Agent Provocateur lanserer en serie med grunnleggende hverdag

Selv de mest hengivne undertøyfansene vet at det er noen anledninger hvor avanserte blonder og bukseseler belter kommer ikke til å klippe det - som for eksempel å slappe av i svette, som mange av oss har gjort siden de Covid-19 krisen stengte livet som vanlig for snart et år siden.

Selvfølgelig er fancy undertøy Agent provokatørbrød og smør; dette er merket som sørget for undertøy for det over-the-top Kjærlighet Adventskalender år inn og år ut, tross alt! (Huske Kjærlighet Advent ?!) "Basic" har ikke vært en del av ordforrådet deres - før i dag.

Denne uken lanserte luksusundertøyetiketten "All Hours", en serie med fem forskjellige stiler som skulle fylle hullet i undertøyskuffen. (Vel, undertøysskuffen din, hvis du er den typen som skal samle frilly, strappy ting.) "Det har vært noe jeg egentlig alltid hadde lyst til å gjøre," sier Agent Provocateur kreativ direktør Sarah Shotton. "Jeg har mye undertøy å ha på meg, men livet mitt er virkelig på farten; som garderoben min, trenger jeg undertøyet mitt for å ta meg fra A til B. "

Utført i grunnleggende nyanser av svart, hvitt og beige (og, noen få leopardutskrifter - dette er fortsatt AP!), All Hours markerer inngangen til en helt ny kategori for merket mer kjent for sine boudoir-klare stykker enn til hverdag undies. Mens Agent Provocateur vanligvis bruker rullebaneklare snørebånd til undertøyet, ser All Hours merkevaren vende seg til mer typiske undertøy, som stretch-tyll og mikrofiber. Prisene går rundt $ 45 til $ 125 for undertøy og $ 120 til $ 180 for BH.

Hver stil er oppkalt etter en Jackie Collins -karakter. Det er Lucky, som tilbyr en polstret stupebh og en fullwirekopp med bøye; Paige, som kommer i en mikrofiber med vått utseende; Brigette, som er tilgjengelig i både en myk kopp og polstret dykk; Leni, som bruker mye blonder og også inkluderer en bodysuit; og Ginah, som kan skryte av en truse med høy midje laget av ett blonder. Og merkevaren forlater ikke sine sexy røtter helt: Noen få design inkluderer bukseseler eller gamle truser. Likevel er disse mindre dyrebare enn andre Agent Provocateur -brikker.

"Jeg har Paige og jeg har Lucky på hele tiden, og de er veldig flotte. Trikotene er virkelig fine. De er litt sexy, men komfortable, sier Shotton. "Og den andre gode tingen er at du kan putte den i vaskemaskinen din, som jeg trenger akkurat nå! Det er fantastisk. Disse er de perfekte buksene for pandemien. Det er noe jeg synes er veldig spennende for merket. "

All Hours utvider også størrelsen på Agent Provocateur litt, en prosess som sakte har rullet ut over merkets tilbud i løpet av det nye året. BH -er varierer fra 32A til 38G, og bunnene går opp til en størrelse 7, som tilsvarer omtrent en amerikansk størrelse 14. (Tidligere har BH -er ikke inkludert A eller Gs og stoppet ved båndstørrelse 36, hvor bunnene toppet rundt en størrelse 4.) Det er ikke nok til å gjøre linjen virkelig størrelses-inkluderende, som det ble påpekt av eksperter fra Lingerie Twitter, som Cora Harrington, Jeanna Kadlec og Søtsaker av søte ingenting. Men Shotton er optimistisk, dette er nok et skritt i riktig retning for merket.

"På dagen da jeg begynte, gikk vi til G -cupen, og det var noe som stoppet for 10 år siden," sier hun. "Vi var virkelig bevisste på å bringe det tilbake. Og jeg håper å fortsette å bli større, for å være ærlig. "

Vi hoppet på Zoom med Shotton for å chatte alle ting alle timer, fra inspirasjonen bak linjen til viktigheten av å utvide størrelsen.

Hvordan oppsto ideen om å lansere All Hours?

Michelle [Ryan], den nye konsernsjefen, begynte bare en måned før vi gikk i lås i fjor. Hun kom inn, og hun var som: "Tror du vi kan gjøre en hver dag?" Og jeg var som, "Ja vi kunne, vi trenger bare å gjøre det på vår måte."

Da merket startet i '94, var det veldig imot hverdagsundertøy. Jeg mener, det var Total motsatt av hverdagsundertøy. Så for meg var jeg veldig begeistret for det fordi jeg var som: "Wow, dette går virkelig litt mot kornet - hvordan kan vi gjøre noe som er støttende, behagelig men får deg til å føle deg bra og har AP DNA? god.

Gjennom kampanjene har jeg jobbet med og møtt så mange fantastiske kvinner og det største temaet som de fleste har sagt til meg er: Vil AP gjøre et mer dagligdags sortiment Er det noe som jeg kan bruke ikke bare for i soverom? Jeg kom akkurat inn i hodet mitt. Jeg var som, 'Hvordan kan dette se ut? Hvem er kvinnen og hvordan ville det se ut, og hvordan kan jeg få flere kvinner som bruker AP flere timer på dagen? ' Fordi de alle sier at det virkelig er det gir dem makt og det får dem til å føle seg bra, og hvis jeg kan hjelpe kvinner til å føle seg godt om kroppen sin og seg selv hver dag - vel, det er en Plus.

