New Label Kitty & Vibe prøver å fikse den verste delen av shopping for badetøy

Det har blitt et nesten universelt akseptert faktum at svært få kvinner liker opplevelsen av å handle badetøy. Cameron Armstrong synes ikke det er akseptabelt. "Det er et så sårbart plagg, og du står der under disse lysene, og det føles bare ikke bra," sier hun.

Hun snakker av erfaring. Etter å ha forsøkt å finne en ny badedrakt på en familieferie for to somre siden, forlot Armstrong butikken tomhendt og frustrert-så langt en typisk opplevelse å shoppe bikini. Men Armstrong jobbet med markedsføring i L'Oreal og var innstilt på å finne mellomrom på markedet som trengte fylling, og hun hadde et spørsmål: bare Hvorfor var badedrakter så utfordrende? For å svare på det inviterte hun en haug med venner til brunsj og målte hver enkelt av dem. Armstrong innså at målingen som var mest forskjellig mellom kvinner ikke var i livet eller ved bysten; det var skrittet.

"Bokstavelig talt, fra navlen gjennom beina til toppen av halebenet," forklarer hun. "Det var gal, for kvinnene ville ha nøyaktig samme størrelse hofter, men denne innersømsmåling var så annerledes, og den er omtrent lik en rumpestørrelse."

Relaterte artikler:
Ny forhandler Golden Edit har som mål å få sommeren til å vare hele året
Hvordan Instagram hjalp til med å gjøre så mange bloggere til badetøydesignere
Online badetøy med direkte forbruk har et øyeblikk

Kitty & Vibe ble offisielt født. Bevæpnet med det hun kaller den "skjulte målingen", bestemte Armstrong seg for å lage et badetøymerke som ville rette opp dette problemet for kvinner. (Det er der "pusen" i navnet kommer fra - "jeg kunne ikke kalle det" skritt ", sier hun og ler.) Hun brukte tid bygge merkevaren mens hun opprettholder sin daglige jobb i L'Oreal, søke om varemerker, skaffe domenenavnet og finne et produsent. "Jeg sa," Ok, hva er det verste som kan skje? Kanskje jeg mister hele sparekontoen min, må flytte tilbake til foreldrene mine litt, men uansett, det er verdt det, sier hun.

Armstrong har ingen designbakgrunn, men hun ønsket å holde stilene enkle og klassiske, og mangel på erfaring viste seg nesten å være mer en velsignelse enn et hinder. "Jeg tok alt med tankegangen" Jeg er bare en forbruker som ikke vet noe om design ", forklarer hun. Det fører til at du tar tarmbaserte beslutninger, som å velge tekstiler basert på håndfølelse over prestisje der de hadde blitt vevd. Merket har en størrelse på 20 og holder prisene under $ 100. Hun støttet seg også til tidlige kunder og tok valg om ting som utskrifter og farger basert på Instagram -meningsmålinger.

"Det er fantastisk, for hvis flertallet velger rødbrun, så er det når de kjenner det igjen på nettstedet som om de tok designbeslutningen, og når de bruker den, går de så langt som å si: 'Jeg valgte dette! Og nå er den på kroppen min, og nå eier jeg den, forklarer Armstrong. "Jeg er overrasket over at ikke flere merker bruker disse fantastiske sosiale verktøyene vi har, men jeg hadde egentlig ikke noe valg, fordi jeg ikke gikk på moteskole."

"Vibe" -delen av ligningen tar for seg den utløsende karakteren av badedraktshopping. For hver bestilling sender Armstrong en lenke til en av de stilspesifikke "vibe" -spillelistene på Spotify som hun oppdaterer; kundene er ment å spille det mens de prøver på bestillingene. Armstrong hadde vært en del av et hip-hop dansecrew på college, og husker hvordan det hjalp henne med å komme seg ut av sitt eget hode. "Jeg ønsket å skape denne ekstra dimensjonen der det ga deg det inngangspunktet for å kunne utnytte indre tillit," forklarer hun.

For øyeblikket er Kitty & Vibe utelukkende direkte til forbruker. Armstrong vil gjerne bringe opplevelsen til kundene i det virkelige liv, men hun vil ikke gjøre det før hun kan gjenskape følelsen av å prøve badedrakter i ditt eget hjem. "Jeg vil aldri at de skal gå inn i fangehullet i et møterom igjen," forklarer hun. "Det må være veldig, veldig opplevelsesrikt for meg å komme personlig, for jeg vil hedre den trygge plassen som er soverommet ditt."

Hennes engasjement for å gjøre hele opplevelsen positiv har gitt henne en hengiven fanbase av kunder som henviser til henne passer som "Kattunger" og som har hjulpet henne med å bygge en virksomhet i stor grad gjennom munn-til-munn og sosiale medier anbefalinger. Mens han er fri for fremtredende merkevare, sier Armstrong at folk forteller henne at de kjenner igjen dressene til andre kvinner fra kattungeørene sydd på baksiden av draktene hennes. Det er absolutt ingen mangel på merker som har hoppet på kroppens positivitetstog for sent, men Armstrong er overbevist om at Kitty & Vibe vil fortsette å skille seg ut over pakken, fordi kundene har følt at etos er bakt inn i merkevaren fra begynnelse.

"Dette er mennesker jeg aldri har møtt som går så langt som å si: 'Du har endret perspektivet på kroppen min, jeg vil være evig takknemlig for deg. Jeg hadde aldri i mine villeste drømmer noen gang satt på et todelt, veldig kraftig stoff, og jeg forandret ikke kroppen deres i det hele tatt, sier Armstrong. "Dette var alt i stand i dem; [drakten] ga dem bare et verktøy for å trykke på den. "

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.