morselskap, L Brands, rapporterte torsdag at sammenlignbare butikksalg i løpet av de fem ukene som avsluttet 3. januar faktisk fikk en tre prosent støt - samme vekst som i fjor. Ikke verst for et merke som er så utbredt på hjemmemarkedet.
Når det gjelder å finne måter å drive vekst på, har Victoria's Secret virkelig ikke utnyttet sitt fulle internasjonale potensial men å ta moteshowet til London i år er en ganske sterk interesseerklæring for å fange det marked. På dette tidspunktet har den ni butikker som opererer i Storbritannia; i følge Forbes, de syv som var i drift i september, tjente over 100 millioner dollar.
L Brands eier også Bath & Body works, som faktisk har flere butikksteder enn Victoria's Secret på dette punktet (1 649 i forhold til 1 141) og så litt mer vekst i desember, sammen med La Senza og Henri Bendel. Selv om L Brands ikke bryter de enkelte selskapenes salgstall, er det trygt å si at Victoria's Secret og Bath & Body Works i stor grad bidrar med sine søsken.
Til sammen samlet selskapet inn 2,2 milliarder dollar i salg for den fem ukers perioden, omtrent 102 millioner dollar mer enn i fjor. Og salget i samme butikk vokste med 5 prosent, opp fra de 2 prosentene de hadde økt mellom desember 2012 og 2013. Det er bra.