En analyse av 'Allure' under nyopprettet sjefredaktør Michelle Lee

Jeg kommer til å date meg selv her, men jeg har lest (og elsket) Allure stort sett siden oppstarten for 25 år siden. Da nyheten kom i november grunnleggerredaktør Linda Wells ble sluppet løs fra "skjønnhetsbibelen" kom det med et visst sjokk, tristhet og nostalgi - ikke ulikt det jeg føler når jeg ser repriser på "Venner". Michelle Lee, den tidligere redaktøren av Nylon, ble utnevnt til sjefredaktør for Allure, og en overraskende vri denne måneden, Wells landet en spaltistkonsert på New York Magazine's The Cut. Medier er definitivt en ny topp-turvy verden der alt kan skje.

Mars 2016 -utgaven, som også er merkets 25 -års jubileum, kom i forrige uke med liten fanfare fra Condé Nast. Omslagene har to forskjellige modeller - Naomi Campbell og Bella Hadid, begge skutt av Patrick Demarchelier - hvem åpenbart representerer fortiden og fremtiden, et tema som bæres gjennom hele nummeret, inkludert mastetopp. Januarutgaven oppførte fremdeles Wells som EIC, og mens februarutgaven hadde Lee øverst på masthodet, skrev hun ikke et redaktørbrev den måneden. Mars -utgaven virker fortsatt som en overgangsperiode, spesielt siden den tidligere kreative direktøren Paul Cavaco (som angivelig ble sluppet) og de opprinnelige seniorpersonellene fremdeles er på toppunktet. (Lee

ansatt en ny administrerende redaktør, designdirektør og motedirektør i januar, sistnevnte en annen Nylon alun, Rachael Wang.) Likevel virker Lees stempel på bladet mer tydelig nå, så la oss analysere dette nye Allure, skal vi?

Lees første redaktørbrev er en formell og behersket affære, og til hennes forsvar kan jeg bare forestille meg at det var definisjonen på #vanskelig å skrive. Den har passende tittelen "Endringer", og inne diskuterer hun David Bowies død, hvordan skjønnhet handler om endring og endringene som kommer til å skje Allure, inkludert et "fullstendig fornyet nettsted." (Flere tanker om dette senere.) Noen korte setninger anerkjenner 25 -årsjubileet. Hun skriver: "Det har vært virkelig fantastisk å se tilbake på det siste kvart århundre. Jeg er beæret over å overta et merke som jeg har elsket så lenge og veilede det inn i de neste 25 årene. "Sikkert hvis Wells hadde pensjonert seg av egen vilje, det ville bli en mer rørende hyllest til henne, men igjen, dette er ikke Lees feil. Faktisk kalte noen dette på Twitter, og Lees svar var stilig og respektfull:

Uansett, jeg er ferdig med å være trist for Linda Wells, fordi hun hoppet rett inn i verden av online skriving med tilsynelatende glede, i hvert fall hvis denne fantastiske historien å gi Donald Trump selvbruningstips er noen indikasjon. Jeg er ikke i tvil om at hun kommer til å få en utrolig andre akt.

Tilbake til mars 2016 -utgaven av Allure. Skjønnhetsreporter-sidene foran ser ikke veldig annerledes ut. Det er mange engasjerende produktbilder, samt uklarheter om Gwen Stefanis Urban Decay -samarbeid, en rask mascara -anmeldelse, en hel side med nye fargekorrigerende produkter og en mini-intervju med den 18 år gamle skuespilleren Elena Kampouris, som spiller i "My Big Fat Greek Wedding 2." Mote -delen er fremdeles flere sider lang og inneholder samlinger av jakker, sko og poser. "Lust or Must" -siden, som tidligere viste to lignende stykker til to forskjellige prispunkter, er borte. "Insiders 'Guide", en av mine favorittdeler som inneholder grundige råd (for eksempel hvordan du bestiller den perfekte drikken) er fortsatt der.

Det er flere sider viet til 25 -årsjubileet, og det er en morsom tur gjennom fortiden. Linda Evangelista! Baby Gisele! Doutzen Kroes naken og holder en parfyme flaske ved skrittet hennes! Men det er litt uanstendig og tydelig Allure ønsker å fortsette med livet sitt.

Forskjellene i dette nummeret er subtile, ærlig talt. Gatestil er mer fremtredende, noe som ikke er overraskende: det er det yngre lesere er interessert i, og Allure åpenbart ønsker å engasjere dem. Resten av funksjonene - en undersøkelse av hvordan vi alle dømmer hverandre, uskarpe om skjønnhetens fremtid og et intervju med Naomi Campbell - hadde ikke vært malplassert hos Wells Allure. Merk at det ikke er kjøttfulle dypdykk i nye estetiske prosedyrer eller ingredienser i dette nummeret, og jeg håper at disse ikke er helt borte. Allure var alltid kjent for å analysere disse tingene skeptisk og bryte ned vitenskapen, og jeg vil ikke se at alt bare blir presentert som fordøyelige nibbles. Katalogsidene, hvor Allure anbefalte forskjellige skjønnhetseksperter i forskjellige byer. Jeg er kul med dette, for ærlig talt er det ikke fornuftig å publisere det i en trykt publikasjon når den kan oppdateres i sanntid online.

Lee bemerket i et nylig intervju med Adweek at hun håper å øke mangfoldet i bladet, og jeg vil si at dette var en god start. Under overskriften "Friske ansikter" Allure intervjuet og fotografert Bella Hadid, Karly Loyce, Pyper America Smith og Pooja Mor, en sann smeltedigel av modeller. Tydeligvis må vi se hvordan dette utvikler seg i fremtidige saker.

Der vi ikke har sett Lees innflytelse ennå, er på Allurenettsted, og det er åpenbart her hun kan (og må) snu merkevaren. Med alle merkevarens ressurser og kunnskap, Allure burde dominere skjønnhetsinnhold på nettet, men nettsteder som Byrdie, Popsugar, Inn i glansen og Raffineri29 har tatt leserne det Allure burde. Jeg er spent på å se hvor Lee går med nettstedet, for selv om det er noe godt innhold der nå, er det nesten umulig å finne det på den rotete, forvirrende hjemmesiden. Det kommer til å bli en oppoverbakke, men jeg tror det er nok interesse for skjønnhet på nettet til at det kan gjøres.

Foreløpig ser det slik ut Allure gir seg selv en serie med små, subtile behandlinger i stedet for en fullstendig ansiktsløftning.