Jeg har gått og handlet mange støttende BH -er. Når du går på hovedgaten og faktisk handler BH -er, hvis du var av en viss størrelse, er det nesten som om noen har designet bh -en og noen andre har designet strikken. Du kan få en BH som passer godt og ser bra ut, men da er strikken som går fryktelig. Det gjør ingenting for rumpa mi. Jeg ønsket å gjøre en hverdagsserie som ikke så skremmende ut, men også at bunnene og toppene fungerte veldig bra sammen, og det var ikke frumpete. Hverdagsundertøy kan se veldig bra ut, men ikke være støttende, eller være litt ungt, eller det er skummelt.

Jeg var ganske praktisk på dette; Jeg har montert den, og jeg har prøvd den rett gjennom lockdown. Det er virkelig fint. Det er virkelig behagelig. Det er virkelig støttende. Vi begynte å bruke faktiske undertøystykker, som vi vanligvis bruker for baner, broderier for AP. Så vi bruker faktisk skikkelig undertøy. Du faller ikke ut litt, du kan gå og sprette med barna på trampolinen iført den. Det er spennende for oss fordi vi prøver å få folk til å tenke på AP som denne dynamiske butikken som gjør undertøy for deg, ikke bare for på soverommet. Den kan ta deg med på soverommet, for det ser bra ut!

Hvordan har du tilnærmet deg designet slik at det var en mer daglig stil, men fortsatt føles AP?

Jeg tenkte tilbake på da jeg hadde på meg undertøy som var hver dag og fikk meg til å føle meg bra, og jeg gikk bokstavelig talt tilbake til da jeg var 18 år - jeg var som: "Åh, 90 -tallet, jeg elsket det." Jeg begynte først og fremst å bygge et brett i den epoken, fordi jeg visste at benlinjen må være høy, fordi den høye benlinjen får beina til å se lengre ut og en høy midje får livet til å se ut mindre. Så jeg prøvde å designe det på en måte som ville være tiltalende for unge og gamle kvinner nå, og prøvde bare å få hodet mitt ut av å ikke gjøre meg flink fordi du ganske lett kunne bli sprø.

Jeg bygde dette humørbrettet som hadde kvinner fra alle årene som var på farten. Jeg hadde Cindy Crawford der, Naomi Campbell - jeg hadde alle supermodellene. Jeg hadde Lady Diana, da hun løp rundt i sykkelshortsen med hoppere på, og jeg har Kim Kardashian, Hailey Baldwin, som representerer kvinner som virkelig kler seg ut og kler seg ned. Jeg hadde noen bilder av en kvinne med en baby under armen som stengte bagasjerommet. Jeg tenkte på Sports Illustrated, atletiske kropper. Jeg fikk hodet litt rundt det, for jeg er også på farten. Grunnen til at jeg plukket så mange kvinner og bygde et brett som det var for å virkelig få silhuetten riktig. Jeg tenker alltid på tegn uansett når jeg designer, men det var annerledes. Når jeg designer hovedserien, er det alltid noe som er litt mer fantastisk, og dette, jeg ville at det skulle ha eskapismen til AP, men på en veldig grunnleggende måte.

Da tok jeg også former, for eksempel, som var ikoniske for merket. Paige -bh -en ble hentet fra Nikita -formene; da jeg først begynte på AP i '98, var det en virkelig berømt BH som heter Nikita, som er en tredelt kopp. Vi bruker den formen, men gjorde det i et strekkstoff.

Agent Provocateur utvider størrelsen litt med denne linjen, ikke sant? [Ed. Note: Fashionista snakket med Shotton før merkevaren ga ut kampanjen og mottok tilbakemelding om den nye størrelsen på sosiale medier.]

Ja, vi går opp til en 38 G - så 32 A til en 38 G - og størrelse en til sju bunner. Vi håper, som det går, å faktisk bli større. Vi bruker også undertøy, for noen ganger bruker vi et stoff som er stivt, og det ikke har stretch, mens jeg bruker Paige i dag, og det er veldig strålende fordi det er elastisk, så det strekker seg rundt deg tilbake. Det har virkelig mye å gi, så jeg tror det vil passe for mange mennesker.

Hvorfor var det viktig for merkevaren å utvide størrelsesområdet for dette?

Fordi landsgjennomsnittet ikke er 34 B lenger. Det var etter krigen. De fleste kvinner jeg møter er alle over en D -kopp. Vi har også alltid handlet om å feire kvinnekropper, og danserne som vi fotograferer, idrettsutøverne som var med i den siste kampanjen, de er ikke 34 B. Så det var stor etterspørsel. Folk ba om det.

Så den andre tingen som vi prøver å sørge for også - som jeg alltid gjør med hovedlinjen - selv om det går til en G -kopp, den ser veldig lik ut [til A- eller B -koppene], fordi det er en annen ting som irriterer meg når du går butikk. Vi handler om å feire kvinner, så vi må nå ut til flere kvinner.

Dette intervjuet har blitt lett redigert og kondensert for klarhet.

Vil du ha de siste moteindustriens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.