Hvordan frisør Anh Co Tran bruker Instagram for å dyrke et livsstilsmerke

I vår mangeårige serie, "Hvordan jeg klarer det" vi snakker med folk som lever i motebransjen om hvordan de brøt seg inn og fant suksess.

De siste årene har vært en virvelvind for frisør Anh Co Tran. Ja, det begrepet blir ofte kastet rundt på en kald måte, noe som får det til å høres klisjéaktig og litt hyperbolsk ut - men det er også den mest nøyaktige måten å beskrive Trans meteoriske oppgang på. Bare i løpet av de siste syv årene har han gitt en supermodell en frisyr som endrer spillet, sammen med koloristen Johnny Ramirez for å lansere en navnebror Beverly Hills salong, landet et ettertraktet partnerskap med L'Oréal Professionnel, opprettet et varemerke navn for sin signatur styling estetikk (Lived In Hair ™, hvis du på en eller annen måte har klart å gå glipp av hashtaggen, som for øyeblikket har nesten 50 000 innlegg), startet ved å lære teknikkene sine til andre frisører gjennom mesterklasser, fikk han et flertall på mer enn 150 000 på Instagram

 og samlet et imponerende hengiven kjendisklientell. (Trans liste står som Vanity Fair Oscars festliste: han har jobbet med Alexa Chung, Riley Keough, Coco Rocha, Amy Poehler, Michelle Williams, Sophia Bush, Jessica Lange, Jessica Chastain, Rashida Jones, Kristen Wiig, Aimee Song, Chloe Grace Moretz - og det er ikke engang alle sammen - både på den røde løperen og i en redaksjonell kapasitet.) Men Tran er den første til å innrømme at ingen av disse prestasjonene kom lett, og han tar ikke suksessen for gitt, enten. "Så fort du stiger, kan du falle. Jeg har sett det hos så mange unge stylister som er altfor kinkige. Du vet ikke alt. Så jeg prøver å holde meg ydmyk, sier han.

Tran tok litt tid i løpet av en nylig (og veldig travel) tur til New York City for å chatte med Fashionista om hvordan han har gjort det så langt. rolle sosiale medier har spilt i karrieren, hans råd til håpefulle stylister og hvorfor arbeidet hans handler om mer enn bare klipping og styling.

La oss starte fra begynnelsen. Kan du fortelle oss hvor du vokste opp og hvordan du visste at du ville bli frisør?
Jeg ble født i Vietnam; vi immigrerte hit da jeg var fire år gammel. Vi bodde i flyktningleirer i et par år, og flyttet deretter til Austin, Texas. Vi bodde der i noen år, og så flyttet vi til Sør -California. Jeg har vært [der] det meste av livet mitt. Men jeg begynte ikke med hår, jeg begynte på mote. Jeg gikk på moteskole på FIDM i Los Angeles, tok eksamen og tok mønsteropplevelse. Men jeg ville se mange rullebaneshow - jeg elsket Linda Evangelista, Kate Moss, Naomi Campbell - og jeg visste at jeg ønsket å sette meg inn i håret. Så jeg bestemte meg for å gå på skolen for det. Jeg har alltid likt å skulpturere. Jeg elsket å lage med hendene mine, og jeg følte alltid at jeg hadde en evne til det. Hår er den perfekte formen for meg. Det er så 3D. Etter å ha gjort mønsterfremstilling var det som en annen natur for meg.

Hva var din første jobb med hår?
Jeg var assistent for en kolorist hos Toni & Guy. Jeg visste at jeg ikke ønsket å gjøre farger, men det hjelper meg nå å ha den bakgrunnen. Å jobbe med en fargelegger bekreftet alt, at jeg virkelig ønsket å gjøre styling. Det neste var at jeg gikk på gulvet [i den salongen] og trente, og de presset meg sammen for å begynne å gjøre [hår] show. Det var raskt. De fortsatte å fortelle meg at jeg kunne gjøre det, og jeg følte meg aldri klar. De innså hvilket potensial jeg hadde selv om jeg ikke ante det. Den virkelig fantastiske delen med det hele var at jeg lagde klær til noen av Toni & Guy -showene. Så ble jeg senior kreativ direktør for salongen jeg var på; det var en så god opplevelse fordi jeg var i stand til å undervise og være [fordypet] i den kreative delen av det hele.

Hva var ditt første store break?
Jeg tror det var å kutte Coco Rochaer håret av. Fra den første gangen jeg klippet håret hennes, eksploderte følgende på Instagram. Det var fantastisk, og jeg fikk virkelig se kraften i sosiale medier.

Fortell oss om hvordan du møtte [forretningspartner, fargelegger] Johnny Ramirez og begynte å jobbe med ham.
Jeg jobbet i Orange County, og deretter flyttet jeg til en salong i Beverly Hills. Det var der jeg møtte Johnny. Jeg har alltid vært arbeidsnarkoman; Jeg jobber fra syv om morgenen til ti om natten. Jeg bare elsker det jeg gjør. Jeg tror ikke engang det er arbeid. Det er bare en ting jeg liker å lage. Jeg elsker den raske snuoperasjonen, fordi jeg har en kort oppmerksomhet. [Johnny] fungerer alltid også slik; det er en viktig ting vi har til felles. Vi begynte å snakke, og en dag fant vi ut at vi delte den samme filosofien når det gjaldt hårfarge og kutt. Det var for omtrent syv år siden. Det skjedde bare organisk, det var ment å være det.

Hvordan vil du beskrive den hårfilosofien dere begge deler?
Vi bruker begrepet "Lived In Hair" for å beskrive det. Jeg vil alltid gjøre håret det ikke ser ut som det er nystekt, spesielt i salongen. Mesteparten av tiden går du til salongen, og du får et hårklipp som bare ser ut som om det er nylig kuttet. Men det jeg elsker er en uke senere, det er da det virkelig levde i. Det er en ting jeg vil gjøre, umiddelbart når du først klipper deg. Det er hår som allerede er brutt inn. Det er som å kjøpe et par nye jeans og ha dem allerede brutt inn for deg.

Du åpnet Ramirez-Tran-salongen i 2013. Hvordan var den prosessen?
Da vi først åpnet salongen, var det et varmt rot. Salongen som vi overtok hadde teppe, og det var fryktelig. Vi slo stort sett alt. Vi ville sitte i rommet i timer og suge det inn for å finne ut energien til stedet. Vi ønsket å sørge for at stylistene og kundene alle ville føle seg komfortable. Å ha den tilnærmingen og vurdere begge sider er veldig viktig for oss. Vi hadde litt hjelp, men det meste av arbeidet ble utført av oss. Vi hadde en sterk estetikk for det vi ønsket å projisere: Jeg elsker den parisiske estetikken, jeg elsker New York -estetikken og vi ønsket å bringe alle disse elementene vi hadde sett rundt om i verden til L.A. Jeg tror det var en ting som manglet på alle stedene vi hadde jobbet på.

Hvordan har responsen vært siden den gang, og hvordan endret karrieren seg?
Salongen har definitivt blitt en plattform for oss. Det åpnet så mange dører. Vi blir kontaktet med forskjellige produktlinjer for å samarbeide; Vi har inngått partnerskap med L'Oréal Professionnel og har noen andre prosjekter på gang akkurat nå. Det har definitivt åpnet mange dører... og det har definitivt lagt til mye mer stress [ler]. Ingen klager, det er det vi ønsker. Det er det vi elsker.

Et annet veldig viktig område der du har lykkes er sosiale medier. Hvordan tror du det er tatt med i karrieren din?
Å bygge en merkevare er så viktig, og sosiale medier har vært den beste måten å gjøre det på. Det har Johnny og jeg til felles; det handler om å bygge et merke og vite hvordan man lager noe som er så viktig for din identitet, som skiller deg fra alle andre. Instagram, Pinterest og Facebook har alle vært enorme.

Hadde du en strategi for sosiale medier?
Det skjedde veldig naturlig for meg. Vet hva du gjør best, og gjør det. Med hele Lived in Hair -saken hadde vi egentlig ikke planlagt det. Det skjedde til rett tid, og det tok virkelig fart. Jeg ser ikke på Lived in Hair som en trend, egentlig. Det er mer en livsstil. Vi prøver å skape en livsstil for våre kunder, og det er en ting som våre kunder og følgere alltid kommer tilbake for.

Har du hørt fra andre frisører som har blitt inspirert av din sosiale tilstedeværelse og ønsker å lære av deg?
Ja, så mange. Det er faktisk derfor vi starter klasser nå. Vi starter et akademi som heter Academy Ramirez Tran, så initialene er ART. Og igjen, det er merkevarebygging. Vi gjør forskjellige byer, og det er der vi deler alt. Fra hvordan du gjør hår, til sosiale medier, til merkevarebygging og til og med hvordan du tar bilder.

Hvis det er en stor utfordring som har stått fast i karrieren din så langt, hva ville det være?
Balansere. Balansen er så vanskelig. Ditt personlige liv lider definitivt. Men nå som jeg har gjort dette ganske lenge, må jeg vite hvordan jeg skal balansere fordi jeg ikke vil brenne meg selv. Jeg er ikke på det tidspunktet, men jeg vil heller ikke få til det punktet. Og jeg prøver alltid å finne på meg selv på nytt, finne på noe annet og nytt. Folk ber deg om å gjøre det samme fordi det er det du er kjent for, men du vil ikke sette deg fast i en brunst.

Dette intervjuet er redigert og kondensert for klarhet.

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.